谷歌摊上大事:Facebook欲引Android系统生变

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扎克伯格高调推出的facebook Home并不是一款针对android打造的定制系统，但它也绝不只是一个简单的应用。

4月4日，Facebook在加州门罗公园正式基于Android的定制化Facebook Home社交化桌面。据了解，该应用初步定于4月12日提供用户下载，但仅限于部分Android手机。

在会上，Facebook CEO马克·扎克伯格表示，Facebook Home将成为“用户与智能手机互动的一种新方式”。据这位公司创始人介绍，通过该界面，用户能够随时查看消息更新，并能将消息显示在锁屏上；此外，在用户使用其他应用时，依然可以用聊天功能与在线好友交流。换言之，Facebook Home的用户可以在不牺牲Android系统的核心功能的同时，获得更完善的社交网络体验。

对于Facebook来说，Facebook Home的是其在移动业务领域的一项重大举措。自去年上市以来，该公司的股价持续下跌，业绩也一度不尽如人意，去年年底，Facebook网站流量落后于Twitter和Google+。有分析认为，Facebook对移动平台不够重视是导致其近期业绩不佳的一个重要因素，扎克伯格必须努力对此进行改进。果然，在Facebook Home当天，该公司的股价便立刻出现了大幅上涨。

据了解，扎克伯格本人或许更倾向于和苹果合作，不过由于iOS的封闭性，他无法在该系统中对其应用进行定制化的修改，因此Facebook Home现阶段只会出现于Android平台。尽管扎克伯格表示Home将有助于Android系统的推广，但分析人士认为谷歌应该对这款产品保持警惕。

定制化社交桌面无疑将大大增加Android用户在Facebook上停留的时间，而且可以很顺利地推行到更多的Android手机上，对于一些Facebook的忠实用户来说，它可以取代Android。美国加州创意策略公司（Creative Strategies）总裁蒂姆·巴贾林（Tim Bajarin）就表示，“Home完全接管了智能手机操作系统，你在未来将收到更多来自Facebook的信息，谷歌则将被边缘化。”

但这还不是谷歌所最担心的。谷歌让操作系统免费开放的主要目的在于吸引手机用户在Android系统中使用自己的各种服务，从而获取广告收入。而Facebook的收入同样依靠广告。就目前而言，虽然扎克伯格并未提及自己的社交图谱搜索产品（Graph Search），但多位互联网人士均认为他未来肯定会在Home中集成这一功能，这势必引发两家公司在该平台上的直接竞争。而一旦Facebook获得成功，又可能启发其他社交网站或是软件开发商跟风在Android平台推出自己版本的“Home”。这一切，绝非谷歌所乐见的。

Facebook的移动战略

面对着近些年移动互联网的爆发，谷歌、亚马逊等互联网巨头纷纷向移动终端布局，在硬件、操作系统、应用商店等多个入口卡位，收效显著，相比之下，作为社交网站的领先者，Facebook移动业务的发展落后许多。

有分析指出，扎克伯格并非不了解移动互联网的重要性，Facebook也一直在努力为智能手机和平板电脑等移动终端的用户提供服务，然而其最初将移动战略的重心押宝在HTML 5上的做法却成为一个“重大的失误”。

据称，起初扎克伯格认为，无论哪种平台的智能手机，只要支持浏览器，就能运行HTML 5应用，这样既能为所有平台提供一致的体验，又有助于降低成本。但他推出的HTML 5应用的表现却令人大失所望，不但加载时间长而且经常导致用户智能手机死机，Facebook因此不得不重新考虑自己的移动战略。这个失误也使得扎克伯格在进军移动领域时更加小心谨慎，因此，Facebook Home的推出是一个经过深思熟虑的决定。

扎克伯格宣称，它将用户而非应用放在了移动体验的中心，但其背后的商业动机却是让用户在移动终端将Facebook作为体验中心。

在智能手机上，单独的应用所能提供的服务非常有限，随着用户离开该应用，服务的过程也随之结束。Facebook Home改变了移动设备的传统应用模式，即：只要自己没有被退出，就能完全凌驾于其他应用之上，从而得以一直占据用户的移动终端。

