商用色彩目标是满足精神追求

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色彩可以养神、养颜、养体，也可以宣泄精神上的负重从而达到净化灵魂的作用。不同的颜色可以传递出诸多的色彩视觉信息，可以解决人类在性格和气质上的许多问题。国际流行色协会创建于1962年，国际颜色协会创建于1967年，说明色彩应用问题早在四十年前就引起人们的高度重视。特别是对商业色彩的研究是重点解决如何适应消费者的购物需求。当人们发现运用色彩可以满足客户的精神追求时，“商用色彩”作为一个独立的色彩应用学科引起世人的关注。商用色彩主要研究消费者从生理到心理的视觉受体反映，发现新鲜颜色的导向作用，从而推动利用流行色把商品更快卖出去的目的。

好看的颜色不一定能组成好看的色调，人们在产品开发的时候就遇到了这个难题。这虽然是个审美意识问题，但也证明了商用色彩对不同色彩相互之间关系的研究起着至关重要的作用。理论上的研究结果在这里并不能起到色彩应用实践的作用，在色与色的组合中，变数越大越要靠实际颜色组合的试验取得效果。这就是色彩的问题必须学会与“色彩对话”、“做色彩游戏”的实际操作方法才能解决。

为什么许多企业在寻求色彩诊断时会出现色彩理论与实际视觉状态不祥的现象。年轻的设计师、督导员在总体设计中总是顾此失彼，把握不了色彩的总体命运，主要就是与色彩对话没做好，色彩游戏做的不到位。光是绞尽脑汁在那里想来想去却没有动手去做色彩实验。比如追求衬色效果是理论上很优秀的想法，但到了陈列柜台和橱窗里就不定能多生理论上的效果，相反会让消费者感到脏糊糊的，更谈不上满足消费者的精神追求。所以，企业的设计师、督导员只有在创意之时多动手做色彩游戏才能得到意想不到的好效果。

许多消费者并不知道色彩对他(她)影响有那么大，购物时也不认为色彩是主要因素，但客观上消费者进入消费场合就不自觉的沉浸在色彩刺激的好奇之中，视觉中的色彩变化不声不响的在生理和心理二个方面产生选择还是放弃的决定。选择黑色轿车的人是只有黑色的车身才能满足他驾车的欲望，选择白色轿车的人正好相反，他需要轻飘洁净的车身满足开车的兴趣。从骨子里这种人在驾车这点上见识黑白不认其他颜色。因此汽车生产商一直把黑白两色作为轿车的主流色来生产。到现在为止，全世界服装销售商都很明白，大量被顾客消费掉的服装色彩有半数是界定在黑、白、灰和接近黑、白、灰有冷暖倾向的色调。这说明黑、白、灰色调在商业色彩的应用中始终占据销售排行榜的第一任。说它是常用色不确切，说它是流行色也不确切。黑、由、灰流行高潮可占市场的55％，低潮也有35％的走量。今年初，我考察了日本市场和欧洲市场，应当说07／08国际服装市场商用色彩的主流就是黑、白、灰色调的浒高峰期，即使高峰过去这条河的水量依然是丰富的。

商用色彩走向是由市场决定的。黑、白、灰在市场上的走量决定了它在国际服装市场上龙头老大的地位，其它色调的是一直是伴随黑、白、灰这道主菜的配菜，如果没有这些配菜再好的主菜也成不了一桌丰盛的宴席。