书架 第8期

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传媒读库

《政府传播论》

【内容介绍】当今时代,信息化的快速发展极大地改变了人们的思想观念和生产生活方式,也对政府信息传播方式提出了新要求。那么,什么是政府传播?政府怎样才能实现对信息的有效传播?政府传播的未来发展趋势如何?该书以马克思主义经典作家关于精神交往和意识形态建设的论述为基础,从信息公开、组织传播等角度对政府传播的重要意义进行了分析,指出政府传播不仅是传播主流价值、改善政府形象、化解公共危机、扩大公民参与、保障社会监督的重要基础,也是推动科学发展、促进社会和谐的重要途径。

作者结合自身工作经验,对近年来一些地区和部门推行新闻发言人制度、建立危机应急处理预案、开门立法、提高领导干部运用媒体能力等政府传播活动,特别是对2008年四川汶川特大地震中的“全媒抗震”和“举国直播”现象进行了深入研究,提出了加强和改进政府传播的对策和建议。

该书认为,随着政府机构改革的深入,政府的信息传播和共享将越来越重要。同时,随着大众传媒特别是以互联网为代表的新兴传媒的快速发展,人们对公共信息的需求也日益增长,参与、表达、监督的意识更加强烈。这就要求政府更加注重社会各方面的利益诉求和意见表达,不断完善政府与大众之间的交流机制,努力提供更加齐全、更加细化的信息公共产品和服务。

《网络江湖》

【内容介绍】本书将互联网史上的经典商战提炼成三十六种计策。每个计策都包括一幅漫画、一段故事和一个评论。囊括了阿里巴巴、新浪、百度等20余家主流互联网公司借以壮大成名的关键战役。

其中案例包括《围魏救赵:先发制人马云击eBay》,《假痴不颠:兵不厌诈丁磊谋局》,《浑水摸鱼:史玉柱趁乱起兵》,《合纵连横:陈天桥空手成霸业》,《借尸还魂:天翻地覆周氏复出》,《卧薪尝胆:先抑后扬百度坐大》,《关门捉贼:悍朱骏登顶断来路》,《攻心为上:张朝阳千金买牛》,《反间计:怒雷军策反徐波》,《趁火打劫:池宇峰追命久游》,《以逸待劳:陈彤骄兵》,等等。

这36个案例都有相应的评论。对丁磊、陈天桥、马云等十余位网络江湖大佬的个性特点和行事风格都做了定位和诠释,力求一针见血。有如《玄马云》,《不动如山马化腾》,《丁磊活千年》,《周鸿:战争之王》,《隐忍李彦宏》,《陈天桥:规则制定者》,《代言人张朝阳》,《谨慎看待史玉柱》,《活化石雷军》,等等。

此外,本书还对互联网特有的商业逻辑及其所打破的传统观念做了梳理。有如《互联网是输血管》,《互联网上莫谈 “封杀”》,《最大的商业价值来自给人自由》,《钱太多,是中国互联网一道坎》,《向学习斗争法则》,《人人都是贝克汉姆》,《柔道战略》等等。

《变脸》

【内容介绍】由中美两国新闻学者联合撰写的《变脸――中国新一代职业媒体人口述实录》选取新华社记者《城记》作者王军、曾进驻加沙的女记者周轶君、《中国日报》评论部主任谭宏凯、《财经》副主编王烁、香港《文汇报》北京新闻中心执行总编辑彭凯雷等青年新闻人为访谈对象,呈现了中国职业新闻人的觉醒。

《超越媒体――一个“整合型媒体”推动区域社会经济发展的风云历程》

【内容介绍】《华西都市报》自1995年创刊,短短几年,即创下不凡业绩。“创新,坚持不懈地创新”是引导《华西都市报》走向成功并始终站在都市类报纸前沿的核心理念。在传媒快速发展的新形势下,《华西都市报》进行了一系列实践和理论的探索与创新。由中国社会科学院新闻与传播研究所编、中国社会科学出版社出版的《超越媒体――一个“整合型媒体”推动区域社会经济发展的风云历程》一书,浓缩了《华西都市报》走向成功的历史。

对有志于办好报纸的人士来说,有效途径之一是从别人的成功经验中汲取有益的养分。具体而言,则是一要观名报,二要观名作。《超越媒体》正是这样一部反映名报的名作,为中国报业改革与发展提供了一个可资借鉴的范本。