当月快览 12期

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微信代替了短信，4G时代必须转型。

中移动原董事长、中国上市公司协会会长王建宙近日在公开场合表示，微信代替的是短信和语音。随着中国进入4G时代，数据业务替代话音成为无法转移的新趋势，从“话音时代”进入“数据时代”，运营商必须转型。

对苹果而言，此案更多地关乎专利，而非赢得赔偿金，创新以及为发明产品而投入的艰辛所体现的价值无法用价格衡量。

美国一家联邦法院11月21日结束了对韩国三星电子公司支付美国苹果公司专利侵权赔偿金金额的复审，裁定三星向苹果赔偿近2.9亿美元。两家智能手机和平板电脑行业巨头旷日持久的专利大战暂告段落，苹果占据上风。

暂不代表国家队参加比赛，暂不参加国家队集训、不代表国家队参加社会活动和商业活动。

奥运会游泳冠军孙杨“无证驾驶”事件成为媒体关注的热点，因为此前其在北京现代广告中出现了亲自驾车的镜头，北京现代也因此受到牵连。针对媒体及大众的质疑，北京现代通过新浪汽车声明称：北京现代与孙杨的代言合同今年9月已到期，孙杨已不再是全新胜达的形象代言人；6日上午，中国游泳管理中心和中国游泳队通报了对孙杨的处分决定，处分包括暂不代表国家队参加比赛。

我不想让我的名字和任何品牌联系在一起，我可不想被品牌“附体”，出卖自己是件很可耻的事情。

有消息称雅诗兰黛、欧莱雅和迪奥三家化妆品巨头开价1000万英镑抢已经当妈发福的阿黛尔做代言人，欧莱雅本以为1200万英镑的开价就要打动阿黛尔的心，结果最终她还是选择了拒绝，原因则是她反对靠“出卖”自己赚钱的行为。

手机产品趋于同质化时，庚Phone的产生，为用户服务的定制开启了一扇极具价值的门，提供了更直接的载体。

北京时间2013年11月12日下午，此前在网上热传的韩庚定制手机——庚Phone，终于在科技圈和娱乐圈的媒体，以及韩庚的粉丝“庚饭”们的面前亮相。这款手机就像其“庚Phone 不跟风”的广告语一样，使用了一种“不跟风”的明星效应作为卖点。

其实明星专属手机这也不是头一次，早在今年4月，摇滚教父崔健就推出了国内首款明星定制手机“蓝色骨头”。之后水木年华、芙蓉姐姐也分别与百分之百公司和青橙携手推出“100+水木年华”和“女神”手机。据传言，卖得最好的其实是芙蓉姐姐这款。

品牌动态

星巴克赔偿卡夫“昂贵分手费”

1998年，星巴克与食品巨头卡夫公司签订了销售合约，星巴克利用卡夫的渠道，在全球各大超市、卖场和杂货店出售各类袋装咖啡制品。近年来，星巴克却对这种合作模式日益不满。并于2010年单方面宣布终止与卡夫的合约，收回权、将销售渠道掌握在自己手里。持续了三年的纠纷终在11月画上句号。由美仲裁官宣布，星巴克因单方面终止与卡夫12年的合作，将向对方支付27.6亿美元的违约赔偿金。

《爸爸去哪儿》第二季广告招标底价1.5亿

湖南卫视相关负责人处透露，《爸爸去哪儿》第二季冠名底价1.5亿元人民币起，而不是此前业内盛传的2.52亿天价。电视节目研究专家刘牧表示，在优质电视节目稀缺的当下，对于《爸爸去哪儿》这个可以与去年《中国好声音》相媲美的“现象级”节目，1.5亿元的冠名费起价并不算高。

娃哈哈跨界宜昌造城

11月12日，杭州娃哈哈集团有限公司董事长、总经理宗庆后现身宜昌，宣布娃哈哈宜昌购物广场正式动工。该项目由10万平方米商业购物中心、1栋超高层五星级酒店、6栋甲级写字楼和18栋高层住宅组成，是一个集酒店、餐饮、购物、商务、休闲、住宅等众多项目于一体的大型城市综合体，全部工程预计2016年10月完工。

业内人士认为，娃欧商场（WAOW PLAZA）的开业标志着娃哈哈迈开进军商贸零售业的第一步，而投资50亿元宜昌造城，则意味着娃哈哈已经“变身”成为一家商业地产开发商。“利用自身优势低价拿地，先卖住宅为后续商业运营筹集资金，这样的模式显然比单纯做购物中心靠谱。”

小米路由器正式

11月20日消息，小米智能设备家族又添一员，正式“新玩具”小米路由器。继智能手机、手表及电视之后，智能路由器正成为互联网公司新的移动互联网创业试点。截至目前，极路由等以路由器为着眼点的创业公司纷纷涌现。此外来自多方消息显示，小米、百度、360、盛大等互联网巨头都将陆续智能无线路由器产品。

