时光的园丁
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中国人喜欢用“匠心独具”这个词来表示对事物的态度。而艾美表的匠心系列腕表，则对这个中国传统词汇做了更深一层的解释……
艾美表在北京举行的一次活动当中，遇到达世高贸易公司的总经理陈伟财先生，有机会详细了解了艾美表的一些故事。
陈伟财先生可以说是将艾美表带进中国的第一人，也因此对艾美表有着非常独特的感情。从1998年艾美表进入中国开始，陈伟财就将销售市场定在了中国的东北，这与很多国际公司进入中国市场的策略完全不同。也正因为如此，艾美表在中国市场以其他品牌所不具备的优势，成功登陆中国市场，并取得了众多爱表人士的认可。
对于陈伟财先生来说，2003年是中国市场非常关键的一年。一方面国际大品牌的钟表企业悉数进军中国市场，单纯瑞士的手表品牌在国内市场就已经有几十家甚至上百家。而艾美表也正式倡导了一场“追求细节完美”的品牌宣传活动，关注的产品就是一贯以精细，高品质见长的匠心系列腕表。
艾美表的匠心系列腕表，以全新的形象吸引人们了解每个款式的细节特征。艾美通过这样的方式来表现其对于细节的极高关注度、专业度、手工打造的完美度，以及这个瑞士品牌在缔造匠心系列腕表过程中，始终坚持对传统手表制造艺术的那一份全神贯注。
从那时开始，艾美品牌便开始了脚踏实地的进步。手表内部机械的精密度一直在创新的复杂功能和机芯的研发中不断提高；凭借着回拨显示、计时功能和月相显示等复杂的附加功能，艾美在业界为自己赢得了专家的美誉。一个经典的体现就是艾美于2006年推出的首枚自主设计生产 ML106计时码机芯上得到证实。正是由于艾美机械机芯的问世和2006年底开始自主生产复杂机芯零件的事实，使艾美成为仅有的几个能够自行生产机芯的的瑞士手表品牌之一。
匠心独具
匠心系列亚洲限量响闹表承袭了艾美简洁素雅的表壳设计，纯银表盘上镌刻了太阳纹，更显独特与古典的优雅风范。机芯采用的是AS1931手上弦响闹机芯，这是在20世纪70年代在经典的AS1475机芯基础上改装而成，加装了日期模块并将摆频增加到21,600次/ 小时。AS1931机芯采用莲花摆轮，这款表的发声方式是在后底盖上加装一根音柱，并通过响槌撞击的方式，发出清脆悦耳的声音。
这款70年代经典机芯的复刻版，精钢款限量500只，精钢/玫瑰金款限量200只，玫瑰金款限量150只。
而2008年，是艾美表匠心系列诞生18周年的日子，为艾美取得了辉煌业绩的匠心系列腕表也以其月相回拨表和陀飞轮回拨表，为其钟表史又增添了一份光辉的成就。
双回拨多功能手表是艾美表御宝之作――“匠心系列”推出的最新型号，配备两款由艾美制表名师成功研发的卓越功能：动力储备显示和双回拨显示。此款手表的不群之处，在于拥有众多罕有而高度精密的机械设计，特别是第二时区的24小时回拨显示，在12时位置显示另一时区的时间，使经常周游列国或需要和海外人士联络的人士能轻易确定不同时区的时间，极为方便。除了原有的玫瑰金款式外，艾美在2003年特别推出珍贵限量铂金表壳款式，全球仅售99枚，备有独立证书，罕贵至极。
以前，很多国际钟表品牌，很少在女性市场花费很大工夫，因为在人们的观念中，女戴珠宝男戴表。所以很多女性钟表都是以时装表为主要策略。但艾美表专门为女性设计的银河系列腕表，也凸显了艾美对女性的关爱。
