营销沟通从打扰时代来到植入时代

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接下来怎么让影像季真的变成机会，除了奥迪影像季本身策划和执行到位，其他可借助的资源和优势，全靠“前世”累积了。最终能否救助“今生”这一场既有风险又有机遇的急茬儿，我们拭目以待的同时，先来分析看。

根据艺恩咨询的《2012-2013年中国电影产业研究报告》显示，2012年中国电影广告市场规模持续上升达到21.5亿元。从细分市场分析来看，植入广告增速最快，预计2013年电影植入广告有望达到10亿。这样一来，其市场份额将由2012年的28%提升到2013年的36%（如右图）。

不仅如此，艺恩咨询还统计显示，2012年超过30部国产电影共完成植入144次以上，植入电影类型依旧是以都市情感、爱情、戏剧等频率较高。从植入品牌来看，主要集中在汽车、餐饮、互联网及金融行业。

上述数据，仅仅只是中国电影植入方面的数据，如果加上电视剧、微电影、话剧、互联网游戏、综艺节目、体育活动等平台植入……以及来自海外植入市场的需求、媒介和平台，植入式营销的市场总盘子，绝对是个非常可观的数据。

这意味着什么呢？对于中国市场而言，它至少说明了这样一个问题：时至今日，植入式营销在中国也已经历十几年的发展，面向传统平台的影视植入，是时候彻底告别尝试、试错状态，转而面对解决规模化、科学化、创新性难题的阶段。这个阶段，植入式营销接下来需要更加融入消费者的互动和口碑当中。即如美国全球品牌内容营销协会分会主席辛迪·开来普斯（Cindy Callop）所言，“我们正从一个营销沟通的打扰时代，进入到一个植入的时代”。

这个时代植入交融的状态，就好比演员情到深处的泪水，人群在茶水间闲聊的茶水。有人或许要问了：事实真是这样吗？难道所有人都搞清楚了植入式营销最擅长营销什么吗？在此基础上，如果按照上述标准来衡量植入的优劣，又有谁能够达到这个标准，将植入进行得那么恰到好处？

事实未必真是这样，但问题是真问题。植入式营销最擅长营销什么？其实它的潜台词是在质疑：植入式营销这种大品牌们的“烧钱”游戏，除了打品牌还能做什么？既然是搞品牌营销，有没有效果依据什么判断？

仅以中国市场为例，谈及植入式营销，类似话题基本上都已是常识，它包括：为什么要做植入式营销、植入平台有哪些、影视植入有哪些形式、植入程度怎么划分、影视植入经历了怎样的发展。那常识之外，业界谈影视植入都谈什么呢？

没错，无论是从事实际操作的人还是相关研究者，都已经深切地意识到：作为植入式营销的主流方式，影视植入的平台已经从固态的屏幕分化开来，各种智能移动终端在时下热门的“云”裹挟下，新兴应用和系统们将人群变得越来越泛化。基于这个大背景和潮流，影视植入在传统平台和新平台之间，到底怎么抉择才高明？植入之后的效果又怎么摆脱印象和感觉打分，给出真正到位的评估？与此同时，鉴于植入式营销不仅是一门打广告的学问，还和传播心理学、人类社会学以及潮流技术等等相关，那在政策完善、受众成熟、技术革新、经济波动等等背景下，它又怎样规避第二阶段各项尝试的风险，比如，不同品牌同台怎么不被抢占风头，同时瞄准风向孕育出自己的品牌文化？