展示的科学与艺术

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参展，是品牌推广与市场营销的重要而又常用的策略。事实上，展会上的展示与推广，不但是一门科学，还是一种审美艺术。本文试图透过CHIC2008的新展馆，看品牌们的表现，探寻那些展览业的通用规律。

设计的艺术

展示空间的设计主旨就是要寻求与客户沟通的最佳商业界面。

在本届CHIC上，非常明显地感觉到品牌展位的设计感越来越强，期间表现出来的审美水平越来越高。

不规则线条：

最“出位”的或许是不规则图形与线条的运用，打破那些陈旧的方方块块的单调乏味。

图1的不规则线条覆盖满整个立面，过多、却也有山棱之感。

图2则呈现的是网架状，王业感过强了。

相比之下，图3的立体三角形正因“太规则了”而无趣，且在灯光的照射下产生冷峻的不舒适感。本来橱窗设计还不错，却被这种不舒适感破坏了。

艺术性点缀令展位生辉。

很多层位整体看比较平淡无奇，不过，局部加入一些装饰元素也能出彩。尤其是那些面积很大的层位。

图4的波浪体入口设计令人印象深刻。

失败的规律

失败还有规律可循吗?是的，有些轨迹本就潜伏着失败的危险性。而明白这些规律就能很好地避免下次“在同一个地方跌倒”。

第一条规律：用那些别人用过的、甚至“用滥了”的元素。

如图5，红树才是两年前“波司登”展位用过的概念、并不算太出色的概念。图6与图7争相使用(还有其它层位也用了)的道路标识牌的概念是英雄所见略同，还是创意岔乏?

第二条规律：过于开放与空旷。

许多品牌为了表现自己的文化，往往采取了一条经典的艺术规律。大面积留白。从而让自己的层位更贴切地诠释品牌文化。这种纯艺术性的手法却给参展这一商业行为带来了一次次重蹈的覆辙。其效应包括(1)有公共空间感觉，而不像品牌独有的空间，(2)一览无余之下无法给人反复揣摩、深入探究的纵深感；(3)无法很好地隔离需要一定独立性或稍带隐蔽性的洽谈区等功能区；(4)这些因素综合作用下就带来了无法留住人流、使其失去了充分理解品牌文化的机会、展位过于冷清等结果。如图8。其实，完全可参照超市与商场的空间与陈列商业原理。

第三条规律：人体模特“阵势”这种常用的手法往往不是好“招”。

如图9大量堆砌人体模特而构筑所谓的“衣阵”感觉就堪称愚蠢。因为是时装，所以在人体模特上下功夫成了常见之举。这在婚纱展里经常看到。贫乏、单调、毫无重点是其显著特征。

相比之下，图10的层位中心模特有些稻草人样式却颇有新意。

这些规律的分析，是否能给一些品牌以思考：如何在展会上与专业观众达成更佳的沟通界面呢?