网络微信息传播的新闻效应
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世界进入微信息时代
即时通信平台的开发和利用，是体量较小的微型信息交流最早萌发和实施的切入点，从单对单的手机短信发送到手机短信群发，从文字聊天室到音频视频聊天室，从个人网站到大型网络平台的个人空间，从博客到微博，再到微音频(如腾讯公司开发的微信平台)和微视频(如搜狐微视频平台)，应该说，移动信息服务商和社交网络运营商是微信息发展的幕后技术推手，这其中，微博客的运用最为充分，影响力也最大。2006年3月，威廉姆斯(Evan Williams)推出社交网络和微博客服务工具Twitter，2009年，微博客在我国全面兴起，2011年上半年，我国微博客用户由6300多万剧增至近2亿，增幅超过200％，普及率由不足14％飞升至40％以上。[1]微博客用户以个人用户为主，但也不乏政府机构等组织，个人用户大多为草根民众，但明星效应也很显著；大家关注的内容多以生活、娱乐为主，但从来也不缺腐败等大小政治话题。文字也好，图片也好，音频也罢，视频也罢，超低的门槛引来超众的参与者，话语权在这些碎片中得到广泛的分享。我们已经步入微信息的时代，网络微信息的各种新闻效应应该引起新闻从业者的高度关注。
微信息的界定
关于微信息，目前还没有成熟和完整的内涵界定。百度百科仅有一位网友给出自己的见解：“微信息即快速传播信息。”这个定义仅仅道出了微信息的一个特征：传播速度快，还很不完整；有一个名曰“微观天下”的网站，号称中国首家微信息门户网站，其内容像一般综合信息网站一样，几乎无所不包；信息类型也多种多样，文字、图片、音频和视频都有，只是网站建设时间较短，信息量不是很大。其所有的信息有一个总的特点——短小，这正是微信息最重要的特征。
笔者也给出自己对微信息内涵的不成熟看法，希望起到抛砖引玉的作用。笔者认为，微信息是指体量较小的信息，有广义和狭义两种理解。广义地讲，它包括一切现实形式和虚拟形式的短小信息。现实形式的微信息如便条等短小文字，绘画等小图形，简短说话和歌唱等短小音频，动作和眼神等简单身体语言，还有眼睛所捕捉到的其他短小视觉信息，等等。狭义地讲，它包括电子和数字等虚拟形态的各种类型的短小信息，如文字、图片、音频和视频等。现在，人们通常意义上所讲的微信息，是狭义上的理解。
体量小是微信息最突出的特点，但这是相对而言，没有很成熟的裁量标准。微博客是微信息和传播的典型案例，微博客先驱者和最大成功者Twitter，把每篇微博客文字的篇幅限制在140字以内，国内大型微博客服务商也大多采用这个标准；但对于图像信息、音频信息和视频信息的体量限制，目前还没有十分明确的说法。国内知名网络服务商腾讯公司在推出微博客服务之后，又于2011年初推出了微信服务，这是一款针对智能移动通信工具而开发的即时通信软件，该软件针对移动通信工具所用的QQ进行创新，突破了文字信息传播的限制，实现了音频信息和视频信息在移动通信工具上的快捷传播，这是多类型微信息在移动通信工具上传播的重大突破。该软件本身免费，由网络运营商收取通信时产生的少量上网流量费，深受广大用户尤其是年轻用户的欢迎。
在网络当道的今天，微信息在众多重大突发事件中都有超越传统媒体的不俗表现。以微博客为代表，2011年，从贫困地区孩子免费午餐计划、志愿者拦车救狗、故宫夜盗到威廉王子大婚、药家鑫案，再到李阳家暴事件、卡扎菲身亡等等，微博客无处不在，而且步步抢先，知名微信息平台已经让传统媒体感到巨大的发展压力。微信息传播所发挥的巨大新闻效应已经引起全社会的高度关注，下面就其中较为突出的几种新闻效应作以简要分析：
