型录设计的目的以及它的有效使用

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摘 要：所谓“型录”，实际上是整合了我们在日常生活中常见的各类大大小小的商业或非商业宣传及推广的设计类别．而这些在国外分类相当详尽，囊括了包括宣传册设计、年度报告、折叠宣传单、日历以及请柬，贺卡等等类别。

关键词：型录；特点

中图分类号：TK422 文献标识码：A

作为平面二维纸面上的广告方式，一般的报纸杂志会受到相对严格、规范的版面、纸张、印刷等各方面的限制，而型录对比起来，则显得尤为独特。应当说在型录里，营造出另一设计创意和商业行销的自由天空，可供商业投资者、设计者和消费者共同品味、共同分享的独特商业广告形态。

型录设计的主要目的

型录既然是广告宣传的一种特殊形式，因此，它也就具备广告所带有的一切主要功能，也具有广告宣传前期所必须解决的一切问题。首先，简单地就广告必须了解的一些功能商来看型录设计的主要目的：

（一）有效传递商品和服务信息——型录中没有传达出明确有用的信息则是无效的。误区：设计中在图像、版面编排、纸张甚至印刷上徒有花哨的视觉效果，完全忽略详尽信息的传达。

（二）树立良好的品牌和企业形象——型录中没有突出品牌和企业的形象是不完备的。误区：设计中简单地传达各类混杂的信息，没有统一整体的形象策划思路，最终展现不仅没有更新品牌或企业形象，反而让人忽略其形象价值。

（三）激发消费者的购买欲求——型录针对目标受众没有达成辅助广告宣传效力是空泛的。误区：设计中没有配合其他广告形象针对购买受众心理而突出强势项目的设计．整体设计没有凸现型录的宣传优势，不能激发受众的购买欲。

（四）说服目标受众改变态度——型录没有说服力势，不能激发受众的购买欲和信赖度，没有扩大受众群体是疲软的。误区：整体设计或者缺乏创意，或者夸大其词，或者缺乏亲和力，不能说服受众改变其固有购买习惯。

（五）给予大众审美感受——型录不能给予观者愉悦的审美感受，甚至毫无翻阅的欲望是枯煤的。误区：设计上没有针对品牌、产品、受众做出精心的创意、精致的设计、精美的纸张印刷，简单的图片罗列，单一的说明文字编排是这类型录设计的通病。

二、作为流行的便捷的广告方式，型录主要具有的特点

（一）可以针对特定的客户群和特定需求，明确具体的商业或非商业信息，发挥反复诉求的效力，拓展企业形象，或达成商品销售。

（二）扩大邮递发放范畴，发展潜在的客户群，维系即有顾客，达成链式宣传．增进企业、商家、业主和消费大众的亲近感。

（三）可以针对不同企业形象、不同产品特性、不同行销目的．相对自由地选择有效的时期、有效发放方式进行广告推广．以维护或提升企业或商品形象。

（四）型录造型设计变化丰富，在开本页码、结构切割、纸张的选择、印刷等方式上相对独立自由，容易造就视觉吸引度，给人以触手难忘之感。

（五）由于型录具有丰富详尽的商业资料讯息，可以帮助业务员熟悉企业、活动或产品细节，加强推广的说服力。

（六）型录属于广告推广的一种小型方式，因此在制作及预算上具有弹性伸缩．相对比较容易控制进度和成本。

三、型录使用的有效时间

（一）推销新产品

新时代不断产生层出不穷的新事物，而新事物为大众所接受需要适当的时间段，选择在此时间段密集地宣传型录当仁不让地成为其中之一。

（二）传达各类活动信息

目前在不同社会领域中的各类商业演出活动或公益活动、纪念活动日益增多，如何在活动开始前就吸引人们的眼球，关注活动的进程并参与到活动中．是组织单位或商家非常关心的问题。

（三）特殊时段的促销及优惠信息

每每到了一些特殊的时期．如商场周年庆回馈社会优惠活动等等，许多单位和客户都会收到来自商家的型录宣传单。这些实惠的信息往往促使一些平时没有能达成的销售在这些特定的时段能够完成.而这也会影响很多固定的客户等待这些时段的到来，等候这些优惠信息的到来.

（四）特殊产品或配套信息

一些特殊的高价位产品或来自海外的个性产品．不断更新的各企业及其后续产品的相关信息。向其特定的顾客以型录宣传方式推荐，不仅可以增大销售量．更能全方位地体现出企业周到完备的服务

（五）售后服务和酬宾信息

当代社会各企业间、产品间的竞争日益激烈，消费者购买的已经不是单一的产品，更多的是综合性的后续服务。这需要型录在商品的状况、功能、保养、维修以及酬宾等细节问题上给予提示和帮助，让消费者不再为购买产品的后期维护所担心，可随时感受到亲切周到的善意的关怀。

（六）特定节庆和季节活动信息

不同的国度都有其不同的文化背景和特定的节庆日，这些节庆日和季节性活动正是商品促销、推广活动及企业宣传的良好时机。

（七）整合企业或部门形象推广展示

每个企业或部门都有自己的经营理念、文化内涵．行销风格以及各项业绩、团队合作，这些信息完备地以型录形式向公众展示．或向上级做年度汇报．这种纸上推广形式越来越为社会所接受。

（八）传送各类时尚、生活、服务资讯

这个时代是一个消费的时代，是一个注重生活品味的时气。是一个不断刷新视觉和生活方式的时代，是一个充满活力、充满希望的时代.现有的各种时尚杂志，生活杂志、信息杂志清楚地认识到人们对这个时代的渴望和要求。无数附赠的型录无时无刻不在向人们推销各种新型生活方式，引领未来消费。

结语

设计优良的型录可以补足大众媒体广告诸如电视、广播、杂志、报纸各自的不足，大众可以根据自己的需要，主动地放弃或选择、存留广告信息，并真正达成最终的企业形象传播或商业销售。

参考文献：

[1]型录设计.主编：柳林.华中科技大学出版社.2009.09.

[2]型录设计.主编：陈琏年，胡荣奎.重庆大学出版社.

[3]型录设计教程.主编：晏莉.西南师范大学出版社.