湖南卫视:自制大剧献礼国庆

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提起电视剧，就不得不说起湖南卫视。他作为省级卫视中的标杆，虽然以娱乐频道定位自己，但无论在电视剧的引进，还是电视剧的制作上，抑或是电视剧的运营上都走在了各家省级卫视的前列，可以说已形成了独特的“湖南卫视现象”。

省级卫视的竞争日趋白热化，已经由原来的节目竞争，资本的竞争上升到了资源的竞争。从四家卫视对《我的团长我的团》的争抢可以看出，白热化的程度在持续增高。对于省级卫视来说，除了自办王牌栏目外，只有优质电视剧能够拉动收视率长期稳定的增长。所以各家卫视对于各种形式的好剧的刚性需求非常大，而现实的情况是每年国产优秀的电视剧目屈指可数，导致各家卫视纷纷争抢优秀剧目。

自从2004年湖南卫视独播《大长今》和《金枝欲孽》轰动全国后，“独播剧”成为一个热门词汇，各大卫视为抢夺收视率，纷纷砸下几千万血本购买“独播剧”。而此时湖南卫视已经悄然转身，把触角伸向了电视剧产业链的源头――影视制作公司。并已经开始自己投资拍摄电视剧，这样既规避了风险，也带来了真真切切的独播。2009年，湖南卫视自制剧的播放将会占到30%。

2009年正逢共和国60年华诞，湖南卫视主打的三部献礼剧均为自己制作，陆续推出《北平不战》、《八千湘女下天山》、《八百里洞庭我的家》等红色自拍剧向国庆献礼。湖南卫视将压轴上演精心制作的年度大戏《北平不战》。该剧展现“扣人心弦的谍战情节，黎明前夕的敌我交锋，挥洒热血的红色青春，群星闪耀的超强阵容”，必将掀起新一轮收视热潮。

《八千湘女下天山》是一部新时代新农村新农民的农村电视剧，讲述了湖南女性支援新疆的故事，围绕洞庭湖区农民退田还湖时如何恋家、搬家、爱家、护家并在农村乐业以及当下农村由小康过上向往的幸福生活为线索，通过罗再来、易含笑、罗苇子、白棉花等新一代年轻人的爱情展开故事，将基层干部的形象立体化，巧妙描绘了当今社会新农村的幸福生活与新农民的奋斗和追求。

《八百里洞庭我的家》是一部湖南广电再次刷新电视剧艺术创作的原创电视剧。《八百里洞庭我的家》延续了《恰同学少年》、《血色湘西》的高端气质，是一部有态度、有温度、有力度电视作品。此剧以当今和谐社会新农村生活为背景，唯美、浪漫、艺术地表现了社会主义新农村的美好生活，让人心生无限向往的同时，也让人感觉剧中所展示的新农村幸福生活离我们其实很近。

在电视剧的宣传推广和广告产品设置上，湖南卫视不断创新。比如把电视剧和强势栏目结合推广，不断制造话题吸引传媒的关注，利用巧妙的编排手段吸引观众等。2009年，湖南卫视将重点锁定以软广告为独特核心价值的“新传播”：计划将软广告产品常态地推向市场，主题式地组合各种形式的常规资源，为客户锻造品牌传播新引擎。