旧闻 第3期

开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了一篇旧闻 第3期范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！

老广告里的近代中国侧影

“广告”一词在中国算得上地道的舶来语，这种在1906年以前一直为中国人称之为“告白”的商业推广方式，是西方列强用坚船利炮敲开了古老大门之后，西风东渐的结果。为了更好地在中国倾销货品，洋商们引进了广告手段，从此，光怪陆离的工商业广告迅速出现在了中国沿海口岸的街头巷尾，印有“洋”字却带着沉重民族历史记忆的近代广告在中国出现。

疯狂烟草广告

烟草在中国，据历史记载已有400多年。清末，为了能更好地从喜食烟草的中国人身上谋取暴利，烟草托拉斯英美公司除了在烟标的设计和包装上利用中国传统文化大做文章外，如：推出如带有《红楼梦》内容的大炮台香烟，也不忘将西方当时最为流行的广告手段引进中国，例如，洋务运动期间，清政府曾多次下令编练新军，新军装备精良，训练严格，规模庞大，英美烟草公司借此推出了“爱国军”牌5支装香烟，将产品与新军形象有效嫁接。为了能在竞争中取胜，英美烟草公司还不断推出如抽奖、赠卖等销售手段来吸引烟民，而奖品更是琳琅满目，品类齐全，大到小汽车、金银饰，小则有镜子、毛巾、烟灰缸等。此外，英美烟草公司还特别利用当时最为流行的霓虹灯做广告，1926年上海出现霓虹灯广告形式后不久，其便在路大世界对面就架起一面“红锡包”香烟霓虹灯，此广告的面积堪称当时的上海之最。不仅如此，英美烟草公司在上海推广新品“翠鸟牌”香烟时，还别出心裁的让遍布大街小巷的黄包车夫穿上印有“烤”字的马甲。这些光怪陆离，形式多样，均以倾销牟利为目的的广告，在一定程度上也促进了中国广告南传统走向近现代化的步伐。

时尚月份牌

时尚与摩登是中国近现代广告文化所表现出的一大特色，其中就包括脍炙人口的上海月份牌画。月份牌是当时欧美资本大量输入上海的产物，许多外国资本家为在上海开厂设店，倾销商品，便用它进行广告宣传，其形式是借鉴和运用了在中国最有群众性的民间年画中配有月历节气的“历画”样式。月份牌以其新奇的视觉效果和消费诱导力，风行于百姓生活中。在当时这一新奇的广告形式多为实力较强的企业和商号所用，为了追求广告效果最大化，每逢岁末，一些烟草公司、药店、日用品公司、保险公司等便会专门印制赠予客人。在1921年1月31日的《申报》中，南洋兄弟烟草公司“奉送精美月份牌”的广告格外抢眼，而它实际上则是为推销新品“大双喜牌”香烟，存满空烟盒50个，即可换取月份牌。后来，月份牌画演化成为纯粹的广告形式，虽然月历的功能减少，但人们习惯称之为月份牌画，表现风格也更趋多样化。月份牌广告影响广泛，并成为近年收藏的热门之一。

美孚灯

你知道美孚灯吗?那小油灯的光亮或许让人难忘。1894年，全球知名的石油公司――美孚公司自上海进入中国市场，被通过强大的宣传攻势将“老牌”与“鹰牌”销往各地，除了进行大量媒介广告，还特别制铁皮座玻璃罩的油灯，上写“请用美孚石油”的广告字样，俗称“美孚灯”，用来促销油品。随着竞争激烈，美孚灯则以更理性、更人本的形式靠近广告，1924年发行的月历便是例证，月历将中美文化和历史进行比对，拉近了与中国消费者的距离，体现了人文亲和力及实用价值。

以上只是三则简单的广告，透射出来的却是历史的沧桑与精粹，以小博大，见证了近代中国这段独特的人文景观。