如何挽救书店

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在今年两会期间，书店也成了人们关注的话题。有微博称，作家张抗抗建议政府对实体书店进行大幅度减税。

据全国工商联合会书业商会统计，10年来全国有近50%的民营实体书店倒闭。从2007年到2009年，中国共有1万多家书店停业。特别是近两三年来，国内一些大型民营实体书店相继关张。2010年1月，全国最大的民营书店第三极书局停业；2011年6月，拥有16年历史的民营学术书店风入松书店停业；2011年9月，在广州开业16年的三联书店关闭所有分店；2011年10月，号称拥有全国最大连锁渠道的民营连锁书店光合作用书房关张歇业；2012年春节前夕，成都时间简史书坊、上海万象书店突然倒闭。

在国外，实体书店的命运也同样令人忧虑。2011年2月，美国第二大连锁书店公司博德斯集团申请破产保护，并于7月18日宣布放弃破产收购，近600余家分店全部关门；2011年，美国第一大连锁书店巴诺书店继续缩减实体店数量，大约关闭8到12家分店。英国的独立书店正以每周至少一家的速度消失；著名的英国水石书店利润下滑严重。

不仅实体书店，在数字化信息化的冲击下，连音像店也难逃厄运。据媒体报道，鼎盛时期曾占全国唱片销量五分之一的江苏市场如今已经全面萎缩，过去动辄几万甚至几十万张的销售数字如今已锐减至不足千张，超过八成的音像店由于经营难以为继，不得不关门大吉。

与实体书店同病相怜的，还有纸质书业的萎缩。资料显示，2011年美国实体书市场萎缩9%。2010年，美国图书总销量为7.176亿册，较前一年下滑了4.5%。2009年，较前一年下滑3.3%。从近几年美国图书业的数据来看，实体图书市场下滑呈加速增长趋势。

然而，与实体书市场不断萎缩相反，电子书市场却一路攀升。据媒体报道，继2010年7月全球最大的网上零售书商亚马逊的电子书销售超出精装图书之后，仅仅6个月时间，随着平板电脑的普及，E-book的销量直线上升，亚马逊再次宣布，网站Kindle电子书销量首次超过纸质图书！亚马逊发表声明透露，网站每销售100本纸质图书的同时还售出105本电子书。亚马逊创始人以及CEO杰夫・贝佐斯甚至不无自傲地表示：“我们预想到这一结果会最终发生，但没想到它发生得这么快。”

与传统唱片业和音像店萎缩形成鲜明对比的是，数字音乐以惊人的速度成为音乐产业的主角。据了解，从2005年开始，彩铃、手机铃声等周边衍生品为音乐行业带来了日益丰厚的利润。以中国移动为例，2009年彩铃的盈利额就高达200亿元人民币左右。

传统书店、书业等萎缩的背后，是大量受众的流失。一份2009～2010年受众从传统媒体转向网络媒体的变化速度图片资料显示，网络媒体受众增长了17.1%，而报纸受众数量下降了3.4%，杂志数量下降了8.9%。

在信息化、数字化和新媒体、新技术的冲击下，从报纸到图书再到书店，纸媒业的萎缩几乎是无法挽回的大趋势。尽管从读者、商家到官员和学者，各种各样挽救和扶持的呼声一直不断，但是，不管力度如何，投入多大，最终都无法抗拒媒介发展的潮流，只不过是延缓这种萎缩而已。

或许，换一种思路会豁然开朗。从某种程度上说，实体书店的减少未必就是坏事。既然省时省力的网络购物已经成为相当数量人的习惯，作为知识群体的读书人，多利用新技术带来的便利进行网上购书也未尝不可。既然图书等纸质媒体是以浪费资源和牺牲环境为代价的信息传播方式，主动拥抱环保节约的电子阅读手段又有何不好？既然国家扶持书店的财力很可能被僵化的国有书店钻了空子，只不过是利用体制赋予的地势、资产和政策等优势，将本来依靠垄断教材发行的书店改成兼营图书教材的百货大楼而已，那么，在各个城市的繁华街道少给这样的“伪书店”预留一些位置也未必不是好事。

从网络书店的经营主体来看，民营书店已经成为网上的主流。如果真心想扶持书店，不妨多扶持一下这些真正代表先进技术和书业经营发展方向的网上书店，而不是打压它们。

（作者为南京大学信息管理学院博士后，江苏省政府网站主管）