畅想长三角视野中湖州市动漫产业错位发展策略研究
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一、研究的背景及意义：
动漫产业是一个知识密集型的产业，体现了现代产业发展的一种新趋势。长江三角洲地区地理位置得天独厚，是改革开放的前沿，是新生事物的摇篮，是新时代经济实力翘首。良好的政策环境推动了动漫产业的迅速发展。以上海为龙头，浙江、江苏为两翼的动漫产业带正在逐渐形成，它将成为长三角动漫产业未来发展和空间拓展的加速器，也将成为覆盖产业链各环节点，促进业内互动的“产业走廊”。随着苏浙沪三地互动领域的不断拓宽，动漫产业这个第三产业间的合作也水到渠成。
湖州发展动漫产业有以下一些优势：
（一）文化优势：湖州有数千年的文明史，深厚的人文基础，其深厚的历史人文优势为动漫创作提供了广阔的想象空间，是动漫创作的宝贵题材。
（二）地理位置优势：湖州的区位优势是令世人羡慕的，国务院筹划的长三角区域一体化发展格局及太湖生态服务带发展规划对湖州动漫产业发展的地理区位优势更为突出。湖州良好的生态环境有利于引进大型动漫企业和动漫人才，有利于动漫产业的发展。
（三）人才发展优势：动漫产业是一个知识密集型的产业，动漫产业的发展离不开人才的支持。目前，浙江鑫岳动漫制作有限公司等动漫公司分别与湖州师范学院、湖州职业技术学院、湖州艺术与设计学校、浙江信息工程学校、安吉职教中心等5家学校联合开办了动漫专业培训班，目前在培120人。计划两年内有1000至2000人动漫制作人才可投身湖州动漫产业。
湖州和其它城市一样面临着产业转型的选择，动漫产业为我们提供了一条可持续
发展的道路。湖州周边城市的动漫产业都迅速发展起来了，在长三角形成了动漫产业的密集区。为了能够更好的发展湖州市的动漫产业，应当站在区域角度从它的现状，未来前景，以及当今的困难和解决方法入手，进行深入探讨。因此，分析湖州动漫产业的现状与趋势，改善湖州文化产业现状，研究长三角视野中湖州市动漫产业的发展策略具有一定的现实意义。
二、国内外同类研究工作现状：
进入二十一世纪，全球动漫游戏产业高度发展，已经进入信息时代的发展鼎盛时期，互联网的应用，使文化传播更快速，更便捷，并为世界文化共荣提供了新型途径。
在全球, 美国动漫产业产值已连续4年超过电影产业。动漫产业具有以下三大特点：一是高投入、高利润和高风险性。二是与科技结合紧密，对人才需求量大质高。三是衍生产品多，营销周期长。动漫产业的衍生产品很多，使得整个产业链的营销周期拉长，获得丰厚的利润。以动漫为主的文化创意产业被视为继通信、互联网之后的又一新兴朝阳产业。
动漫产业已经成为湖州市重点规划的发展产业之一，在2011年之前要形成“二园一带”的发展格式（吴兴新长宁多媒体动漫城、南太湖科创中心二期动漫产业园、南太湖动漫产业带），从而形成湖州市动漫产业既有龙头企业集群基地，又有较多小型企业孵化基地的互动、互补的良好发展局面，从而彻底改变湖州的文化产业形象。
（一）借鉴国外的发展模式与经验
美国模式：大而全的集团垄断原创发展模式；加拿大模式：原创与外包相结合、国际国内市场并举的结构；日本模式：销售集团垄断，创作和制作企业小、散、多，原创为主、外包为辅的产业结构，国际化和市场化并举的市场结构；韩国模式：原创为重点、服务外包为主的产业结构，国际市场为主要目标的市场结构。
湖州动漫发展力量：浙江鑫岳动漫制作有限公司主要从事动画片原创设计制作和3G手机游戏设计制作及动漫人才培训，其创作动画片的主题定在湖州地域文化，目前正在创作的有反映湖州莫干山“莫邪干将”的《剑魂》，以反映德清防风氏的《防风》，反映茶圣陆羽的《茶经》等。推动湖州市的动漫产业发展。也将推动中国的动漫产业发展。
三、课题研究内容
动漫产业具有消费群广、市场需求大等特点，动漫产业在国内都还是处于起步阶段，中国动漫经济这一巨大的冰山，真正的动漫产业几乎为零。湖州市动漫产业起步较晚，但具有深厚的人文底蕴、得天独厚的生态优势，要发展湖州的动漫文化和动漫产业，首先要以培养专业人才为主，教学与产业相结合，才能推动湖州市动漫产业从零起步，做大做强。我觉得要发展湖州动漫产业，应做到以下几点：
