网络称呼语“亲”的探源研究

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随着社会的发展和进步，互联网已经进入到大众的生活中，成为人们工作、学习和生活中不可或缺的一部分。网络购物也伴随着网络的普及、相对便宜的价格和越来越规范的服务进入的百姓的生活中，正如淘宝网的广告语一样，“没有人上街不等于没有人逛街”。网络语言本来就追求标新立异，这也滋生了网络购物时特殊的用语形式。这几年来，淘宝体十分走红，这导致淘宝体中“亲”这种称呼在人们的日常生活中日渐常见，甚至登上了2013年春晚的舞台。以下，本文将简单分析一下“亲”这一称呼语的来源、功能和影响。

称呼语“亲”的来源及使用

关于称呼语“亲”的来源，常见的观点是受韩国文化风潮的影响产生的。在韩国国内，很多崇拜国内演艺团体偶像的“粉丝”为了体现彼此间有共同的兴趣爱好而称呼彼此为“qin”，这一声音来源于韩语中“朋友”的发音，。这一声音经过汉语语音的改造后，就演变为我们现在的淘宝称呼语。再加上用字形“亲”，这一语言符号在汉语中原本就是“亲爱、亲近、亲切”的意思，表示关系亲近。在网络用语中含义与此接近，带有双方关系亲近、感情好的意思，使人倍感亲切，无形中拉近了买卖双方的距离，就好像是好朋友在聊天一样，以此作为一种营销手段，不失为增加销量的好方法。现在，这一称呼语的使用已经越来越广泛的使用于娱乐圈和日常口语中，超出了淘宝买卖双方的交流语言这一局限。

称呼语“亲”的语言学解释

称呼语“亲”的流行体现了一些特殊的规律，现用语言学了理论解释如下。

1 经济性原则

语言的经济性原则又叫语言的经济性，是指用最少的语言符号数量获得最佳的语言表达效果。语言的经济性贯穿于语言发展的各个阶段和语音、词汇和语义、语法各个层面，是语言发展的一个重要因素。在交际生活中，每个人都希望用尽量少的语言符号来表达尽量多的信息内容。“亲”这一称呼语的使用，拉近了彼此双方的距离，自然会缩短交际时间。同时，亲近的关系给人心理更舒服，也更容易在一切事物中达成一致。在淘宝等网络交易中，买卖双方无法谋面，对方的身份、年龄等信息无从获知，而在现实生活中，人们是依靠这些信息来选择正确恰当的称呼语的，这些信息的缺失，让我们不知道该用什么样的称呼来恰当的称呼对方。但是，出于利益的考虑，卖家必须要首先开口，同时这一称呼既要广泛的适用于一般消费者，还要让对方听起来亲切，以最大限度的促成交易的成功。相比较于同样表示亲密关系的另一称呼“亲爱的”，“亲”这一称呼剔除了其性别的暧昧，却同时保留了其亲近的关系，这也是其迅速流行的重要原因。

2 礼貌性原则

礼貌是人们在交际中的一种现实目的，人们在交际中使用礼貌原则是为了取悦于他人。在语用学中，人们真正关心的不是说话人是否真的友善，而是他说的话对听话人产生了什么影响。在现实生活中，我们也常常使用亲昵的称呼来拉近交际双方的距离。在网络交易中，买卖双方无法见面，卖家用这样亲昵的称呼更容易打动和说服消费者，从而达到出售商品的目的。

在网络日益普及的今天，网购变得触手可及，但是由于监管漏洞，网购陷阱不断。同时，以整个社会而言，社会正处于重要的转型期，诚信在一定程度上缺失，每个人内心都渴望获得他人的真诚相待。一句“亲”，使得淘宝卖家传递了朋友这一信号，使得双方更容易建立融洽的关系。因此，这一称呼语的出现也是社会渴望真诚而做出的下意识的努力。

3 求异心理

网民的主体是年轻人，年轻人往往喜欢标新立异，因此，网络语言呈现出鲜明的新颖性，出现了大量不同于一般语言表达形式的新说法，形成了独特的网络语言。现如今，年轻人由于学习、工作的繁忙无法上街购物，网购以其便捷性充分弥补了年轻人时间有限这一点。同时，年轻人往往经济基础相对薄弱，网购又以其低廉的价格吸引了大家的眼球。以年轻人为主体的网络购物团体自然也会在网购中创造出一些奇特的词语，以彰显其个性。“亲”便是这一求异心理的体现。

称呼语“亲”对日常语言的影响

现在，很多网络用语已经深入到我们的日常语言中，产生了深远而广泛的影响。这在一定程度上丰富了汉语的表达形式，使我们的语言生动、活泼，能够与时俱进。在日常口语中，使用“亲”这样的网络用语，让严肃的语言一下子鲜活起来，似乎说话者近在眼前，其轻松的语体风格非常适合一些场合。

正是因为以上原因，“亲”作为一个时髦的称呼语常常出现在年轻人的口语中，现如今，它似乎有扩大适用范围的倾向。据报道，某所大学的录取通知书上就这样称呼新生，交警、城管在执法过程中对违法者也使用了这一称呼，这种使用比比皆是。对此现象，有人赞成有人反对。笔者认为，在严肃的场合中使用的语言形式应该是规范的，因为，这些场合的语言形式对青少年学习和掌握语言起着至关重要的引导作用。所以，在日常交流中使用“亲”这一称呼语时，要充分的考虑场合和受众群体，避免其任意泛化。

综上所述，“亲”这一称呼语的使用已经完全超越了网络购物这一范围，成为日常生活中语言为了适应社会发展而积极创造新形式的一种表征。除了其语言使用上的意义，这一形式还在一定程度上反映了当代人们的心理需求，具有十分积极的作用。但是，为了保证语言的纯洁性，这一语言形式也应该得到规范。

（作者单位：河北保定学院）