当“贵烟”遇到国酒
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欲谈“国酒香”，当从“贵烟”与国酒的相遇说起。
人与人之间的相遇，无外乎两种：一种是“偶然中必然”；另一种则是主动追寻。如果用人与人之间的相遇作比喻，“贵烟”与国酒的相遇，于此两种兼而有之──在行业品类构建与创新发展大格局中，“国酒香”这一品类的出现有“偶然中必然”的因素；与此同时，“贵烟”的厚积薄发更展现出“锲而不舍，主动追寻”的精神。
个体的发展，首先要遵循历史发展的规律。同时，在历史中大放异彩的终究是那些富有生命力和个性特征的“独特个体”。
从这一点来说，“国酒香”无疑是独特的。一直以来，贵州中烟所秉承的“贵”的态度、“贵”的品质赋予了“贵烟”完整的“个性特性”，而在科研管理等一系列基础工作上的孜孜以求更赋予了“贵烟”极具潜质的发展后劲。“贵烟”，正待其时。
2011年，以前瞻性眼光规划自身发展，贵州中烟提出“国酒香”卷烟品类。以此为切入点推动品牌建设，贵州中烟再一次成为行业瞩目的焦点。
品类构建 新香四溢
“国酒香”的诞生，根植于品类构建自身的发展规律。
品类作为品牌实现差异化竞争的重要手段，在行业内引起共鸣发轫于2007年6月的北京平谷。当时围绕“淡雅香”的激烈讨论掀起了烟草行业以香型为主要特征的品类构建“大幕”的一角。虽有一些争议，但是“品类构建”的“创新”无疑拓宽了行业品牌建设的视角，对于行业品牌发展的未来走向极具启发性。
2008年6月，中式卷烟品类构建与创新研讨会在湖北武汉召开。会上达成一致意见，认为品类构建可以作为企业品牌创新的一个切入点，鼓励行业企业“利用风格特色进行品类划分，形成特色品类，能够更好地关注市场消费动态，更好地切合消费者需求，让品类风格特色易于被消费者理解和接受，从而使品类构建、特色品类细分与消费者认知同步”。
此后，国家烟草专卖局正式提出开展卷烟的品类构建与创新，并明确：开展品类构建与创新是为了促进品牌创新，保持烟草行业适度有序的品牌竞争格局。
由此，“大幕”拉开，新“香”四溢。中国烟草行业掀起了品类构建与创新的高潮，中国卷烟进入品类竞争时代。
近年来，烟草行业以香型为主要特征的品类构建不断推陈出新。云南中烟红云红河集团于2008年提出构建“清甜香”品类，打造“云烟”独特的品牌风格；“黄金叶”确立了“醇香”品类构建方向；西北地区的代表品牌“兰州”，首创中式卷烟“绵香”品类。随后，“七匹狼通系列”全生态卷烟于2010年相继问世，开创了“生态绵柔香”中式卷烟新品类；“泰山”将醇郁烟香与清新茶香协调融汇，开创了“茶甜香”全新品类……截至2011年底，越来越多的卷烟工业企业都提出或正在酝酿品类构建，中式卷烟品类体系下的子品类达到10个左右，卷烟品类由最初的“一枝独秀”发展成“春色满园”。
然而，随着减害降焦工作的不断开展，人们也逐渐意识到，单纯以烟草本香进行更细致区分的难度越来越大，品类发展已经到了一个瓶颈。如同2006年行业“品类构建”的观念提出，行业品牌建设需要一种新的“跨界”视角，实现差异化竞争“突围”，为行业品牌发展开辟新的“无竞争领域”。
这一次，贵州中烟走在了前面。2011年，贵州中烟结合自身实际与市场需求，利用贵州良好生态优势和烟叶优势，推出了“贵烟·国酒香”跨界香型的新品类。“贵烟·国酒香”新品类的构建，是贵州中烟遵循品类构建的发展规律，着力产品差异化和个性化风格的一次潜心创新之作。
