再入战国时代

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前资深媒体人，现互联网品牌管理实践者，网络观察者

移动互联网逐渐进入繁荣期，中国互联网再次进入战国时代。所谓“战国”包含两个元素：1.混战不休，势力版图不断重新割据划分，领先的大哥可能会掉队，无名小弟也可能会崛起；2.规则悄改，变法盛行，网络服务和用户行为相互促发改变，四海再度升平，物是人非，天下大变。这种变化的产生源自网络的历史进程，局中人虽然对最终的结果拥有相当大的影响力和塑造力，但对历史大河的流向却无能为力。顺之者昌，逆之者亡，江湖一直在改变，哥不顺应潮流，就会被抢着顺应潮流的小哥替代掉。

各领三五年。不同的时期，各路诸侯在中国互联网次第登场，从资讯门户（新浪、搜狐）、网游（盛大、征途）、即时通讯入口（QQ）、搜索入口（百度）、垂直门户（搜房）、视频门户（优酷、土豆）、客户端入口（360、暴风影音）、电商（淘宝、京东），再到今天的移动互联网。有的昙花一现被迫淡出舞台，有的一直隐忍待发，有的卧薪尝胆君子报仇十年不晚，有的飞龙在天再上层楼，有的纵横捭阖神龙见首不见尾。

这一轮变革，大致始自3Q大战，虽然3Q大战是PC互联网巨头（QQ）与微巨头（360）之间的一场大战，但那场战事连同去年360和百度的风波，昭示了桌上互联网已经进入血腥红海之争，桌上互联网已遭遇阶段性瓶颈。所有人都意识到桌上互联网现阶段的格局已基本确定，未来三五年的争夺将主要在移动端展开。那将是一个潜力巨大，可能蕴含新千亿财富的沃野。

任何年代的更迭，旧势力都不会放弃对新领域的控制，新的未必一定能革旧势力的命，旧的也有再夺花魁的可能，美国、中国都概莫能外。Google和Apple亦敌亦友地培育了移动互联网的基础架构，Facebook称自己将是一家移动互联网公司，并斥资10亿收购移动新贵Instagram。在中国，3Q之战后，巨头腾讯以微信为龙头凶猛杀入移动互联网，得到移动互联网最具价值的入口资产，而BAT巨头的另外两大帝国阿里和百度，虽然神思游离行动迟缓，但觉醒之后利用资金优势大举并购，动用资金规模接近50亿美元，将可收购的移动互联网重要资产纳入麾下。

不夸张地说，每家卓有成就的新兴移动互联网公司都尚未获得成规模成体系的盈利，但每家这样的公司都已经纳入了BAT等巨头们的潜在收购名单。这些现金充沛的巨头正试图通过并购，将具有发展前途及战略布局意义的公司纳入自己的体系，减少潜在的竞争对手，更重要的是将移动互联网的争端变为传统巨头之间的争端，而将纯种移动互联网独立长大的机会予以扼杀。

而BAT之外的二线巨头如360、新浪、搜狐、网易，要么仍在PC互联网缠战，要么对新生战场不够视野清晰，而资金又明显不如BAT阔绰，无法展开大规模收购，他们面临着真正的考验。不久前网易联合中国电信推出易信，会上，张朝阳和360总裁齐向东罕见地高调为丁磊站台，不知是否在寻找新的联盟机会。