提供观点才能引人思考
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近年来，在激烈的媒体竞争格局下，都市类报纸向主流媒体的转型已经成为不可逆转的方向。主流转型即意味着引导主流舆论，树立主流价值。而报纸的封面在这个引领过程中起到尤为重要的门面作用。
封面是报纸的“门面”，不仅版式要抓人眼球，内容更要有思考、有高度、有力量，方能起到有力的引领作用。11月10日，齐鲁晚报做了相应的尝试。这一天，国内的大多数报纸的头版上都体现了两件大事：十八届三中全会开幕、广州恒大夺得中国足球史上首个亚冠冠军。齐鲁晚报的处理是，将两件大事用一个主题“中国没赢够”进行整合提升，而事件本身的信息用两行副题来做补充说明。
多想一小步，效果一大步
11月9日晚上，广州恒大的一场亚冠比赛吸引了举国关注。齐鲁晚报编辑部也同样关注这场比赛，在观看电视直播的同时，我们做了两手准备：夺冠了怎么办？输了球怎么办？
结果正如我们的判断，恒大成功捧杯。加上三中全会当天开幕的消息，两件大喜事为封面备足了菜。这时候，大家开始琢磨怎么体现和做导读。头条发三中全会，中间发大片子无疑是最稳当的处理，但也是最平庸的处理，毫无新意。两件大事，都是好事，组合一下怎么样？最起码是稍有新意，可以最大程度上避免与同城媒体撞车。
接下来的问题就是：用什么样的形式表现呢？标题又该如何提炼呢？如何把两件事都体现出来，既要易懂，又要引发读者的思考？“中国，梦启”、“这一天，属于中国”……当有人提到“中国未赢够”时，大家眼前一亮：一语双关，既说明恒大赢了，中国足球还有很长的路要走，又可以说明三中全会开了，将再次改变国人命运。最后修改成“中国没赢够”，更加口语化和直观。
“中国没赢够”，既体现了对三中全会的关注和期待，又寄予中国足球取得更好成绩。这个整合提炼式的标题也成为整个封面设计的点睛之笔。
“赢”的主题定了，形式也就有了：奖杯。
封面不是简单的信息传递
“中国没赢够”，第一眼可能觉得好像没传递什么具体的信息，既无开会的信息，也无恒大夺冠的内容，看起来比较空，仔细一想，其实不然。首先，主题不落俗套，避免了简单地报道会议和球赛本身的信息，限于时效，这种信息既滞后，又简单粗暴。其次，主题引人思考，既传递了“赢”的基本信息，又表明了“没赢够”的期望，引导思考，树立价值标杆。从这个角度讲，主题含义丰富，韵味十足。
其实，这已经不是齐鲁晚报的个例。数字时代，随着网络等新媒体的兴起，报纸的传播方式也受到了极大影响，时效性成了报纸的致命短板，正是在这样的背景下，齐鲁晚报探索出一条做整合提升、将新闻信息进行深度加工的路子。这在封面上的体现，尤为明显。
以11月10日当天的报纸为例，大多数报纸做的大标题仍是“恒大夺冠”、“亚洲之巅”之类的信息传递式标题，可是对于新媒体时代的受众来说，恐怕大家早已在第一时间通过电视、微博等渠道获知消息，如果报纸再在第二天的封面体现这样的信息，无疑具有明显的滞后性，甚至是对版面的一种浪费。基于这样的前提，对信息加工分析、提炼出态度，整合出思考，方为一条可行之路。
再比如，11月4日，齐鲁晚报封面版的《改革新坐标》，提炼出公众对三中全会的改革期待和向往；11月9日，齐鲁晚报封面版的《改革，不做旁观者》的设计，鲜明地亮出态度与观点，升华主题；11月16日齐鲁晚报封面版《红利来了》的设计，点到了全面深化改革决定全文后的公众期待，即红利来了，相较于信息本身，这种传播更贴近读者利益，既直观又不乏深意。
对于报纸来说，笔者认为，确实是时候告别碎片化信息时代了。在数字时代，大量的信息充斥着人们的手机、电脑，很多信息受众都是第一时间获知的，甚至比纸媒的编辑更早知道。在这种情况下，再做信息本身的传递显然意义不大，这时候思考就显得非常重要，挖掘新闻的背后，提供报纸的观点，成为一种做新闻的理念与操作模式。
这种背后挖掘、提供观点式的新闻应该成为纸媒的转型方向，也应该成为纸媒的优势。我们可以从以下几个方面来分析。
第一，提供观点才能引人思考，让新闻内容传播的不仅快速，而且有深度，使传播效果更佳、更持久。而这种观点应该是符合普世价值观的，也应该是符合大众的主流审美的。这样的观点不仅让受众有所思考，增加对报纸的粘性，甚至会影响其价值观，引领其思想。
第二，整合提炼是一种能力，而这种能力存在着个体、群体间的差异。每张报纸都会自己的价值观，提供的观点代表着报纸的风格。这样有利于报纸在同质化竞争中突围，体现自己的特色，形成自己的风格和辨识度。
第三，思考决定着一张报纸的水平和高度。除了自己的风格，报纸更应树立自己的高度。对事件的剖析与把握，对新闻的判断与见地，对不同主题的整合与提炼，都需要深入的思考、锐利的视角才能驾驭，有了高水平，才能服众，受众也会反过来形成对报纸的信任和依赖。
（作者单位：齐鲁晚报要闻部）