遏制电视节目创新异化倾向

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创新是电视节目推陈出新、不断发展的动力，是电视媒体核心竞争力的主要体现，因此如何创新成为各级电视媒体苦苦追寻、较量比拼的重要内容。然而，在电视媒体竞争白热化、人人都想创新的大环境里，却出现了一种异化倾向，就是过度创新导致的跟风抄袭、内容低俗、过度娱乐化等现象，产生了不良的社会影响。对节目创新，我们坚决支持、鼓励和保护，但对于创新异化现象，必须及时加以遏制。

创新异化主要表现为电视节目跟风抄袭、过度娱乐化。比如，近两年电视荧屏上“红娘”类节目大战愈演愈烈，自湖南卫视推出婚恋交友真实秀节目《我们约会吧》、江苏卫视《非诚勿扰》开播收视飘红之后，一轮“相亲热”席卷荧屏。据不完全统计，目前，各大上星卫视一周中播出的相亲节目多达七档。这股相亲热“火”了节目和嘉宾，也“火”了公共话题，不少节目内容俗不可耐，却屡破收视纪录。电视节目创新异化还表现在造成的巨大资源浪费上。我们知道，产品的生命周期包括：投入期、成长期、成熟期、饱和期、衰退期。电视台在投入期是负利润增长阶段，到成熟期才是利润最大开始阶段。但创新异化却使许多节目、记者、主持人等根本等不到节目成熟期，而新节目又不稳定，开发不充分，造成电视台总在不断调试，资源不断浪费。

笔者认为，电视频道资源是公共资源，获得这种资源使用权的机构有责任履行义务。而这个义务就是弘扬主流价值观，保护本土文化传统。应该从以下几方面坚决遏制电视节目异化的倾向：

1.制定电视节目综合评价体制，反对唯收视率论

要通过制定收视率调查服务标准、建立第三方监督机制、探索建立新的调查统计体系等手段，来规范收视率调查工作。具体来说，就是不搞节目收视率排名，不单纯以收视率搞末位淘汰，不单纯以收视率排名衡量播出机构和电视节目的优劣。把社会效益放在首位，坚持社会效益和经济效益的有机统一，建立科学客观公正的节目综合评价体系。

2.政府要加强对媒体的监管力度，制定有力的管理制度

要遏制电视节目创新异化的趋势，监管部门要熟练地运用精神产品生产和文化产业运作规律，提升监管水平。可以设置电视节目的“底线”，一旦有些节目逾越界线，监管部门就应该视情节分级给予警告、勒令整改或者停办处分，并追究相关人员的责任。

3.新闻工作者要严格遵守新闻职业道德

新闻工作者要适应形势发展的需要，首先树立正确的世界观、人生观、价值观，坚持以科学的理论武装人、以正确的舆论引导人、以高尚的精神塑造人、以优秀的作品鼓舞人，牢牢把握正确的舆论导向，维护新闻的真实性，使电视节目为推进社会主义物质文明建设和社会主义精神文明建设，为实现我国社会主义现代化的宏伟目标而做出积极贡献。

4.电视媒体要对受众进行积极引导，注重文化品位

社会主旋律是指在一定社会历史条件下，代表社会进步和发展方向的思想和精神，它体现着社会发展的方向，代表着广大人民群众的意愿和要求。电视媒体要对本土文化进行积极传播，继承民族优秀传统文化。电视节目制作者应该多挖掘中国的传统资源和民间资源，充分研究中国人的审美趣味和接受心理，使民族优秀文化传统与先进的时代精神有机融合。要突出对民族优秀传统文化的传播和扶持，使民族的传统美德在新的历史条件下发扬光大，从而增强民族的凝聚力，激发民族的进取精神。电视媒体工作者，要遵循艺术规律，讲究文化内涵，注重娱乐品质，努力创作推广思想性、艺术性、观赏性俱佳的优秀电视节目，做到“不肤浅、不流俗，有深度，有品位”，用健康积极向上的文化产品占领文化阵地。这样才能让我们的电视节目越做越红火，才能成为老百姓真正喜欢的节目。

（作者单位：沈阳广播电视台）