时尚品牌中的色彩设计

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[摘要] 色彩，是“时尚”的灵魂和精髓，是视觉中最响亮的语言。成功的运用色彩往往能使品牌起到“先色夺人”的作用，本文对时尚品牌中的色彩消费心理、“形”“色”“质”的统一、流行色的设计进行研究，使时尚品牌恒久不衰。

[关键词] 色彩设计 时尚品牌 消费心理 材质 流行色

随着时代和社会的进步，人们在满足了基本的生活条件后，对生活质量的要求正在逐步提高。我们处处都可以听到谈论“时尚品牌”的声音。“时尚”是人们对“美”的追求，是对生活的一种积极的态度和追求美好生活的方式。“时尚品牌”则是在品牌的基础上，符合人们追求“时尚”的心理，应运而生的新兴产物，她体现了大众的趣味，正成为我们生活中不可或缺的一部分。因此“时尚品牌”蕴藏着巨大的商业潜力和消费市场。

色彩，是“时尚”的灵魂和精髓，是视觉中最响亮的语言，她对于“时尚品牌”的表现力有着其他任何方式都无法比拟的超强效果。美国流行色彩研究中心的一项调查表明，人们在挑选商品的时候存在着一个“7秒定律”：面对琳琅满目的商品，人们只需要7秒钟就可以确定对商品是否感兴趣。在这看似短暂却关键的7秒钟内，色彩的作用占到了67%，成为人们判断是否购买商品的标准。由此可见，色彩凭借“第一视觉”的特征成为时尚品牌设计中的基本条件，也是人们选购品牌的重要依据之一。成功地运用色彩设计往往能使品牌起到“先色夺人”的作用，从而极大的提高其品牌的魅力和附加价值。

一、时尚品牌中色彩的消费心理

美国工业设计大师兰多先生认为：“好的设计师一定是位精明的心理学家。”在现代都市繁忙的生活中，对于“物品”的要求已经不仅仅是使用了，商品与消费者间的关系开始由“满足顾客需要”变为“吸引顾客兴趣”。走在潮流前端的时尚品牌，则更应注重“吸引顾客兴趣”的因素。有人由此提出了“设计以人为本”的口号。因此设计师应深入探索消费者的心理需求，研究他们的知性和情感，使运用的色彩设计与消费者之间产生共鸣，从而转化成经济价值。

不同消费者对色彩表现的情绪各异。如:男人和女人对“时尚品牌”有着不同的色彩要求。男性大多喜欢比较沉稳，冷色系的色彩，而女人则喜欢多彩浪漫，较之暖色系的色彩。在法国知名品牌LANCOME的产品造型上，针对男女不同的消费群体，LANCOME的设计师运用不同的色彩，使消费者通过“第一视觉”就能区分出产品所针对的消费群体。女性产品颜色大多选用明亮的粉色，鲜艳的色彩，令人目眩神驰，娇艳摇曳，为之惊艳。再配以不同的产品造型，细细品位，就如各种美态的女性各有其特色和姿态。在男性产品中，设计师在选择色彩时，大多选择了沉稳的灰和冷色系的色调，带有一点点冷寂，一点点不可被忽视的光泽，再配以简单大方的造型，既显示出男性的阳刚之气，又把握住了男性纯净、简单、实用的心理诉求。

随着现代都市的生活不断多样化，社会交往不断地广泛，人们的自主意识正逐步加强。他们注重生活的品质和人际交往。他们认为，选购品牌的过程，即是一种有情调的购物和生活方式。所以，他们更注重品牌营造的一种色彩“情趣”和对人际关系“情绪”的一种表达。

例如:德国著名品牌RITZENHOFF（瑞森哈夫）彩绘的璃樽，看似简单的杯子在设计师手中翻出了许多花样。首先是色彩设计，同一明度、多样的色彩形成强烈的对比，形象上采用稚嫩的卡通形象作为图案，顿时让人回忆起童年的美好时光。鲜艳夺目的色彩和图案形成它独有的个性，透露出时尚的气息。在繁忙的都市中，人们通过它找到了一种情绪上的释放。

二、时尚品牌中“形”“色”“质”的统一

我们知道，一个产品，它的“形”“色”“质”总是互相依存、密不可分的。“形”指产品的造型，“色”指色彩，“质”指产品的材质。产品的外观造型是以婀娜多姿的曲线为主或是硬朗的直线设计为主;材质上是选择金属、玻璃、木材、塑料等，它们所呈现的光泽度和触摸的感觉是不同的。因此，品牌设计师在应用色彩时，也应同时考虑产品造型、材料的因素。同一色彩，在进行产品制造时，它所选用造型、材质的不同，产品营造整体感觉的空白、虚实、质感、层次等也不同，受光情况也有差别。“形”“质”的选用给设计师带来了更多的想像空间，使色彩产生了更丰富和多变的效果。

