动漫产业营销进军视觉领域

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提起动漫,相信大部分人脑海中最先想到的是各种卡通动漫形象。殊不知,你已经out了。21世纪,是一个以视觉为王的时代,将视觉营销的理论应用到动漫产业中,将极大地冲破动漫行业发展的瓶颈。

我国动漫行业现状

奥飞动漫以1600万元收购广东明星动画公司70%的股权事件,成了行业里近期的焦点。说起奥飞动漫,估计关注动漫的人多少都能有所耳闻和了解,但是对于广东明星动画公司,恐怕就没有多少人知道了。对于这样的一家小公司,为何引起了“奥飞”的兴趣?其实,“奥飞”此次收购的直接目的,是为了黄伟明,这位业内被称为“喜羊羊之父”的人,占有广东明星动画公司20%的股权。可以看出,奥飞动漫未来打算想要依靠更多的优质动漫形象,增强自身的动漫市场竞争力,补充团队实力的举措,也就在情理之中。

放眼国际舞台,在美国每年的动画产品和衍生产品的产值达50多亿美元,从事动漫产业的人员是全社会从业人员的3%到6%,动漫产业可以说是全美最大的产业之一。而近些年来,最值得一提的就是韩国的动漫产业。韩国以全球30%的产量,跃居动画年产值世界第三位,已经可以算是韩国第六大经济支柱产业。其发展速度之快,不得不让人刮目相看。但是,中国的动漫产业目前尚未能成为真正意义上可以支撑经济发展的产业。

创作能力不是动漫的金钥匙

针对这样的情况,笔者认为,中国动漫产业的未来,依靠创作能力仅仅是一个方面。现在,中国缺少的并不是打造明星动漫形象的技术和实力,更多欠缺的是,赋予形象生命力的构划能力。众所周知,动漫产业的经济价值十分可观。据估计,在未来的几年,中国动漫产业的利润至少有1000亿元人民币的开发价值。2006年,全球数字动漫产业产值已达到2800亿美元,与动漫游戏产业相关的周边衍生商品产值在6000亿美元以上。如何开发这部分利润,成了值得好好思考的问题,由于各国在动漫产业发展道路上,所采用的模式并不相同,因此也分别取得了不同的成绩。在中国除了依赖优秀的团队作为基础外,更需要较为先进的理论作为指引。因为,在成熟的理论基础上,再提发展规划显然会更加顺理成章,套用一句真理:理论指导实践!研究理论的价值,成了开启最后这道门的金钥匙。

视觉营销时代是否已经来临

有人说,这是一个视觉为王的时代,其实当前的动漫行业确实更多讲求的是一种视觉包装路线。据悉,华漫兄弟(天津)互动娱乐有限公司就根据自己企业的实际情况,将视觉营销的理念,应用在企业服务项目中,并已取得一定成绩。成功的案例,总是有一定成功的道理,尽管视觉营销的概念还没有完全普及,但是从尝试过动漫视觉营销包装的企业来看,反馈的效果还是不错的。虽然,理论的概念尚新,但是这种手法其实早在很久以前就被应用。如米其林轮胎,与米其林合作了长达114年之久,口碑效应非常好;又如金霸王动漫兔子,用可爱的卡通形象,为产品树立了正面积极的形象,让消费者都有了深刻的记忆。这些实例都是动漫视觉营销里比较经典的应用。华漫兄弟近期为修正药业斯达舒制作的动漫广告,同样也是一种视觉包装的实际应用。可以预见,动漫视觉营销的理论将会很快被行业所接受,因为它的应用特点很有可能极大地冲破行业发展的瓶颈。