百雀羚的隐形大额支出

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2012年下半年，百雀羚在财务上做了两次大额支出，但很多人或许只知道第一次——以7000万元的标的价夺得2013年《中国好声音》的第二标王。更多人不了解的是，百雀羚不久后就再次慷慨解囊，向中国性病艾滋病防治协会捐资1200万元，用于推动艾滋病防治工作。

事实上，一直以来，百雀羚都十分关注公益事业。其已先后与联合国儿童基金会、中国青少年发展基金会、泰达国际心血管病医院、中国性病艾滋病防治协会等多家公益性组织展开合作，参与的公益项目涉及助学扶贫、疾病扶助、绿色环保、抗击艾滋病等多个方面。

尽管百雀羚每年的公益投入巨大，但从目前获得的资料来看，其主要以捐款者的角色出现。

不过这种状况正在发生改观，其越来越注重“融入其中”，自主推动公益行为的发展。为挽救即将失传的民间艺术而启动的百雀羚“北纬30度·琥珀计划”（以下简称琥珀计划）公益项目即是例证。

颠覆百雀羚以往公益模式的琥珀计划主要通过其天猫旗舰店平台进行，由百雀羚及其线上渠道代运营商“杭州网创”联合实施。该公益项目的亮点在于其公益行为与商业行为的有机融合：

首先，他们选择了北纬30度作为寻访濒临失传民间艺术的地理线索，这条脉络贯穿了藏、川、渝、鄂、湘、徽、浙等7个省份，是中国民间艺术及草本资源最为丰富的地区。作为百雀羚草本原料的采集基地，四川青城山也在此维度上；

其次，他们宣布在上述省份各挑选一种代表性的草本植物，以开发一款限量版草本面膜用于义卖，支持民间艺术传人建设民间艺术陈列馆。此举既是对百雀羚草本概念的强化，又能赋予产品更深厚的文化和公益属性；

第三，他们还与民间艺人合作开发精巧艺术品，用于销售附赠。如此，不但民间艺人能够获得更多善款，消费者对民间艺术的保护意识也会进一步增强。

据透露，仅2012年10月16日至19日开展义卖头三天，百雀羚天猫旗舰店就有150万名消费者到访，带动整店实现销售过千万元。该案例已被多人推崇为公益与营销结合的典范。