绑在一起就是力量
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近年来,时尚界刮起一阵运动流行风,知名时尚品牌不管是在服饰、鞋款、配件上都能看到运动的元素,而各家知名运动品牌纷纷跨界找来不同领域的设计师开发新鞋、新的商品系列。当运动服饰品牌的产品除了更多的科技含量之外还能融入更加时尚的外观造型,特别是再贴上某位世界时装大师设计的标签时,那些原本非运动服饰追随者的“时尚潮人”加入购买大军,也是时间早晚的事情。
而那些一向高高在上的时装大师们,透过与运动品牌的合作,也能剑走偏锋获得更多大众的注意,当然是一笔只赚不赔的买卖。可谓反差即新意,合作皆双赢。如今,Crossover远不仅止于高级时装和运动时尚两个领域之间你来我往乐此不疲。当两个来自不同领域,并且在各自领域占有相当份额的巨头宣布他们将进行跨界合作时,这种表面繁华下面,却是体验经济时代营销策略的新动态。
No1 阿迪达斯 + 可口可乐 = 可以喝的阿迪达斯?
可以喝的阿迪达斯?这个著名德国体育用品公司与可口可乐合作设计,正在日本试验一款名为“Aquarius Pro”的能量饮料。这款以黄豆为原料的饮料只在日本当地的邻近店铺销售,即位于体育馆附近的商店或阿迪达斯Sport Performance专卖店内的自动售货机。
Aquarius Pro目前正处于日本消费试验阶段,并将于年底进行评估。如果销售理想,这款饮料将有可能推广至全球。
No2阿迪达斯 + 旅行品牌Samsonite=时尚出游
阿迪达斯算是较早玩跨界合作的运动品牌,Y-3上市后,阿迪达斯在2003年第一次设立了运动时尚部门,后来三叶草加入其中。几年下来,阿迪达斯已经尝到了“时尚”这个词的甜头,2008年销售增长10%,其中运动时尚部门为其贡献了20%的收入。
2009年,由adidas与日本设计师Yohji Yamamoto山本耀司合作的Y-3品牌近日宣布与旅行包品牌Samsonite跨界合作。新的跨界系列包括Alexander McQueen、Marc Newson和Viktor & Rolf等,此外Samsonite还有一个高端的黑标系列。近日Samsonite的一个广告由维珍航空的主席Richard Branson代言。
No3 Yahoo + Pony = 史上第一双搜索引擎出波鞋
让人惊叹不已的跨界产品出自Yahoo x Pony的Yahoo! FTC运动鞋。没错,这个Yahoo就是我们平常时常会用到的搜索引擎,而这个也是史上第一次由搜索引擎和运动鞋制造商波尼 (Pony) 合作推出的作品。
Yahoo! FTC运动鞋以Yahoo!的紫色为主,鞋尾的位置有一个大大的“!”鞋面位置也有“Y!”的字样。是不是有点儿太一般了?
No4 施华洛世奇 + Colette = 全球唯一千颗水晶鞋
今日当红艺术家Jeremy Scott与法国店家Colette合作,找到Swarovski共同推出了这双极其奢华之作的千颗水晶奢华鞋。这双鞋以ADIDAS JS Wings为基底,直接在鞋身上面镶嵌多达1000 Swarovski水晶,绝对的抢眼。而如此名贵的东西自然十分稀有,全球限量1双,目前在Colette店铺中展出,,售价是惊人的2500欧元。
No5New Balance + Nine West = 融合时尚
来自大众市场的两家鞋子品牌也进行跨界合作,运动鞋领域的New Balance与时尚女鞋品牌Nine West在2009春夏合作推出了四个合作系列,分别是运动时尚感的ICON、未来感的SHEER、色彩鲜艳高科技感的KIKI和休闲的拖鞋系列DNA。品牌双方的创意总监,Nine West的Fred Allard和New Balance的Savania Davies-Keiller和Roberto Crivello还一起为这一系列设计了一个卡通人物NWBI来标志运动与时尚的融合。
No6Reebok + Emporio Armani = 惊艳男鞋
虽然,男人的需求向来容易满足,但男人若是真的挑剔起来,一个细节的纰漏,都会影响大局。本季,Emporio Armani 与Reebok首度合作推出的全新鞋款,不知道会不会让男人从外观到舒适度都赞不绝口,说:I want it!
