刁娜事件网络传播路径与影响力
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“刁娜事件”等先进人物报道必须依赖媒介融合的报道路径。网络此时更多地发挥信息聚合平台的作用，传统媒体、报纸电子版、网络媒体和社交媒体共同推动了“刁娜事件”的传播，他们不仅共同生产、策划了“刁娜事件”，而且通过新闻报道的不断提示，延续“刁娜事件”作为新闻点的生命周期。
2011年10月23日，广东佛山两岁女孩小悦悦憾别人世后两天，刁娜及爱人开车经过烟台龙口市某路段时，看见前方一名年轻女子倒在路中，头上、身上都是血，随即下车营救，在指挥救援过程中，一辆飞驶而过的小轿车躲闪不及，将刁娜挂倒，导致她右小腿两处骨折，其中一处粉碎性骨折。
事发一个多月后的11月29日，胶东在线网站以“刁娜事件”为由头策划“爱传百城”活动，计划选出全国100位爱心人物并制作相应专题，进而激发全社会向善的正面力量，荡涤因“‘小悦悦事件’带来的道德冷漠令人不寒而栗”的社会观感。这一地方网络媒体发起的活动得到全国100家城市新闻网站的支持，CCTV《焦点访谈》以“最美的你”为题进行专门报道，而百度检索的相关网页多达一千多万个。
刁娜因其不顾个人安危、勇救伤者的行为，被媒体称为“最美女孩”，一时成为新闻热点，后其当选“2011最美中国人”、“山东省见义勇为先进分子”、“烟台市道德模范”、“烟台市政协委员”、“山东青年五四奖章”，荣登“中国好人榜”。2012年9月25日，在国家互联网信息办指导、全国百家城市网站主办、中央和地方新闻网站、主要商业网站协办的“爱传百城——寻找身边的感动”网络文化活动的启动仪式上，刁娜作为先进人物代表发言，网络媒体再次将其拉入新闻议题中。
新闻策划符合社会向善
刁娜在接受第一次采访中说，推动自己第一时间下车救人的力量是10天前发生的“小悦悦事件”，她说：“那个可怜的女孩死于冷漠，人和人之间，应多些温暖。”刁娜质朴的话语将“刁娜事件”与万众关注的“小悦悦事件”建构了事实关联性，乐观、勇敢、温暖的年青人刁娜与“小悦悦事件”中悲观、胆怯、冷漠的18名路人形成鲜明反差。而随后的媒体报道也显示出“刁娜事件”中其他的一些正面启示，比如，肇事司机、刁娜以及被救女孩三方的坦诚相待和友好相处。事实本身蕴含的暖化人心的细节是后期“刁娜事件”经得起社会讨论的基点，它所散发的正面能量，在某种程度上抚平了社会大众对道德沦丧的绝望情绪。
“刁娜事件”的发展过程受益于中央到地方媒体的追踪报道，发挥关键性作用的媒体有两家：胶东在线、CCTV。前者作为地方重点新闻网站，屡获中国网络新闻报道奖，是颇有传播影响力的新闻网站；后者在中国新闻传播中的话语权毋庸置疑，刁娜陆续所获的“2011最美中国人”、“中国好人榜”等极大的社会殊荣都来源于CCTV主办的评奖活动。此外，参与宣传、报道的上百家传统媒体和网络媒体（新闻网站、商业网站等）通过转载、评论等多种方式帮助推动该事件的新闻关注。
新闻策划符合社会向善的价值立场，新闻点推陈出新。社会大众对“刁娜事件”的关注陷入低潮后，胶东在线随即策划“爱传百城”活动，将该事件作为新闻由头，发起全国范围内的寻找爱心人士活动，这一新闻策划符合社会向善的价值立场，也使得“刁娜事件”得以渗透到后续活动报道中，成为一个具有生命力的新闻点。
刁娜事件传播的路径分析
根据以上分析，“刁娜事件”传播依托网络媒体和传统媒体的共同作用，不过，策划新闻点、引发社会关注和热议的传播平台仍旧集中在网络，因此，我们集中讨论该事件的网络传播路径，同时兼顾媒介融合对传播效果的影响作用。
