观念更新还是市场突围

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中央级新闻媒体的变化反映了中国新闻事业发展的内在逻辑，也反映了中国复杂的社会现实状况。如果说市场竞争的压力还没有从根本上动摇中央级新闻媒体的根基，那么，多元化社会的不同声音，却实实在在地敲打着中央级新闻媒体。对于那些带有冷嘲热讽意味的批评之声，中央级新闻媒体不能视而不见。关注社会热门话题，哪怕是过去不屑于关注的互联网络话题，反映了中央级新闻媒体与时俱进的精神。

一

事实上，中央级新闻媒体的改革始终没有中断过。人民日报不断调整新闻栏目，创办人民网，强化了新闻的互动性。新华社更是借助于互联网，及时更新新华社记者采集的消息。央视通过创办新栏目，加大了对社会热点问题关注的力度，其中“新闻调查”栏目对社会热点问题的发掘，已经达到了其他新闻媒体难以企及的深度。

人们之所以关注中央级新闻媒体的变化，是因为中央级新闻媒体是主流媒体，是中国新闻媒体的风向标。

近些年来，随着市场竞争压力越来越大，一些主流媒体逐渐地落伍于时代，成为非主流媒体。过去，光明日报是一个典型的主流媒体，但是，由于现在光明日报无论是在新闻的采集方面还是在观点方面，都不再突出，因此，部分学者已经不把光明日报视为主流新闻媒体。

如果说南方周末改变的是中国政治新闻的表达方式，那么，如雨后春笋般出现的都市报改变的则是中国新闻市场的格局。一些都市类报纸很善于通过互联网发现新闻素材，然后在报纸上发表评论；而报纸上的评论通过互联网转载，往往能够引起更多人的关注。这种传统新闻媒体与现代新闻媒体之间的互相影响，不仅延长了报纸的生命力，而且增加了报纸的感召力。这种传统新闻媒体与现代新闻媒体的良性互动，使得中央级新闻媒体倍感压力。在新闻领域经常出现这种情况：一些都市类报纸发表的新闻评论在互联网上迅速流传，而中央级新闻媒体却无动于衷。互联网络刊登的消息早已被都市类报纸炒作得沸沸扬扬，可是，中央级新闻媒体却视而不见。正是由于中央级新闻媒体的被动和沉默，使其在观点市场处于被边缘化的状态。一些新闻评论者不仅对新闻事件发表评论，而且对中央级新闻媒体的表现发表评论，他们认为中央级新闻媒体在重大新闻事件发生时，往往表现出冷漠甚至不屑一顾，这就使得中央级新闻媒体越来越脱离大众，其倡导的价值观念越来越不被人们所认同。正因为如此，中央级新闻媒体才奋起直追，就一些重大新闻事件及时发表评论，在观点纷呈的新闻市场发出自己的声音。

二

尽管这样的变革有些姗姗来迟，但它充分说明，当中央级新闻媒体意识到观点市场重要性的时候，他们不再高高在上，通过社论或者理论文章发号施令。中央级新闻媒体的改革不仅仅是市场化改革，同时也是一个重新发现话语权，争夺话语权的重大变革。这场变革必然会影响中国的新闻市场，也必然会影响中国的观点市场。

中央级新闻媒体意识到，自己不仅要在执政者与公众之间架起沟通和理解的桥梁，而且要在多元化社会充分反映不同阶层的意见。而要真正做到这一点，中央级新闻媒体还有很长的路要走。一些评论者认为，人民日报发表的系列评论文章实际上是告诫执政者，必须关注公众的情绪，通过合理的引导，化解社会冲突，营造和谐社会；但也有一些评论者认为，人民日报的系列文章实际上是自说自话，在一个多元化社会执政党要想化解社会矛盾，必须尊重公众的基本权利。可以这样说，对人民日报发表系列文章的不同评论，恰恰反映了中国社会转型时期价值观多元化的特征。在未来的市场竞争中，人民日报能否找到自己的目标客户，在执政党之外扩大自己的影响力，还需拭目以待。

三

如果把新闻市场与观点市场放在一起，那么，中央级新闻媒体或许更在乎观点市场的占有份额。因此，中央级新闻媒体的此次变革，不是单纯出于市场竞争考虑，也不单纯是争夺话语权的问题，而是一种基于市场发展，为适应多元化社会不同阶层的需要主动进行的一次改革。在一个习惯于进行意识形态分类的国家，中央级新闻媒体此次重大变革可能会遭遇各方面的阻力。我们期待着中央级新闻媒体能够逐渐适应多元化社会的需要，在营造观点市场方面率先垂范，促使那些热衷于自我表达的新闻媒体逐渐改变自己的经营作风和新闻操作模式，以实事求是的态度面对中国社会转型时期出现的问题。

（作者为中南财经政法大学廉政研究院院长、教授）