这是一个颇具颠覆性的理念，Facebook无需开发操作系统便能轻易藉此将Android手机变成“Facebook手机”，达到直接控制用户的目的。有分析认为，依靠着庞大的用户群，Facebook Home或将在短期内拥有上亿的移动用户，如同谷歌、苹果那样获得移动互联网的支配地位，并收获巨大的商业价值。

市场人士指出，目前的Facebook Home中不含广告，但当用户熟悉并开始依赖这一技术后，广告推送将不可避免，未来Home页面广告无疑会成为Facebook移动业务中一个重要的收入来源。

不过，在美国著名科技博客Mashable的一项调查中，也有不少用户对Facebook Home感到担忧。超过九成的用户反对在Home中推送广告的做法。此外，在安装了该程序后，Facebook可能跟踪记录用户的使用行为以卖出更多广告等问题同样令人忧虑。

然而，这些反馈并不妨碍Facebook对Home的信心。有报道称，该公司已与台湾手机厂商HTC合作推出了定制手机HTC First，同时，索尼、联想等厂商也表示将生产预装Home的手机，该应用也将支持谷歌Nexus平板电脑，实现跨平台运行。

谷歌的隐忧

在Facebook Home后，谷歌并未过多回应，它的一位发言人仅表示，“（Home）的推出恰恰表明了谷歌的开放态度和灵活程度，对整个行业来说都是一件好事。”

对此，有观点认为谷歌的表态有些言不由衷。分析人士指出，为了向外界展示Android系统开放的立场，谷歌并不会公开打击Home，但如果Home大获成功，谷歌将处于一个非常不利的境地。

作为互联网领域的新老两代巨擘，Facebook和谷歌早已在多个领域全面交锋。针对对手的不足之处，谷歌推出了自己的社交媒体Google+，染指网络社交市场；Facebook则在年初推出社交图谱搜索工具Graph Search，意图进军谷歌传统的势力范围。在未来，移动平台也将成为两家公司的必争之地，以尽可能地控制用户。由于安卓系统的普及，谷歌暂时在这一领域拥有巨大的优势。

然而，随着用户对Home接受度的增加，Facebook必然会向其中增加更多的内容，包括搜索，甚至开设自己的应用商店，逐步蚕食谷歌的优势。并且，这个模式还可能带来一个更加严重的后果——令Android系统沦为替集成应用做嫁衣的平台，失去其重要性。

凭借Android平台免费开放的特性，谷歌在移动互联网领域吸引了大量的用户，并依靠这些用户资源获得广告收入。这种模式正在被许多企业效仿，它们纷纷推出自己的移动操作系统，然而，它们大多难以和Android抗衡。如今，Facebook Home展现的却是一种完全不同的思路，它将自己在Android平台上的用户集中到了一个大型集成化的应用中，使之俨然成为了一个“平台中的平台”，并向其广告。

事实上，电商巨头亚马逊此前已经做过同样的尝试，它们在Kindle Fire上推出了定制版Android系统，但由于广告并不是亚马逊的主要收入来源，所以对谷歌的影响不大。Facebook Home则不同，它可能大大瓜分谷歌的移动广告收入，同时影响谷歌的移动搜索业务。

移动互联网发展至今，应用已变得不那么重要了，用户资源却愈发关键。对于拥有大量用户的Twitter、Evernote来说，将自己在Android平台上的应用改成Facebook Home模式并不困难，这样一来，谷歌难以在移动广告市场一家独大，甚至连Android系统都可能陷入如同运营商一般，只能发挥渠道作用的尴尬境地。

除非谷歌违背开源承诺，对Android系统的可修改程度作出限制（这可能使其失去用户的支持），否则，扎克伯格所引导的这场Android生态系统变化，将成为未来谷歌所面临的大问题。 责编：徐 钢 E-mail：.cn 美编：陈汉燕 校对：苏焕文

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