这款被命名为 Mega Chic 的男鞋惊艳之处在于它不仅仅是一双时装鞋,更植入了最顶尖的鞋款科技。真皮鞋面,特制的橡胶手工真皮鞋底采用DMX Heel Mega缓震气垫,极其舒适而又不乏优雅。而在外观设计方面,该鞋款以当代时装鞋为基础,引入了复古运动鞋设计元素,呈现别样黑色魅力,试想一下,穿上这款鞋出现在宴会场合,光靠这双鞋,就已经有了话题。
No7Puma + Biomega= 鲜嫩硬朗的折叠车
puma与自行车设计制造商 Biomega 合作,推出了一系列“Puma Bikes”,结合了欧式的概念设计以及美式的骑乘方式来适应现在的都会交通。6月19日正式贩售,PUMA与Biomega 联手出击的新款折叠车,看起来真的非常不男人。不过,把鲜嫩的色彩拼装在一起,的确能给炎热的夏天来一点凉爽。个人很喜欢车前的载物框,线条简单硬朗,反倒是整部车最爷们的部分。
No8LV + Kanye West = 奢华的街头范儿
Kanye West,对于喜欢Hiphop的人来说这个名字恐怕并不陌生。令人欣喜的是,在涂鸦系列之后,LV再一次与街头元素结合,推出由Kanye West设计的Sneakers。这消息给我带来的surprise并不亚于第一次听说Matthew Williamson X H&M的推出。这个系列的设计共有三组:The Don、The Jaspers、and Mr• Hudson。街头味十足,突出的LV标志和鞋带的设计更增加了奢华感。
No9 NIKE + 苹果 = iPhone 3G S
2006年,NIKE与苹果公司共同推出Nike+ iPod跑步酷炫装备,从此改变了传统的跑步方式。此后,越来越多搭载了NIKE+技术的苹果产品让NIKE+跑友有了更多选择来使用NIKE+。 2009年6月19日,期盼已久的全新iPhone 3G S在美国零售店有售,并在随后的若干星期在全球超过80个国家销售。其内置NIKE+技术宣告着两公司的合作继续深化,同时势必会吸引更多跑友享加入NIKE+跑友行列。
装备了NIKE+后,你在跑步时包括速度、距离、时间、卡路里消耗值等跑步数据将被实时记录在NIKE+的“数据接收器”中。NIKE+由三部分组成:标有Nike+ 标志的耐克运动鞋,发射数据、放置在左鞋鞋垫下凹槽的芯片以及“数据接收器”。现在,这个数据接收器可以是iPod Nano, NIKE+运动腕带(NIKE+ SportBand),iPod Touch 2或者全新的iPhone 3G S。
跑步结束后,被NIKE+“数据接收器”储存的数据即可上传Nike+在线社区。在这个无线的网络国度里,你不仅可以建立自己的跑步数据库,制定跑步训练计划、还可以用跑步数据与世界各地的跑友通过Nike+网络社区进行交流、比拼。
No10mini穿时装
为了支持对抗艾滋病的募捐活动,Mini曾相继与Diesel以及Versace等知名品牌推出过慈善车款,而本次合作的品牌为Calvin Klein, Diane von Furstenberg以及Kenneth Cole,这三款经过精心设计的Mini Cooper将于2010年7月17日在维也纳举办的第18届国际艾滋病大会上进行拍卖,所筹得的善款将全部用于对抗艾滋病的活动当中。