全媒体时代更要掐准读者脉搏

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数字化时代，新媒体的兴起，给报纸带来前所未有的压力和挑战，网络、手机、移动电视等新媒体正在和纸质媒体争夺读者，瓜分广告。不可否认，互联网影响的日益扩大，的确对报纸的生存构成了巨大的威胁。这一现象对经济欠发达地区的地级市报纸来说，尤为明显。

新媒体的兴起，对报纸形成威胁的同时也极大地促进了报纸的发展。与过去相比，我们的印刷设备、印刷速度、印刷质量，采编手段、新闻信息源等等都较过去有了极大地改进。信息社会，读者对信息的获取是主动的，全媒体时代让读者有了更大的选择自由，而报纸与其他数字媒体相比其优势是公信力高，原创内容多，新闻的侧重性、深度性占优势，尤其是一些中老年读者，是报纸的铁杆粉丝。所以，笔者认为，在今后相当长的一段时间内，报纸依然是我们的一种主要传播媒介，报业依然会是掌握雄厚文化资源的媒体集群。现在我们面临的主要问题是如何办好报纸，吸引读者。

评价报纸好不好的标准，笔者认为，主要是读者的喜欢程度和社会的认可度。

一、读者定位。党报与都市报是当今我国报业市场两大类型的报纸，占据我国报业市场的绝大多数资源。两张报纸的风格不一样，内容不一样，读者群也不一样。党报作为党委政府的机关报，其阅读群体是机关事业单位的上班一族，多数是公费订阅。近几年，巴彦淖尔日报社在党报的改革上做了很多努力和尝试，提出了“一报在手知天下”的办报理念。在为市委政府服务、为全市经济发展服务的同时，从读者的需要出发，拿出一定的版面登载时政新闻，关系民生的政策、做法，观点鲜明的评论等，重视美化版面，强调视觉效果，注意与晚报内容有区别，利用党报的公信力和影响力，在品牌塑造上下功夫，取得了一定的成效。而晚报的读者定位在城市居民、个体工商户，注重民生新闻、地方新闻，打造具有亲和力的平民媒体。从目前的情况看，这两张报纸分别覆盖不同的读者群，市场占有率逐步上升，广告客户比较稳定。

新媒体时代，信息铺天盖地，报纸带给读者的，除了新闻，更多的是一种信息。我们常说新闻纸也是实用纸，读者买报纸买的不是纸，而是信息。报纸只有给读者提供有用的信息，读者才买你的账。因此，报纸的内容定位很重要，在强调报纸新闻报道，吸引读者眼球的同时，还要刊发一些实用性强的服务类文章，这样读者更能买你的报纸。比如，刊发一些与群众生活密切相关的天气、电力、自来水、城建、公安等部门的东西，他们的一些工作信息群众很关注。与这些部门建立长期合作关系，为群众提供他们想知道的内容，也是报纸吸引读者的一个方面。在这方面，《黄河晚报》提出了“主流、好看、有用”的办报主旨，其贴近性、权威性、实用性、服务性、时效性都非常强，报纸在当地影响力大，读者非常喜欢。

二、社会效益。从报纸自身的发展需要来说，报纸最终是给读者看的，是需要读者肯定的。报纸受不受欢迎，归根结底在于报纸是否从读者的利益角度出发，用读者喜欢的语言和方式，报道他们的身边事。特别是重视读者的诉求，将眼光更多投向基层，投向具体人物，既解决读者阅读的需要，更重视帮助读者解决生活中遇到的实际问题。现在，许多都市报都设有民生热线，群众有什么难事、烦心事都打热线电话，这既贴近读者，给群众解决实事，倾听他们的心声，又能树立报纸的威信，提升影响力，吸引更多的广告客户。

报纸真正的价值所在，并不是它的纸张形式，而是其数百年来形成的完备的采编体系和强大的内容制作能力。报纸在为广大读者深度解疑释惑、交待事件来龙去脉、分析复杂社会现象等方面，发挥着重要的舆论引导作用，所以，提高报纸的内容质量，确立其在内容上的核心竞争力是报纸在未来发展中的重中之重。