策划创新与新闻报道风格

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电视的普及与互联网的出现，促使报纸新闻报道产生革命性的变化，体育新闻也不例外，有学者认为体育新闻的变化具体表现为：体育新闻向深度和广度发展，而且报道的特点与独立性越来越明显，在内容与范围上出现边缘化倾向。《南方都市报》的体育新闻在10年的不断创新和积累过程中，逐渐形成了独具特色的新闻报道风格，这一风格不但符合“体育新闻报道出现的娱乐化与分众化”的发展趋势，而且符合主流媒体的发展趋向。《南方都市报》体育新闻的报道风格受到新闻主体、客体等多方面因素的影响，下面笔者主要通过其新闻策划创新的基本思路、新闻策划主体思维创新对策划创新与体育新闻报道风格的影响进行评价。

创新是策划之魂，没有创新，就没有真正的策划。新闻策划必须以创新为旗帜、归宿和出发点。当然“新”并非一个孤立的概念，它总是与“旧”相比较而存在。策划创新的基本思路不外乎“破”与“立”两种途径。

所谓“破”，就是首先打破现实世界的樊笼，使理想世界的无限可能性自由扩张，从而进行创新的尝试。从报道内容的角度来看，1997年《南方都市报》创刊时，是南方报业传媒集团旗下定位于市民的综合性日报，但是它的内容设置从开始就摆脱了机关报的束缚，以求新、求异甚至是“出位”来打开市场，抓住突发事件或重大题材大做文章。1998年“法国世界杯专题”，不但开创了综合性日报以体育新闻为头版要闻的先河，而且造就了体育新闻领域的独特风格――风格犀利、思想散发和语言的个性化。这种创新的策划思想一直影响到如今《南方都市报》体育新闻的报道风格。“体育评介”版的策划便是这一策划创新的延续，其报道方式的后现代化趋向跳出了传统的新闻评论的范畴。随笔式的杂文不但开辟了新的体育新闻体裁，嬉笑怒骂的言语也丰富了体育新闻评论的写作方式。这一特色版面不仅迎合了多元化时代受众的需求，而且使读者在获取体育信息的同时，又能品味和理解不同的体育文化，盘活了整个体育新闻版面。其版面设计为了适应这一风格，打破了传统繁杂的穿插版式，创造了“跳得出、吸引人、印象新”的版面，既有强化视觉的“头版”、以小版面做大文章的“假连版”和活化版面的小栏目，又有黑白互补、疏朗大气的整体版面。

所谓“立”，就是以理想为参照，发现现实世界与理想世界的差距，找出现存的问题，确定一种新的解决之道，最终获得人们的认可。都市报的体育新闻向来注重竞技体育新闻的报道，因此，在体育赛事报道形式方面留下了一个有待开拓的空间。《南方都市报》的体育新闻始终突出体育本身的乐趣。在报道形式上则充分利用各种编辑手段来确立自己的个性。从版面设置上看，首先，把内容进行了分类，既有重点版，又有综台版，还有专题版，并开设有专门的评论栏目(版)――“体育评介”、“每日体谈”、“每周体谈”、“周末专栏”(本报评论员、体育名记、名主持人和专家的评论)。其次，不同的版面采用不同的配稿形式，从多层面加以分析。而赛事的评介更是开辟了竞技体育报道的新局面，“体育评介・人在江湖”是报道新闻人物，可以是一个人，也可以是某一类人，在这些文章里有赞有弹，有评有介，有情有义，有血有肉；“体育评介・西线战事”则是对刚刚结束的各类赛事的深度透视，只抓重点不及其余，穷追猛打、刨根问底、一针见血地发现问题，高屋建瓴地预见未来；“体育评介-体坛浏览器”则突出一个“专”字，有特点的作者专门谈某一类话题，写其他人无法替代的文章，让普通读者大开眼界，如魏纪中的专栏“老火靓汤”、徐济成的专栏“徐徐道来”、马汉华的专栏“马达轰鸣”等，“体育评介・视觉专版”以图片的形式展现体育运动之美，弥补了文字对赛事表达的缺陷。

“破”与“立”的关系是辩证的、相互交织的，往往是“破”中有“立”、“立”中有“破”。《南方都市报》的体育新闻打破了机关报的束缚，求新、求异甚至“出位”，但在体育新闻的报道上始终坚持新闻性和专业性，突出体育本身的乐趣t突破常规的体育新闻评论，并未脱离言论的轨道，“立”的是创新的体例，不同言语的表达方式。版面设置、配稿形式等则在把握时代脉搏、切合受众现实需求的基础上寻求最佳效果。

新闻策划主体思维创新是指“策划者为某一目标拟定最优方案时所进行的与人不同、与己不同的无中生有、有中更新的群体思维过程”。“它不是一种思维方式诸如逻辑思维、形象思维、灵感思维的具体单一的应用，有的是多种思维方式的整体、综合地运用。它也不是某一种思维方法诸如联想思维法、求异思维法、类比思维法等的具体、单一的应用，有时是多种思维方法整体、综合运用”。新闻策划主体思维创新具有目的性、最优性、趋异性等特征。《南方都市报》别具一格的体育新闻报道风格的形成与新闻策划主体思维创新有着密切的关系。综观近几年某些媒体的新闻策划，报道模式雷同倾向十分明显，一搞新闻策划就陷入“消息+言论+综述+资料”的结构，且长期没有变化。而《南方都市报》特色板块“体育评介”版所搞的新闻策划就打破了这种传统的新闻加评论的报道模式。

首先，从报道内容的选择上看，它主要围绕当前热门的体育赛事、体育人物和体育现象。“西线战事”和“洋务运动”关注的是国外体育，既体现了策划主体对体育报道的常规性思维，又体现了他们的外向型创新思维：冲出国门，走向世界；其次，从新闻策划的报道方式看，它采取的是评与介相结合的报道模式，一般以“编者按”的方式或者邀请专家进行简单评述，正文以介绍为主，并夹杂着些许言论，这样既帮助读者梳理新闻、开阔眼界，又使读者有再认识的思维空间，它集中地体现了新闻策划主体的求异思维和特色化思维：独辟蹊径，人无我有。

综上分析，可以看出《南方都市报》独具特色的体育新闻报道风格，既遵循了新闻策划“破”与“立”的创新思路，又集中体现了新闻策划主体的创造性思维。可以说，没有策划创新思路，就没有《南方都市报》体育新闻的独特风格；没有新闻策划主体的思维创新，就没有其张扬的个性。新闻策划创新在《南方都市报》体育新闻风格形成的过程中起到了关键性的作用。

注释：

①王宏江郝勤郭睛等：《21世纪我国体育报纸的发展趋势》[J]，《西安体育学院学报》，2003年第20期，第22～25页

②南长森：《新闻思维与主体运筹》[M]，中国社会科学出版社，2002年版，第123～125页

(作者单位：东华理工大学体育学院；广州体育学院新闻与传播系)