百花齐放自芬芳 莫以形式论短长

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当前三维动画风靡全球，那么，是不是不做三维动画就落后了呢？

首先要肯定技术的进步是大势所趋。不断推出的三维动画，符合了现代人的消费需求。自从电视普及以来，人们对视觉刺激的要求越来越高了，阅读方式也有向“读图时代”发展的趋势，动画片就更是首当其冲，“炫”、“酷”成为动画片的追求。我曾冷静思考过连环画发展兴衰的过程，认为连环画的衰落除了缺乏原创的原因外，形式老旧是重要的原因，他就是不符合现代社会的消费需求了。总之，新技术的应用会成为时代消费的趋势，难以逆转。

其次，不能简单地断言传统动画技术的过时。从美国动画电影近几年的票房分析看，二维、三维各有所长，原因很复杂，但主要原因就是形式服务于内容至关重要。技术品质与艺术品质、故事情感品质都有可能成为亮点，不能简单地割裂看待。有许多业界人士嘲笑“喜羊羊”的技术品质，但不妨碍“喜羊羊”成为品牌。由此看来：只要动画片的定位清晰，故事吸引观众，完全可以放低对技术的要求。《阿凡达》是一部里程碑式的作品，其意义在于立下了这个时代的标杆，或者说技术品质的标杆。但《阿凡达》从开始就是定位影院票房的，和“喜羊羊”的定位方向是完全不同的，形式服务内容最为重要。中国动画技术的起点不比日本差，这是好事，也可能成为坏事。坏就坏在没有既成的系统依托，单纯拥有技术加工的能力，往往会以不符合内容的高技术来制作动画片，其结果会费力不讨好。

我在前面的章节里强调了“情感”的重要性，故事动画片还是要注重故事情感。在此基础上，再考虑技术形式的选择，只要技术能够恰到好处地表现出内容，就是好片子。我走访过一些动漫企业，发现多数公司的技术很单一，这也是中小动漫企业的现实，这就需要注重对剧本的选择。比如温馨、浪漫、轻喜剧的剧本就可以用二维技术体现，战斗、科幻的作品就最好用三维技术体现。美国有翻拍老片的习惯，实际上目的是用技术和时代消费习惯来重新诠释老故事，成功的比例也只有五六成，可见技术不是万能的。技术与内容的和谐融合才是根本的道理。

我喜欢说这样一句话：合适的团队，在合适的时间，用合适的方式去做合适的事情。其不仅是企业经营的策略，也是企业做具体作品或项目的原则。对一些不可能用自己团队来完成的事情，就可以寻求合作或外包，不必事必躬亲。

总结一下：就是要选好剧本，注重情感，根据剧本的需要选择技术形式。但要清晰地了解时代消费者的需求习惯，不要过于逆势而为。