按照事件发展的时间轴线梳理传播路径如下：事发当天，名为“山东龙口博商公司”的新浪用户“东莱柏林”成为第一个转发“刁娜事件”的微博用户，与此同时，胶东在线开始对“刁娜事件”进行报道，并成为首个制作网络新闻专题的网站。接着，新华网、人民网等中央和地方新闻网站陆续开始报道“刁娜事件”，新浪、搜狐、凤凰网等商业门户网站也转发相关报道。随后，新华网山东频道播发“中国网事”记者报道，《南方都市报》新浪官方微博发表 “女孩以身挡车救人被撞，称一腿换一命，值！”的原创微博新闻，当天净转发次数为977次，迄今，该微博依旧是“刁娜事件”中转发数和评论数最多的微博。CCTV的报道则出现在《朝闻天下》和《新闻联播》中，央视的加入促使“刁娜事件”在新浪微博的点击率和转发量大幅增加。后期，胶东在线策划并启动“爱传百城”活动，将“刁娜事件”重新引入到网络新闻点中。在这条传播路径中，CCTV《新闻联播》推动该议题网络关注度使其冲上最高点。
据此，我们将“刁娜事件”信息传播路径大致划分为五个阶段，即：预热、二次传播、CCTV再次刊播、引发网络热议和后续专题推广阶段。
传播影响力分析
我们采用“独到传播分析”和PKUVIS（北京大学可视化与可视分析研究组研发的数据挖掘工具）微博分析工具，从“影响力”（该微博传播的范围和广度，具体指标包括：转发微博数量、转发用户质量和平均转发层级）和“影响效果”（该微博内容对阅读它的受众所造成的心理和观点上的影响）两个指标进行解析。
第一，影响力分析。本文仅分析新浪微博关于“刁娜事件”的单条微博的社会影响力，所选样本是上文提及《南方都市报》原创微博新闻，因其转发和评论量最多而具有分析价值。
该条微博总转发数为13398人次，总评论数为3666条，转发量主要集中在2011年11月11日至13日三天时间内。该条微博后的一个小时内，微博总覆盖人次（指微博被网友看过的次数）达到737.87余万次，净覆盖人数（指去除一个用户浏览多次的情况）达到737.55余万人。由此可见，该微博短期内受关注度相当高。
首先，进行转发用户基本分类研究，结果表明：加V用户占总用户的5.71%，僵尸用户比例只有1.43%，粉丝数量超过10万的大用户共有10位，其中转发量最多的包括：@任志强（著名地产商，北京市政协委员）、@张泉灵（CCTV著名主持人）、@今日话题（新浪手机微博今日话题官方账号），三者转发量共占转发总数的11.42%，其他用户通过@任志强的二级转发量最多，为478人次。
综上可见，“刁娜事件”微博覆盖人数较高，普通用户是绝对多数的信息接受群体，但加V用户的传播影响力较之普通用户有明显优势。不过，整体而言，该事件的平均转发层级很低。结合上文“网络传播路径”分析，CCTV在11月13日报道后，微博到达的普通用户范围更广，而到次日，微博转发量增加速率大幅度减少，“刁娜事件”受关注度锐减。
第二，影响效果分析。“影响效果”指该微博内容对阅读它的受众所造成的心理和观点上的影响，比如，转发用户在看到“刁娜事件”微博时持何种态度？
我们抽取三个不同的传播平台、三个不同的报道样本中关于“刁娜事件”所呈现的舆情。样本分别为：（1）腾讯论坛中的新闻跟帖（共383篇）；（2）《南方都市报》新浪原创微博（总评论数为3666条）；（3）胶东在线评论跟帖（共53条）。
我们将相关评论呈现出的网友态度主要分为四类：积极回应、理性分析、消极抵触、其他。
由此可见，网络舆情的主流仍是积极回应，占比近84%，而消极抵触的只有约1%。这表明，参与评论的中国网友广泛接纳“刁娜事件”中呈现的社会正面能量。当然，针对“刁娜事件”的呼吁和反思也占比约9%，这是后续报道不应忽视的舆情。
媒体：正能量的助推器
“刁娜事件”等先进人物报道必须依赖媒介融合的报道路径。网络此时更多地发挥信息聚合平台的作用，传统媒体、报纸电子版、网络媒体和社交媒体共同推动了“刁娜事件”的传播，他们不仅共同生产、策划了“刁娜事件”，而且通过新闻报道的不断提示，延续“刁娜事件”作为新闻点的生命周期。
地方新闻网站是“刁娜事件”最忠实的报道者和策划者。胶东在线是“刁娜事件”最重要的议题设置者，他们通过网络新闻专题报道、持续不断的话题策划，将一个地方性的小新闻（与“小悦悦事件”所受关注度相比）培植成全国性的宣传典型，其执着和用心令人印象深刻。
先进人物报道中提倡社会向善的正面能量，的确呼应了绝大多数网民的价值立场，但为何传播影响力仍然有限，恐怕需要深入多方面寻找原因，有些并不是新闻策划和宣传引导能解决的问题。