艾美表主要定位在自产型品牌，诠释完全不同的品牌内涵，主导概念是“力量，骄傲，激情”。首要任务是改动并推广新的艾美品牌LOGO，采用将字母M 置于在Maurice和Lacroix两个单词之间，这样LOGO将以更加显著别致的形式出现。过去曾使用的“Switzerland”将被“ManufactureHorlogère Suisse”来取代。在与苏黎世广告公司Krieg, Schlupp, Bürge/Springer & Jacoby 的合作下，艾美将要塑造一个崭新的奢华、感性、个性鲜明的形象。
艾美表历史
追溯艾美表的历史，那要回到1961年，那一年，艾美表的母公司Desco von Schulthess AG公司收购了侏罗省Saignelégier镇内的一间钟表零件厂，从此开始生产独家的钟表品牌销至国内和海外市场。
1975年，这是艾美表历史上非常重要的一年。因为在这一年，Desco von Schulthess AG公司在奥地利生产了第一只以“艾美”（Maurice Lacroix）命名的手表，从此艾美表诞生了。第二年，艾美表开始进军西班牙市场，并一举成功。在随后的20年间，艾美表在全球建立了畅通的销售网络，其扩张速度之迅速令人惊叹。此后，艾美表转战世界各大洲市场，并迅速成为市场的宠儿。1998年，艾美表进入中国市场。时至2005年，艾美表的销售点遍布全球60多个国家约4，000家高级钟表店，每年大约有150,000只艾美表从Saignelégier表厂销售至世界各地。
在不断扩大和巩固其销售网络的同时，艾美表也在进行其生产规模的扩大，它不仅在1989年收购了设于Saignelégier的表壳制造厂，并在1994至1995年间投资数百万瑞士法郎更新和扩大了Saignelégier制表厂的生产规模。为适应全球市场日益增长的需求，1999年，艾美表再次更新Saignelégier表壳制造厂的设备和技术。2000年，艾美表进一步扩充装配设备，设立了信息和培训中心，2003年2月，新设备更新完毕，从此让艾美表的厂房成为钟表业界首屈一指的先进厂房。
艾美的中国策略
听陈伟财先生说，艾美表正在对中国的经销商进行“过滤”行动，一些业绩不是很好的店将会关闭。并且，关闭一些店面也跟对中国的市场策略有关系。
自1998年进入中国市场至今，艾美表以无懈可击的品质、优雅经典的设计和无比吸引的价格赢得了众多爱表人士的青睐。也因为如此，艾美表迅速在中国设立了40家销售点，分别位于上海、北京、哈尔滨、大连、沈阳、长春、大庆、太原、郑州、鞍山、西安、海城、杭州、广州、深圳15个城市。此次全球首枚艾美“匠心系列”双回拨珍贵铂金限量版手表登陆中国无疑为艾美在中国市场的发展注入新的动力。
不可否认，艾美是一个年轻而充满干劲的品牌，双回拨设计是艾美表制作上的创举，它将标志着艾美历史新纪元的开始。坚信艾美表凭借精湛的制表工艺、独特的品牌理念以及数十年成功的全球行销经验，艾美表必将在中国的中高档手表市场占据举足轻重的地位。
诞生于1975年的艾美表，凝聚数十年高品质制表经验，秉承对传统制表工艺的执著与坚持，创意来自独特思考和独创手艺的制表宗旨，以要求完美与不断创新的精神探索明日经典的真谛。创造了引以为傲的“御宝之作”――匠心系列(Masterpiece)，典雅系列(Les Classiques) 、月神系列(Selena)、流金系列(Miros) 和奔涛系列( Pont os) 等经典系列。对设计心思、完美价值和优质素材恒久不变的热切追求，使艾美表在名牌云集的国际表坛迅速崛起，确立了独树一帜，不流于俗的品牌地位。时至今日，仅拥有250名员工的艾美表，已在全球45个国家设有精品销售店超过4,000间，是真正享负国际盛名的瑞士手表品牌。