广播效应。“3秒上传，30秒扩散，30分钟可能就有人上街聚集了”[1]，这就是微博客的速度。六度空间理论认为，任何两个陌生人之间所间隔的人不会超过6个，也就是说，最多通过6个人，你就可以认识你想认识的任何一个陌生人。这说明人们之间普遍存在着弱链接关系，微博客将这个理论实践得很好，它强化了人们之间的弱链接。一条敏感微信息周围聚集的人中，有者、传播者和反馈者，还有发酵者；它混合了单体传播、群体传播和大众传播等传播方式，使信息呈几何级的复制和传播，像病毒一样扩散[2]，这样的广播效应是非常强大的。吴菊萍徒手接坠楼儿童、小悦悦被车碾压等突发事件发生后，由于微信息的惊人传播速度，迅速引来亿万国人的高度关注。
围观效应。法国哲学家米歇尔·福柯曾把社会控制模式比做一个超级全景监狱，像一个没有围墙、塔楼、窗户和狱卒的监管体系，犯人被监禁在不同的牢房中，狱卒则处于最高一层牢房顶端的监视室内，他可以看到所有犯人，而犯人却看不到他，犯人之间也相互看不到[3]。这是传统的社会管理和监督体制，网络微信息传播和交流模式的广泛应用，颠覆了这个传统，在新的监管体系下，管理者丧失了把控信息资源的优势，普通民众分享了很大的话语权，人们不仅可以相互交流，更重要的是，大家还能围观某一人物或事件，彼此信息较为透明，大家相互监督，形成了与全景监狱完全不同的监管模式——共景监狱模式[4]，引发了较为突出的围观效应。如2010年，全球著名搜索服务商谷歌离开中国内地，世界知名汽车品牌沃尔沃下嫁中国民族汽车品牌吉利，富士康员工连续跳楼事件和钟家拆迁命案等重大事件都遭到了网民微信息的持续“围观”，众多网民的态度影响了事态的发展，甚至是结果的发生。
蝴蝶效应。热带雨林里一只蝴蝶轻轻扇动几下翅膀，就可能造成遥远的国家的一场飓风，初始条件下微小的变化能带动整个系统长期的巨大的连锁反应，这就是大家所熟悉的蝴蝶效应。蝴蝶效应正是微信息平台所擅长发挥的一种重要新闻效应，郭美美事件比较具有代表性。一个年轻女子的炫富，新浪网实名制的认证错误，将似乎本无联系的中国红十字会推到了风口浪尖上，一个普通女子引发了一场中国民众对中国官方慈善管理组织的严重信任危机，进而导致民众慈善捐款的热情大大消退。在郭美美炫富事件发生的次月，全国各地的慈善机构收到的捐款数目锐减，如深圳红十字会收到的社会捐款同比下降97％，而佛山的红十字会则颗粒无收。新周刊发起的一项调查显示，82％的网友表示不会再给红十字会捐款，15％的人表示查清了账本后再说，只有2％的网友表示会继续捐款[5]。
长尾效应。长尾效应在经济学上主要是强调个性化，看中的是客户的数量，赚每个客户很少的钱，但要争取最大的客户量。微信息的力量之所以强大，根本就在于众多用户的关注和参与，微博打拐事件就是个很好的例子。2011年1月25日，中国社会科学院农村发展研究所教授于建嵘在新浪网开设微博，呼吁大家利用随手拍照片的形式来解救乞讨儿童，微博开通仅10余天，就吸引5万多名网民关注和参与［6］，除了普通民众，还吸引了歌星韩红、公安部打拐办主任陈士渠和央视少儿节目主持人王昊(月亮姐姐)等名人的参与。截至2012年1月，已有7000余张儿童照片上传到网站，有多名儿童被解救。
结 语
微博客实名制启用在即，微信息的公信力将大大增强，传统媒体可以关注名人和草根的微信息资源，整合微信息资源，增强传统媒体的表现力；通过与网民的话题互动，与网民进行微信息交流，增加传统媒体的关注度；高度关注并充分借鉴微信息传播所引发的各种积极新闻效应，重视传统媒体与微信息平台的交流与有效融合［7］，为传统媒体带来新的生机和发展动力。
参考文献：
[1]侯召迅.辩证说微博[J].中国记者，2011(9).
[2]金晓春，金永成.微博的“广播”效应探析[J].新闻界，2011(2).
[3]栾絮洁，王军.微博围观效应：公共舆论的生成机制分析[J].新闻与写作，2011(9).
[4]喻国明.社会话语能量的释放需要“安全阀”[J].新闻与写作，2009(9).
[5]李颖.我国官方慈善公信力下降 各地红会均称捐款锐减[EB/OL].国际在线.
[6]罗颖.微博打拐明星行动[N].北京晚报，2009-02-09(34).
[7]寿娜佳.传统媒体与微博的融合之道[J].当代电视，2011(5).
(作者单位：郑州师范学院)
编校：董方晓