安徽广告业态扫描

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三个阶段

安徽自古以来就是农业大省，广告业起步也相对较慢。改革开放以后，安徽广告业才迎来大步发展的局面，现在已经形成”以媒体为依托，各种广告业态综合发展”的局面。可以概括为一句话：传播与智力并重。安徽广告业既注重传播的深度和实效，更注重企业成长智力资源的产出。

安徽广告业的发展大致经历了三个阶段，第一阶段为卖资源。当整个安徽广告业还处于粗放经营模式的时候，广告资源并不丰富，广告主看重的是资源的多少，谁抢占的传播资源多，谁就有可能占领更多的市场，广告主之间的竞争体现在广告资源上的竞争，即购买更多段位、版面，盖过竞争对手的声音。

第二阶段从卖资源到卖效果。随着广告资源日益丰富，更多的媒介载体开始出现，广告主对于传播也提出更高的要求，即根据产品特征、广告资源特征，细分消费人群，研究广告的传播效果，广告资源从粗放式向精细化转变，传播不再一味贪多，而是转向广告效果的追求。

第三阶段是广告与营销传播一体化，广告业进入卖服务的阶段。随着竞争激烈，传播环境复杂，单一广告难以达到预期传播效果，广告主急需采取新的传播模式——整合各种营销传播工具来到达消费者，以实现传播效果的最大化。广告与营销传播逐步融为一体，广告公司走集团化和专业化之路。在安徽，一是专业媒介购买公司开始跑马圈地、抢占广告媒体，例如嘉宝、龙禧、传美；二是广告公司依靠自身力量进行投资和资源整合，形成传播集团，例如金鹃整合了传统广告业务、媒介及购买、新媒体业务等等，成为本土最大的整合运营机构。

主要特点

安徽的广告环境比较独特，由于省级电视媒体处于绝对优势，垄断了全省的大部分广告资源，因此，广告业形成了以媒介为主，综合、广告制作等均衡发展的局面。随着广告主对媒体投放需求的细分化，以及国家政策对于电视制作与经营权的剥离，加上市场竞争环境下，企业对于广告公司的依赖性增强，媒介成为广告公司发展的新选择，其中，一些以独家媒体经营权的广告公司开始出现并慢慢成长起来。从早期零碎的电视广告时段，到完整整个频道，实现了质的飞跃。比如龙禧合肥台不同频道媒介业务，实现对频道时段的整合销售。金鹃更是独家经营安徽电视台五大地面频道，成为省内广告业发展的标杆。

安徽广告业的发展呈现媒体突出的特点，优势在于强化了广告传播的终端效果，突出了媒介在于传播中的地位和作用，这符合当前国内整个广告业的发展趋势。对于当地媒体的发展，无疑具备了有力的推动。

与此同时，安徽广告人也非常注重智力资源的输出。安徽的营销咨询业发源于金鹃。安徽营销人不仅向安徽本土市场提供品牌营销咨询服务，更向全国一线市场输出产品和服务。安徽营销管理人才遍布全国一线城市，安徽本土营销咨询公司也为全国各地的企业不断输出智力服务。

主要媒介资源

在安徽，传统媒体依然是主流阵营。传统媒体中，电视媒体是主流传播阵地。电视媒体中，安徽卫视是唯一省级上星媒体，具有先天竞争优势，在全国卫视排名始终靠前，是本土企业走向全国的推动器；五大省级地面频道（安徽经视、安徽影视、安徽公共、安徽综艺、安徽科教）共同形成安徽电视媒体航母，具有在省内传播的独特优势，成为本土企业和外来企业深耕安徽市场的发动机。

除此以外，安徽省的报纸、广播等媒体也都在自己的领域中孜孜不倦地耕耘着。安徽本土纸媒发展迅速，成立安徽日报报业集团、合肥报业集团，形成本土纸媒垄断发展局面。《新安晚报》是安徽省报媒的绝对第一军团，创立11年，积累了丰富的读者资源，是安徽人民的“老朋友”。《新安晚报》、《安徽商报》、《合肥晚报》形成安徽报纸三足鼎立之势，《江淮晨报》亦有黑马之势，上升势头猛进。

新媒体方面，目前安徽发展起来的有新闻门户类网站中安在线、合肥论坛、万家热线等，随着网络的普及发展，一些大型门户网站开始落户安徽，例如安徽迅雷（金鹃迅雷台）、新浪安徽等，极大丰富了客户的媒介传播渠道，份量越来越重。

（作者单位：北京服装学院）