品类建构是行业发展的必然趋势，跨界香型品类的出现，又是品类发展的必然趋势。
消费者在购买饮料的时候首先会确定购买哪个品类的饮料，可乐、纯净水、凉茶还是果汁？而如果是购买卷烟，则往往会直接选择品牌，而不是选择购买雅香型、清香型、浓香型还是中间香型香烟。这表明，当前行业卷烟产品品类还远没有其他行业那么精细，有进一步细分和丰富的空间和潜力。
另一方面，从行业整体品牌发展趋势来说，品类构建的“跨界”创新和细分有助于进一步丰富“中式卷烟”这一大品类的内涵。子品类越完善，其内涵也就越丰富，满足市场需求的能力也就越强。正如中餐与菜系的关系，作为子品类的各大菜系不断创新发展，甚至分化出更多的子菜系，事实上也就推动了中餐这一大品类的不断创新、丰富和发展。
厚积薄发 烟酒飘香
构建一个全新的“贵烟·国酒香”品类，对于贵州中烟而言，不仅是遵循品类发展规律，更是对企业自身发展和创新能力的一次检阅。虽然贵州中烟在品类建设方面起步较晚，但多年来，从历史挖掘、生态支撑到科技创新，贵州中烟从未停止过对品牌建设的实践与探索。
“好烟好酒贵州有”，这是大自然对贵州的特殊眷顾。贵州烟酒的原料栽培就共生共长，“贵烟”生产从历史上就浸润了贵州好酒的芬芳。“一云二贵三中华”时代，“贵烟”就初步形成了利用国酒调香的传统工艺，奠定了“贵烟”有别于其他卷烟产品的独特品味和香型。
一切事物的发展都是在曲折中前进，“贵烟”品牌建设和品类构建也非一帆风顺。从见证辉煌到经历“低潮”，而今又开始重新回归到消费者视野。今天的“贵烟”，更增添了一份理性与成熟，坚定与自信。
紧紧围绕国家烟草专卖局“以市场为导向，保持和发展中国卷烟的特色，大力发展中式卷烟”的发展方向，贵州卷烟工业倍加珍惜发展机遇，切切实实抓住了“贵烟”发展的历史最佳时期。
2011年是“贵烟”品牌复兴史上具有重要意义的一年。在量价齐升的同时，“贵烟”巩固了个性鲜明、风格突出的产品特征，搭建形成了“经典贵”、“新贵”两大系列产品，迎来了快速发展，品牌效益大幅增长和高端形象的日益巩固，为下一步的品类构建扎实了基础。
作为贵州中烟“十二五”期间全面赶超的发轫之作，“贵烟·国酒香”新品类凝聚了贵州中烟近年来的技术创新，是贵州良好生态优势、烟叶优势与国酒茅台的结合，是烟酒文化的融合，是传统精良工艺与现代卷烟发展方向的集大成之作。
一份“国酒香”，着实不易。其背后是科技工作者历经几载寒暑的潜心挖掘和精心研制，历经近百个小试样品和15个中试样品的实验。
一份“国酒香”，满含期待。正如一位参与“国酒香”品类构建学术研讨会的专家所说，“贵烟·国酒香”新品类的构建，是贵州中烟着力产品差异化和个性化风格的一次创新之作，是贵州中烟加大创新力度，力求强化贵州原生态和“国酒”文化的影响力，积极探索烟酒文化融合的有效途径，是推进“贵烟”品牌创新，塑造产品差异化和个性化的又一新举。
有人将“贵烟·国酒香”品类构建，看做是“贵烟”品牌在工艺、技术、文化、内涵等方面积累沉淀的一次全面爆发。贵州中烟人则看得更远，“希望‘国酒香’品类引领“贵烟”家族发展，打造出一个崭新的、现代化的、创新能力极强的贵州中烟。”贵州中烟总经理白云峰说。
当“贵烟”遇到国酒，“相遇”时刻让人满含期待：“贵烟”必将进一步强化其“贵由天成、香因地道”的本质内蕴，打造出独树一帜、独一无二、个性鲜明的国内高端新品类。（作者单位：中国烟草杂志社 责任编辑/哈文丽）