老品牌“回春”背后

开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了一篇老品牌“回春”背后范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！

古董是最大的时尚，经典是经得起时间淘洗的流行，但老品牌大面积“回春”背后，不只是重温青春记忆的怀旧情感与对时尚个性的短暂追逐所能解释的。

第29届奥运会开幕式上2008人表演太极拳的宏大场面或许还留在不少人的脑海中，细心的观众发现，表演太极的2008名演员脚上穿的都是儿时家喻户晓的球鞋――“飞跃牌”运动鞋，当这个带着诸多童年记忆的品牌大规模出现在人们眼前时，带给他们的不仅仅是亲切，温暖的儿时回忆，还有那瞬间引发的国内外时尚潮流。许多一直在淘宝网上经营国货的商家就发现，奥运会后店里的生意越来越好了，许多国货逐渐拥有了忠诚于自身品牌的年轻回头客。

如今，在城市的街头，再次看到穿着经典运动服、白球鞋的年轻人，我们不会惊讶于自己的发现，但还是会不禁感慨，这么多年过去，到底有多少经典品牌在我们的生活中悄然消失却不为我们所察觉?在北京奥运会把中国元素充分展现于世界之后，我们更有了这样一种期许：复古的中国风能否演绎出更多老品牌复兴的传奇?被称之为“国货元年”的2008年，究竟是被“国货风”强劲袭过的短暂回潮，还是老牌国货复兴之路的新起点，人们为什么会在淘过、使用过万千品牌之后，再次把眼球聚焦在了国货上?

物美价廉

物美价廉，也许是大多数人选择国货的原因，淘宝福龙得网店的网商罗登月在回答《广告主》记者时说到，当初开网店时因为资金少，只能选择经营回力、飞跃这样的老品牌鞋，可没想到，消费这种老品牌鞋的人现在越来越多了，年龄层次、身份地位差异性也越来越大。罗先生认为，回力、飞跃鞋之所以好卖，原因还在于鞋子本身的性价比很高，比起匡威200多元一双的帆布鞋，回力只需要几十元，但是质量却一点不差，在国外甚至是一种可以与匡威相抗衡的时尚潮流，这自然是不太追求新颖款式的消费者的不二之选。

怀旧

在北京的虎坊路、永安路上，有两家争门经营老品牌国货的商店，商店的经营方式还有着老派国营商店的特色，有专门的售货员收钱找零兼负责介绍货品，店里陈列的产品类别五花八门，有化妆品、生活用品、服饰，甚至还有老牌的自行车和收音机。

在采访中，记者遇见了一位特地从清河赶来的王女士，她告诉记者，因为家中80多岁的老母在看电视时得知虎坊路有专门卖老品牌国货的，每天都在家念叨着要来买。为了尽孝，王女士专程赶到了这里，她告诉记者，对于老人来说，这些产品记忆中的不仅仅是它的好用实惠，更多的是一种情感的依赖、信任和习惯，他们几十年都在用一个产品，这些产品伴随着她们的岁月，里面有她们的青春容颜和美好回忆。

追逐时尚，彰显个性

在中央芭蕾舞团的刘小姐也告诉记者，因为离剧团比较近，自己会经常来虎坊庙的小店逛逛，她笑着说：“我很喜欢这里卖的运动服和飞跃鞋，我们剧团的姐妹们穿上一起上街时，好多人都会看着我们呢，对我们而言，这是一种流行的小时尚，是一种怀旧，也是一种回忆，让人想起小时候的样子。”

淘宝唐寄奴萱草筑的网商蒋雅芬对《广告主》说：“小年轻早先用国货化妆品，是为了追逐一种比较小众而时尚的生活方式。时尚的女孩们一边用雅诗兰黛，一边用号称‘国产小黄油’的百雀羚保湿霜，以彰显自己的特立独行。”

好奇试用

近两年，媒体对国货的报道越来越多，尤其是在化妆品和运动鞋系列上面，这些本来已经淡出我们视线的“古董”又因为媒体的高密度曝光回到了我们身边，于是，使用国货的队伍越来越壮大，大家抱持的心理基本上都是一样的，先尝试用一下，即使产品不合适自己，因为便宜，搁置不用也不会可惜。蒋雅芬说：

“在早期，消费者选择国货，很多时候是好奇心理。但奥运会之后，国货风猛刮，使用国货化妆品的消费者突然多了起来，尤其是今年经济不好的大环境下，我们国货店销售反而还在增长。”

爱国心驱使

2008年的奥运，国货风在全国各地刮起，很多消费者因为爱国心的驱使开始使用国货，而倡导使用国货的论坛、贴吧和网站也迅速建立起来，一些国货品牌的忠实消费者也积极地加入进来，分享自己的心得经验，号召人们重新审视国货，使用国产品牌。而在这之后，许多老品牌厂商也团结起来，在稳固原有老顾客的同时，积极地开发针对消费者不同需求的新产品，像上海家化、百雀羚、迷奇等品牌。

消费观念的转变

“许多消费者在使用了诸多国际化大品牌之后，才发现国货最美，”蒋雅芬介绍道，自己店铺的消费群年龄跨度很大，从15岁到60岁都有，以20岁～35岁为主力军，回头客也比较多。为什么会有如此庞大的年轻群体选择购买国货呢?品牌营销专家叶昱克告诉记者，年轻人购买国货，还在于他们消费观念有了新的转变，在购买物品的时候更为理性和成熟，尤其是在金融危机的影响下，许多的消费者开始重新审视自己消费行为，对产品的实用性和性价比给予了新的重视，国货的“物美价廉”也在这个基础上得到了更好的放大。

口碑

老品牌之所以能获取大众的青睐，还有一点在于长久以来积累的良好口碑，因为上一辈人对于产品的使用以及推广也形成了下一辈对于老品牌的认识和信赖，并且在同龄人之间进行传播扩散，这样的病毒式传播对于品牌的认知度和美誉度都有很强的推广作用。而在网络论坛兴起的今天，网络又提供了一个更为广阔地进行口碑营销的平台，网民们在论坛里自由讨论使用国货的心得体会，也让一些跃跃欲试的消费者加入到了使用国货的队伍中来，并且在使用中又把自己的良好体验传播给身边的朋友。