企业产品画册设计的创意

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摘 要：创意是设计本质的要求，也是时代的要求。作为“为传达而设计”的视觉传达设计，如何正确且充分地传达信息是每一个设计者始终要面临的中心问题。但是，在当今社会仅仅把传达信息的关键词定位于正确和充分显然是不够的，必须要把设计中的创意重视起来，从设计理念、视觉语言和技术表现方式的创新入手，正确充分地传达信息。企业产品画册设计的创意要首先确立主题，且在确定主题时要充分了解企业文化、企业理念及经营策略，还要考虑行业特征及受众心理。接着在主题确定后，要搜集相关的图片、文字，并且还要和企业的VI系统保持一致，进而进行整体的版式设计。

关键词：创意；画册设计；企业产品宣传

随着我国经济的迅猛发展，各行业企业之间的竞争开始渐渐从商品价格、质量和企业服务方面，朝向企业知名度和影响力发展。而且对于现今的世界来讲，文化与经济间的密切联系即相互渗透、相互支撑以促进世界经济的发展。由此，企业产品画册的设计就显得尤为重要。

就企业产品画册字面的理解，是主要从产品的功能和企业性质为基本点，应用恰当的构图和设计元素，体现产品的功能。针对这种情况，要更加重视企业画册设计中的创意。而我们做的“三有”粽业集团的产品画册，作为传统食品类的企业，它拥有深厚的历史文化底蕴。鉴于此我们试图设计制作一本能够表现出“三有”粽子底蕴丰厚、科技先进、品质上乘、经营诚信的产品画册。以达到读者在深度了解画册后，能认识“三有”、认可“三有”从而达到推广的效果。那么，这个创意就是画册设计成功的关键。

一．企业产品画册设计的主题创意

（一）主题创意是以企业理念为根基

企业理念是企业在持续经营和长期发展过程中，继承企业优良传统，适应时代要求，由企业家积极倡导，全体员工自觉实践，从而形成的代表企业信念、激发企业活力、推动企业生产经营的团体精神和行为规范。

例如，我们负责的“三有”企业产品画册的设计，“三有”粽子公司的核心理念就是：创新、自信、专业、行动、开放、共好。创新，即是企业要永远保持创新的活力。创新是企业发展永恒的主题，只有企业保持着创新的活力，企业才会保持健康可持续发展。自信，即企业及全体员工都应该具有的自信力。这种自信力，能够激发广大员工的主观能动性的发挥，促使企业驶入又好又快发展的快车道。专业，即企业要走科学进步的专业道路。保持自身特色，从而，在市场中立于不败之地。行动，即是行动力。无论是什么样的决策，都需要全体员工义无反顾的坚决执行，快速行动。只有这样，决策才能落地，并朝着设定的目标前进。开放，即是企业保持开放性。市场经济中的企业，必须保持最大程度的开放性，吸收、借鉴外来经验，完善自我，超越自我。共好，即企业与员工、企业与客户实现共好。企业的发展成果在回报社会的同时，必将惠及全体员工。而企业的发展，更会让利于客户，良好的服务，使企业和客户实现互利双赢。

（二）研究企业产品的特色及设计定位

既然画册设计的对象是企业产品，那么就要对企业产品的特色归纳、提炼，在此基础上再进行企业产品画册设计的构思创意。这样设计出的画册才能引起客户的兴趣，促使客户对产品开始进一步的了解。

根据“三有”粽业集团的企业理念和产品特点，小组决定画册主题创意上，以“有情、有意、有健康”为题。该主题是以写意为主，即粽子这一传统节日产品的文化内涵来制定；写实为辅，即有关“三有”粽子企业及产品的内容叙述方面。同样也可以称是将写实为风骨，叙述为本，抒情为表。并让其统领整个篇章的全部内容，真正做到形象表达与实力展现的统一。

二．企业产品画册框架内容上的创意

（一）框架内容的制定

企业画册的结构非常重要，就像美丽的建筑需要别具一格的结构设计一样。可以说，如果一本画册的结构没有很大创新和创意，这本画册的摄影、设计和印刷再好，也很难吸引客户阅读下去，更难以给客户留下深刻的印象。这同样与建筑类似，一幢建筑外边普通，人们就很难有兴趣去了解内部装修质量如何。所以，在制作企业产品画册时要充分评估企业自身的优势和劣势，以及威胁和机会，即进行一次全面深入的态势分析。然后构建一种能反映企业整体实力的结构。同时，这种结构又能很好的避开企业的那些弱势和威胁。例如，我们在进行“三有”企业画册策划时就以独具特色的理念构建公司画册的结构——由“粽子” 所包含的中国传统历史文化内涵入手，从而能集中巧妙的展示公司的雄厚实力。根据这个核心概念的确定，为“三有”设计了以下结构：

1.公司简介，该板块主题为“三有”粽业集团，内容有企业的标志。

2.文化三有：

1)形象主题，开篇形象页，突出主题“赏画中诗意，品三有粽子”。2)产品展示3)市场运作

3.科技三有：生产装备、制作工艺、质量保证

4.品质三有：不同种类的产品介绍

5.诚信三有：交流合作

结构上是以“文化三有”、“科技三有”、“品质三有”、“诚信三有”四个创意主题串联，而整本画册以“赏画中诗意，品三有粽子”为主题，他们将重点涵盖“三有”的形象、实力、产品、企业发展的未来愿景等核心内容。每一版块内容都提炼一个主题，以作为点睛之笔，统领该板块的内容。而在具体文字的应用上尽可能的实质明确化、规范化、系统化、精致化。

（二）精选与理念密切相关的素材

纵观现在的公司，几乎每个都有了“自己的理念”，或者挂于墙上，或者印在画册里，或者出现公司自己的网站上。但是，仔细观察就会发现，很多公司仅仅只是拥有了“自己的理念”，并没有将之运用到实际行为中。举个简单的例子来说，大多公司都说自己坚持“诚信为本”的原则，却很少见其对自己的客户诚信，甚至连自己的员工也难逃厄运。结合画册来说，很多公司只是简单的在画册上印上“诚信为本”几个字，却没有与之相对应的“事实”来与之呼应，这就很难让客户对峙形成深刻的印象，相反，如果加上一些诚信的实例，辅以精确有没的文案，就会给客户留下深刻的印象。

参考文献：

[1] 柳林，王赟.商业画册版式设计略谈[J]. 2009

[2] 阎启文，雷光.商业悬挂与流动广告创意[M]. 辽宁美术出版社，2006.

[3] 郭肖华.广告创意训练教程[M].北京：高等教育出版社，2006.