微营销:微博营销进入“量化时代”

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微博已经成为中国最热闹的信息集散地，名人、企业、媒体纷纷开博，“微博控”的现象愈演愈烈!微博火爆的同时，也让微博营销成为一个热议的话题。形式各异的微博营销不断涌现，并被一轮轮地转发出去，扩散到更广泛的人群中。在不断散播的过程中，作为营销人不得不问的是，这些粉丝是谁?分布在哪里?他们喜欢什么?一次微博活动能增加多少新粉丝?找到这些问题的答案，微博营销的效果才会真实可信，有的放矢。

现在，让我们通过“微博大师(WeiboMaster)”――由Admaster硕科技推出的业界首款企业级微博营销管理平台来解答这些问题吧。“微博大师”是一个智能化的微博评估分析平台，在一个简便快捷的操作界面下，即可实现高效且缜密的微博监测、分析、评估及管理。

“谁在关注我?”――粉丝质量直接决定微博运营的效果

判断微博运营是否成功，粉丝的数量绝不是全部，很大程度上取决于它所聚集的粉丝的质量。通过“微博大师(WeiboMaster)”，运营者可以准确地了解账户中的粉丝质量，粉丝相关性，微博内容影响力，并实现对粉丝评论内容的关键字抓取分析。

“微博大师(WeiboMas[cr)”将粉丝进行关注数、粉丝数、微博数、质量度、活跃度的排序，由此筛选出最希望互动的铁杆粉丝。同时，活跃度的有效监测可以清晰地甄别出僵尸粉丝的数量。在粉丝相关性分析上，通过对粉丝性别、地域、标签的统计，可以更好的界定粉丝的兴趣点，提高内容质量，从而增加对粉丝的黏性。

在微博内容影响力的评估上，“微博大师(WeiboMaster)”可以追踪到指定时间内的微博达到的总曝光量，并根据“眼球系数”来计算出究竟有多少人看到了这些微博的内容。针对微博平台信息传播速度快的特征，“微博大师(WeiboMaster)”还可以通过设定关键字和及时邮件通知等功能，实现舆情预警监控，让营销者在最短时间内对负面消息作出反应。

不是粉丝越多传播效果就一定越好!

在微博营销中，企业经常会选择名人合作。以前选择微博合作时，大都是基于“调性”的考虑，而这种感性的分析显然无法准确评估微博作为媒体的价值。“微博大师(WeiboMascer)”提供了一个可以“量化”的科学的微博价值评估体系，青助广告主优化传播效果，大幅提升ROI。

举个例子，现在我们将姚晨和小s的微博做个PK口巴!从粉丝数来看姚继晨比小S固要多100多万，然而除了粉丝数，我们还需要考虑粉丝活跃度、粉丝被信息曝光概率指数、粉丝的影响力。同时，在微博营销过程中，二次传播起到了决定性的作用。如果姚晨的信息被她的粉丝转发，那么“姚晨的粉丝”的粉丝是否会继续转发，很大程度上影响着最终的传播效果。

其次，我们也要考虑地域的影响力。姚晨的粉丝中有9％来自广东，乘以姚晨的粉丝数(7,156，116)等于644,050X；小s的粉丝有15％来自广东，等于1,029,918人，约是姚晨广东粉丝数的1.6倍。如果广告主的目标市场在广东，或许更应该选择与小s进行合作。

此外，“微博大师(WeiboMaster)”还可以通过姚晨与小s粉丝的标签判断跟谁更适合合作。如果姚晨有更多的粉丝添加了“户外、运动、NBA”等标签，那么某个运动品牌选择与姚晨合作将更可能达到好的传播效果。

选择一个好的微博管理工具对于微博营销而言绝对可以达到事半功倍的效果。AdMaster精硕科技希望通过“微博大师(Weibo Master)”平台，将原本缺少数据支持的微博营销变得有理可循，切实帮助营销者实现准确的微博评估分析及投放优化，并在未来将其推广成业界标准的微博价值衡量体系。