不同的造型、材质都有它独特的个性和它蕴涵的情感。而时尚品牌总有它所特定的消费群体，设计师根据品牌的定位，选择不同的“形”“色”“质”的相互配合，使它们共同构成时尚品牌的和谐形象。

因品牌的定位不同，设计师所赋予品牌的产品造型和材质选用也有差别。在造型上，各时尚品牌根据自己的品牌的特色，选用直线条或曲线条为主的造型来体现品牌的特性。曲线一定程度上显示出品牌活泼、年轻、女性柔美的一面。而直线条为主的造型则体现出品牌简练、大方的特性；材质上，塑料、玻璃、金属、纸质的选用给予消费者不同档次的感觉。塑料显示出品牌价格低廉、常用品的特性，玻璃、金属的选用则显示出品牌高贵、华丽的一面，而纸质材质与金属的结合则显示出品牌复古、宁静的一面。各品牌其人性化的时尚风格，使消费者去耐心的想象和体味，让人心领神会而又怦然心动。

三、时尚品牌中流行色设计

流行色是在某一时期，某一群人中间逐渐盛行起来，并迅速形成时尚蔓延的一组色彩。它的影响力最初只局限于服装领域，随着现代人不断追求自我个性,以及不断追求时尚的心理，流行色的范围正扩展到与我们生活紧密相连的各个领域。因大多数消费者并不像专业设计师和色彩研究者那样能准确的区分和把握各类色彩。从某种意义上说，流行色起着引导人们新的观念和新的要求,刺激消费的作用。当某一色彩起到主导市场作用时候，加上媒体与广告的推波助澜，消费者会更多的倾向这一色彩。它的目的是给人以心理和气氛上的平衡，从而创造出和谐柔和的环境。

在红橙色流行的潮流下，从家用小商品到高档化妆品再到室内纺织品等等行业，仿佛一夜间，市面上许多品牌不约而同、或多或少的运用了红、橙色系，使商品市场一下子成为了红、橙色的海洋。消费者置身其中，很快确认了该色系为这一季的主流色。可以说是商家的“合谋”强化了人们对这一色系的确认，使人们在这种色系的影响下从心理上接受了这一色系。而这些产品也成为当前最时尚、最流行色彩美的标准。

然而，厌倦是流行时尚的“杀手”，当某种色彩倾向一般化后，人们感觉缺乏新的刺激和魅力，市场上会出现新一轮的流行色。所谓“流行”色，不过是某一时期兴起的潮流，这就意味着它的色彩不是恒久不变的。随着时间的推移，当下的“流行”必将成为过去。因而时尚产品流行趋势总是呈曲线、波浪式的。所以，时尚品牌的色彩不能仅仅考虑时尚和潮流，也要兼顾品牌形象的定位、风格和一贯的经典。因此设计师在运用色彩的时候，应合理的将流行色融入到自己的设计中，使品牌不仅顺应潮流，体现时尚，更能充分展现时尚品牌的恒久与经典。

四、结束语

在个性化需求主导市场营销的时代，在产品同质化趋势日益加剧的今天，色彩令人惊艳的品牌，往往能成功的在第一时间跳出来，快速锁定消费者的目光。它是一把打开消费者心灵的钥匙。作为品牌最为直接的时尚元素，它对于迅速吸引消费者的关注和购买起着至关重要的作用，其运用的好坏将直接左右品牌的品位、人们的消费欲望和销售。

据有关专家调研发现:成功的运用色彩，可为品牌及品牌传播扩展40%的受众，提升人们的认知理解力达到75%。也就是说，品牌在不增加成本的基础上，成功的色彩能增加15%～30%的附加值。它成为无可替代的信息传达方式及富有吸引力的营销战略。“色彩经济和色彩竞争力”的提出，已不仅仅是一个口号。而是品牌参与市场竞争的一个有力手段。利用色彩这种沟通模式，通过灿烂亮丽的颜色及和谐的搭配，传递品牌营销的色彩世界。

参考文献:

[1]翟音:色彩设计[M].杭州:中国美术学院出版社,2006

[2]陈晓华何人可:时尚文化与产品设计[J].包装工程,2002（3）

[3]梁勇:格兰仕的“色彩革命[J].成功营销,2006（5）