化妆品奏响天然环保主旋律
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巧克力润肤霜、茶树洗面奶、玫瑰精华面膜等等散发着天然和芳香气息的化妆品，在中高档百货店里展示犹如一股春风迅速蔓延开来，立即引起人们的关注，成为爱美更爱健康的青年男女的最爱。
力推天然环保是化妆品近年发展的主题。近来因工作的需要，先后到过几大城市。漫步在这几大城市里有代表性的高档百货店内的化妆品专柜前，随时都可以看到新面市的品牌化妆品，尤其是洗护、润肤、滋养和彩妆品，从产品的内在质量到外包装都较之以往有很大的改进，朝着纯天然、无污染和对人体肌肤无损害的方向发展。在这点上国产的品牌化妆品跟进得尤快。业内专家说，随着最新2007版《化妆品卫生规范》的实施，经济实力和知名度上略显不足的国内日化企业在与国际大品牌化妆品硬拼过程中，了解了某些国际大品牌化妆品在纯天然方面的表现，主动扬长避短，生产的化妆品在原材料、添加剂和包装材料上特别强调天然环保，不断提高技术含量，使自己上市的品牌化妆品在原材料级别、产品存放、外包装等方面，逐渐贴近人们的需求，使护肤品原材料日趋无添加，大打植物天然和环保概念。现在原材料级别基本达到医药级、食品级或是精细化工原料的质量和纯度较高。为使产品存放更加安全稳定和提升美观度，广泛采用玻璃和亚克力材质的包装瓶，其内壁涂层和调色技术也在不断提升。
从各地市场情况看，在国产日化产品中，一种叫做精油的系列品很走俏。深入了解得知，精油系列中对润肤、护肤、滋养肌肤有独到的作用。主要机理就是用从天然植物中萃取出来的浓缩液体来调养肌肤，特点是天然安全无刺激，不含任何添加剂，对肌肤和血液的渗透最佳。同时每种精油都具有自身独特的保养功能，因此在人们关注魅力更关注健康的今天，精油系列产品越来越受到消费者的欢迎。面对这一趋势，当仁不让的商场，多数在扩充精油系列产品的展示，从过去的一两个专柜，发展到四五个，有的甚至达到八个专柜。当笔者站在一种叫白茶乳液的专柜前，售货员便走上前来颇为自豪地表示，这种白茶乳液，她一天就可以卖出十几瓶。对此美容专家的解释是，不同类型的精油产品，随提取植物的纯度与提取植物部位的不同而不同。一般讲，从植物果实中提取的精油比较便宜，从花瓣中获得的精油都比较贵。消费者在购买时一定要有针对性，选择真正适合自己的产品。想祛痘的人可以选择茶树面霜，要收缩毛孔可购薰衣草和葡萄籽混合搭配的调理液等等。使用者表示，精油系列产品大都比较耐用，一瓶100克的面霜大约可用上100多天。
今年以来，越来越多的国内化妆品品牌纷纷加入天然环保的行列，推出的多款洗护品在消费者心中逐渐占有位置。杭州三超生物科技有限公司经过十年的打拼，以清纯植物、水润亮白为主打，专注于基础护肤，拥有多个拳头技术产品。十年的积淀，厚积薄发，其中小青瞬间清润新爽肤水，新装溢彩隆重上市，给消费者带来惊喜。“小青来了，肌肤亮了”成为广大消费者的一句口头禅。
在彩妆市场，纯天然概念也成为今年的主打。在封面女郎、蜜丝佛陀、UP2等外资兵团因“水土不服”，或先后退出市场或低速发展，而色彩地带、卡姿兰、伊卡露诗等本土品牌纷纷力推天然彩妆品，并以强大的广告攻势，挤占中低档大众彩妆品领域，共同耕耘中国的彩妆品市场。其中娇伊兰以时尚、高雅为品牌特点，凭借“美容保养型”的天然型概念，参与竞争。根据该公司的负责人介绍，现在的中国女性对彩妆的质量安全、环保、保养功效等越来越重视.如何以良好的品质更好地满足中国女性对彩妆的需求，把握潮流趋势，是一个品牌驰骋化妆品市场的关键。在这样一个大背景下，娇伊兰适时推出“美容保养型”天然彩妆概念，不仅迎合消费者注重皮肤保养的心理，也最大限度地减少部分传统彩妆中某些成分对女性皮肤的伤害。娇伊兰在原材料和包装材料上都选用国际一流的环保材料。尽管原材料成本高于同类竞争品牌的一倍，但他们认为值得。“珠光”这一彩妆的主要材料，普通的价格几百元一公升，而娇伊兰宁可采用6000～8000元一公升的环保型珠光材料。包装材料也用罗门哈斯、雷盛德奎等国际一流厂家的货，目的是为消费者的安全、健康负责。
从不少国内化妆品生产企业老板的谈话中得知，国内一些有实力的，在消费者中有一定知名度的日化企业，纷纷在天然、保养、健康和环保上下功夫，原材料采购、生产和销售的全过程，完全在可控状态下进行。对参与化妆品生产的人员，制定更加完善的保证措施，必须保证了解国家的相关法规，并能运用于生产实践；在整个生产过程中注意防范微生物污染，并随时做好环境消毒工作。除此之外，大量工作还放在对化妆品原材料的天然性开发上，使之日趋无添加、天然和环保。护肤品添加剂的使用，直接提升产品的护肤效果，要使护肤品有天然和无污染、无有害成分必须从原材料上保持天然性。目前国内的一些日化企业，在生产抗衰老、美白、保湿等护肤品上，常见添加物有羊胎盘提取液、SOD、人参提取物、熊果苷、维生素C/A衍生物、酵母提取液、芦荟提取物等。另外，脂质体包埋技术已在护肤品中得到广泛应用，因脂质体能解决营养添加剂的持久稳定和功效性发挥的问题。
有了天然环保的原料后更要有高技术含量的外包装，这是杜绝二次污染的关键。目前国内护肤品包装倾向于药品包装效果，体现质量和安全两大要求。但化妆品外包装与药品包装还有一个区别，即化妆品外包装还得强调流行趋势。黑色将会再度回归男士市场，其中包括光变效果，如磷光墨迹、荧光瓷漆、古董金属或半透明的视觉效果，或柔滑的粗糙的感觉。对于女性选择的外包装没有明显的流行趋势。有业内人士认为，由于市场上倡导环保概念，因此一切与天然环保相关的材料，普遍用在女性化妆品上。这倒不是女性对外包装不讲究，主要是女性对化妆品需求量大，用完即弃是当前多数女性的一大特点。玻璃和亚克力包装依旧占有统治地位，具有不渗透和光泽度好的包装也很吸引女性的眼球。新型的木质材料包装和易降解的、印刷精美的纸质包装也很受女性消费者的青睐。