（一）现在全国都在发展动漫产业，所以要尽量防止小而全，被挤出竞争的市场，各方要努力合作，共同促进发展，政府要适当做些协调服务的工作，形成湖州自己的品牌特色。
（二）设立产业专项引导资金，鼓励动漫企业发展，吸引社会资本向动漫产业聚集。支持本地企业和高校、研究院等机构加强合作，开展动漫产业核心技术研究和产业化应用，加强新技术研究和新产品开发，使湖州本地企业拥有更多的核心技术研究和产业化应用，加强新技术研究和新产品开发。
（三）充分发挥区域内高校科技力量和体制优势,加快湖州市动漫产业的发展。加强人才的培养、引进，为动漫产业发展提供优秀的人才支撑。政府要根据本地院校培养动漫人才的绩效资助本地院校培养动漫人才的项目，为本地动漫产业发展提供人才来源。同时鼓励与资助动漫产业人才与外地龙头企业加强项目合作与人才培训、交流，在合作中锤炼技术团队，增长技能与激发创意灵感，创作精品。
四、课题研究预期目标
通过上面的分析，我们可以看出，良好的产业基础、完善的市场条件、丰富的原创资源、发达的衍生产业和庞大的动漫消费群体，为湖州动漫产业的发展提供了有力的支撑。使得湖州市动漫产业有了比较好的起步，湖州动漫未来发展趋势总结如下：
（一）创造企业品牌文化，品牌是动漫产业的核心竞争力。动漫产业70％的利润来源于衍生产品的开发，但衍生产品的开发依赖于卡通形象和品牌的建立。发展动漫产业必须实施品牌化战略，培育一批有影响力的动漫品牌。
（二）充分利用湖州优越的地理位置，加强与苏沪，长三角地区的产业链机制。多方位，多渠道，多交流，形成立体直观的交流平台，吸引更多的动漫人才参与其中。
（三）形成成熟完善专业的培训机构，特别为青年一代提供更多资源和设备，为湖州动漫产业注入新生力量。
（四）技术更新：优秀的动漫作品离不开技术的支持，当前随着经济和科技的发展，技术更新的速度也越来越快，因此，湖州市就需要掌握最新的发展动态，及时更新动漫产业的相关技术，如今，湖州已拥有飞天影视动漫、融雪网络科技、世博计算机科技等一批创意产业公司，依靠这些新兴企业进行技术更新和引导也是一种可以尝试的好方法。
五、拟解决的关键问题：
湖州虽然有很好的发展动漫产业的基础和条件，但湖州动漫产业起步较晚，发展滞后。国内一些城市及上海、杭州、南京、苏州、无锡、常州等周边城市大多从2004年开始启动，2005年开始陆续获得国家级产业基地，得到了国家的大力支持，2006年进入发展期。湖州2007年以前几乎没有真正意义上的动漫企业，此后才开始产生两家企业和启动一些动漫作品，还处于起步阶段。湖州市动漫产业的发展还存在发展瓶颈和不足，它在发展过程中还存在不少问题,需要我们在内容创新、人才培养、经营模式、政府支持等方面进行完善。
（一）人才资源：发展文化创意产业，关键在人才。湖州各个层次的动漫人才目前都相当匮乏。由于受到湖州现有教学资源的制约，教学质量还不够理想，缺少培养动漫人才的专业学校和输送人才的途径。
（二）资金短缺：动漫产业时尚、环保、有市场、渗透领域多、科技含量高，属文化产业的高端，更需要大量的资金投入。所有好的项目和构思都需要强有力的资金作为后盾才能更好的运作，
（三）产业链协作机制缺乏：产业链不完整，没有有效的利益分配机制
（四）盗版问题严重：动漫产业知识产权保护亟待加强。制作一个动画作品，首先考虑的是市场问题，如今国内盗版实在太猖狂了，极大的影响了动漫公司创作的热情。
综述：由于湖州动漫所处的这个阶段，就造成了起步难的局面。所以要想有所突破性的进展，就必须打破这一尴尬的局面。虽然湖州动漫产业有那么多的瓶颈，但随着中国动漫产业的发展，相信湖州市的动漫发展一定会拥有广阔的发展前景。
参考文献：
（1）张刚，动漫产业现状与职业院校动漫专业教育，辽宁教育行政学院学报，2006.10：60-61页
（2）吴少军，高职动漫设计与制作专业人才培养目标与培养模式探讨，教育论坛，223-224页
(3) 卞继国, 动漫产业，湖州应占一席之地, 湖州日报