有评论认为，路由器可以在登录时向用户推荐网址和商品，甚至绕过其他智能终端直接提供应用商店下载服务。企业扎堆智能路由器的目的在于抢占互联网的底层入口，并诱导网民进入各个更有商业价值的入口，比如浏览器、搜索引擎等，最终带来的商业价值会远远超过路由器本身的价值。

数字

中产阶级力量消费趋势

根据实力传播最新的《中国中产阶级调查报告》显示，2012年中国城市中产阶级人数达1.25亿，2020年将增长到3.56亿，占总人口的近70%。定义中产阶级不只是看其收入，更重要的是他们的生活和消费方式，尤其是对某些特定产品类别的消费意愿。

例如，一年内，中产阶级人群可消费27亿杯咖啡，奢侈品手表490亿元，旅游费用3000亿元，汽车510万辆等中高端品类产品。他们也更注重休闲活动，如和朋友、家人的社交，看电影、自驾游等。

从新兴中产阶级的媒介消费行为来说，他们的互联网媒体偏好指数比大众高34%。对这个群体而言，数字媒体到达率基本与电视到达率持平，他们在数字媒体上花费的时间多于电视。新兴中产阶级主要在线浏览电影和电视剧等娱乐节目；他们最爱欧美电影，其次是香港和台湾电影；在线视频浏览，午间高于电视，晚间晚于电视，并且23%有智能手机的新兴中产阶级用手机观看视频。

但是媒体消费时长却和广告支出份额不平衡。网络占新兴中产阶级全部媒体消费时长的45%，但其广告支出仅占总支出的16%；在线视频占全部媒体消费时长的10%，但其广告支出仅占支出总额的1.5%。

图表

中国人偏爱消费外国品牌

中国消费者喜欢外国商品。不论是汽车、电视、手机、服装、运动鞋、化妆品抑或是尿布，调查结果都是外国品牌占优势。

中国市场研究集团（China Market Research）的雷小山（Shaun Rein）表示，中国民众相信外国品牌不会偷工减料，而且与本土品牌相比有更加深厚的品牌传统。

在2013年中国人消费的品牌占比图中，标记为橘黄色的中国本土品牌在电子和服装两个领域还稍有市场，而在汽车领域则完全没有本土品牌的身影。

#开发粉丝的经济效益#

伴随着社会化媒体已经成为人们社会生活的一部分，用户透过微博关注自己喜爱的明星、美食、娱乐、时事等，成为他们的粉丝。因而伴随着微博商业化的发展，企业为更好地挖掘微博用户的营销价值，增强其与用户之间粘性，粉丝经济逐渐被重视，各家纷纷各出奇招，试图把更多媒体用户化身为企业的粉丝，挖掘这些粉丝的经济效益。

@雷祖波（商界新媒体事业部新闻中心资深编辑）

如何利用粉丝经济，由用户出发，定制出用户需求的产品，从而形成品牌的唯一性和专属性。

@黄刚-物流与供应链（中国物流与供应链管理高端联盟理事、汉森世纪供应链管理咨询总经理）

【未来的商业：社交圈=商圈】你可以漠视，但事实已发生，2013年在移动互联催生下营销发生了翻天覆地变化，顾客从单一产品需求转向生活体验，从大众消费转向精众消费，抓住顾客碎片化时间成为营销核心？？营销趋势已走向社交营销，即粉丝经济，价值在于人群细分，未来谁掌握了细分领域人脉圈子，谁就掌握了这个市场。

@尚道微营销（深圳尚道微营销有限公司）

【粉丝就是生产力】传统媒体与新浪微博合作推出了#杂志订阅季#，传统媒体只要在社会化媒体平台上用心打造自己的品牌，照样可以创造出属于自己的粉丝经济。

@SocialBeta（SocialBeta社会化商业网官方微博）

从营销理念的发展趋势来看，关系营销是最大的趋势，而目前流行的粉丝经济，捐赠和打赏正代表营销的发展方向，营销就是传播，传播就是营销，核心任务就是建立关系，这个关键不是产品销售前后的发微信发微博，而是从产品开始设计就开始互动，让客户融入到产品生命的整个过程。

@龚文祥（深圳触电电子商务有限公司创始人）

最近一直在思考如何做现有粉丝的运营，新增粉丝的推广完全不用考虑了，运营好现有的20万粉丝已经足够（这也是大多数微博主面对的问题）：1、互动手段：加强现有粉丝间互动：如互粉等活动；2、互助手段：如中介交易服务；3、利益手段：送实在东西给粉丝；多做活动。还有哪些运营现有粉丝的手段？

@苏一壹11（科技品牌评论人）

以NBA的明星体育市场特性、以及新浪的经营属性为结合点，需要直面社会化营销风潮背后的粉丝经济为突破口。所谓粉丝经济，我认为是可以概括为高黏性、基于垂直市场的受众经营行为。在大部分人的观点看来，正是高强度利用社会化媒体营销工具，带来相应领域的火热话题、可观的粉丝经济效应。