试析当下电视作品的商业元素

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与传统艺术形式不同，电视产业产生于现代化工业时代，它的发展与繁荣依托了时代科技、文化的进步。而经济作为当今社会最重要的部分，自然而然的与电视产业相互融合。于是，商业元素也就成为牵动电视产业的重要部分。

商业元与文化艺术的结合形成了当下的电视产业。电视产业中，商业元素囊括了显性和隐性两大类，显性商业元素就是我们熟知的投资资金、制作成本、最终营利、广告等元素，这些元素与经济有着重要联系，直接影响着电视产业的发展。隐性元素则是电视产业中容易被忽略的重要元素：明星体制、人才培养体制、炒作等问题，表面上似乎与电视产业的经济利益并不太多关联，其实这些元素同样直接影响了电视产业。

一、国内电视产业中运用商业元素的发展现状

1.国内电视产业优势

由于中国特有的电视产业体制，中国的电视产业区别与其他国家电视产业，形成了多元化发展的态势。电视产业经济利益，一部分依托国有企业的经济实力，一部分依托收视率吸引广告所带来的创收，还有剩下一部分来源于电视产业中隐性的部分。由于中国经济高速腾飞，大量资金一瞬间大量注入电视产业，加之政府对于电视产业的重视，在20世纪80年代开始，政府对于电视产业资金投入开始增加。多方面的资金注入使得新兴的中国的电视产业形成了多方面、多元化的发展。

由于电视产业的发展迅速，电视产业吸引了很多人的注意，拥有雄厚资金的制片人、渴望利用传媒获得个人利益的演员、依托电视中广告效应打响自己品牌的广告商、寻找更多元化娱乐活动的观众等等，都为电视产业提供了无限的市场前景。随着进入WTO等国际性组织后，中国的社会文化也逐步与国际市场接轨，中国电视产业的市场也由全中国转向全世界。

2.国内电视产业劣势

中国目前的电视产业蓬勃发展，尤其在娱乐性方面发展更为广阔，一时间，电视产业成为了文化艺术品中最热门的一项。不过，我们不得不强调，中国电视产业自主经验缺乏，很多优秀的电视节目依然模仿国外的电视节目模式，甚至照搬。国内的电视产业缺乏创新，一味互相抄袭的情况依然严峻。

2010年《非诚勿扰》再次创造了电视产业的传奇，18亿的广告收入，2.61%的收视率使得江苏卫视直接撼动湖南卫视的各大节目，成为当时收视率最高的电视综艺节目。但是两大成功的电视节目分别模仿了《英国达人》、《美国偶像》和《Take Me Out》等国外优秀的电视节目，我国电视节目依然无法自主创新。甚至随着《超级女声》、《非诚勿扰》的成功，各大电视台一味模仿争相作出《星光大道》、《我型我秀》、《我们约会吧》、《百里挑一》几乎完全模仿其形式的节目，完全缺乏了创新能力。

中国的特殊国情形成了中国的电视产业多元化，但同时也极大暴露了中国电视产业结构的严重问题。

尽管电视产业开始改革，但是中国电视产业依然处于垄断地位，投资者和独立的制作人想要制作电视节目都需要通过电视机构，这严重挫伤了生产者的积极性。由于电视产业的长期垄断，产业中没有一定的“公平”，节目制作及播出完全由电视机构制定要求。缺乏积极性和垄断管理的电视产业无疑制约了电视产业的商业利益，使得电视产业始终无法完全进入市场化运作。

其次，电视产业中盗版、侵权、抄袭等问题都严重影响了电视产业的商业发展。

二、电视产业中商业元素的发展前景与趋势

商业元素能够刺激生产者的积极性并且提高电视节目的质量，商业元素的融入能更好的展现文化创作和艺术发挥，是电视产业的大势所趋，应该鼓励其发展而不应该否定其存在。但是，在高速发展的电视产业中，如果有效利用商业元素，才是我们应该讨论的问题。

1.我们不一定要提高制作成本，但是要提高资金的使用效率，合理使用资金，在重要的地方扩大投入，在不必要的地方减小开销，充分发挥商业元素的功能，从而提高电视节目质量。

2.利用媒体自身优势，扩展商业元素。媒体的强大的传播能力能更好的吸引资金投入。同时，发展品牌衍生品，巩固品牌收益，实现长远的发展，“以副养片”增加电视节目利润。

3.商业元素虽然在电视产业占有重要地位，但是需要完全服从艺术创作，不能阻碍艺术发挥。电视节目的最根本依然是艺术品，其次再是商业产品。只有艺术水平提高才能真正的、长远的提高商业利益。

其次，在外部方面，政府制定规范保护电视产业、增加电视产业投入。管理上各个部门相互协作，减少不必要环节，提高管理效率，共同承担风险与效益。电视行业中减少产业中臃肿部分，削减不必要开销，提高人员工作效率和工作质量，培养适合商业市场的技术型人才，为电视产业提供源源不断的新鲜血液。

只有电视产业完全符合商品化社会，电视产品完全融入市场，才能更好的发挥商业元素的功能，获得经济利益。

三、结语

中国电视产业的发展虽然快速，却缺乏经验。电视产业应该在不被商业元素驾驭并且能合理控制商业元素的情况下，高效利用商业元素，从而利用商业元素的优势提高艺术水平，带来经济收入的目的。

（作者单位：辽宁广播电视台）