动漫女掌门的“多一点”

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一只憨厚可爱的卡通大熊猫，从重庆红到北京，又从北京红遍全国，成为寥寥可数的国产卡通品牌之一。

可爱的大熊猫叫“乐乐熊”，而一手缔造它的，就是重庆享弘数字影视公司董事长张炼红。

在《乐乐熊》被孩子们所熟知的同时，张炼红也理所当然地成为重庆动漫的掌门人。

问起成功秘诀，张炼红说：“多一点点就成功。”

■ 多一点调查，从市场空白中找商机

1995年，张炼红的享弘数字影视公司成立时，她还保留着中央电视台重庆记者站工作人员的身份。

那时，张炼红的主要精力放在电视剧的独立制作上，并拍摄了一系列优秀影视作品，如《魂断钓鱼城》、《山城玫瑰》、《心岸》、《祈盼》等。“当时，搞电视剧独立制作要先创作剧本，然后找到投资者，再组织班子拍摄，最后还要自己发行，耗时费力风险大。更致命的是，相对于北京、上海、广州等文化产业发达的城市，重庆在影视制作方面先天不足。这一切，促使我考虑转型。”张炼红说。

2002年下半年，张炼红开始对电视剧相关的产业链进行认真调研。张炼红发现，儿童动画片领域还存在巨大的市场空白。“电视台播放的，几乎都是清一色进口儿童动画片，而国产动画片还是一片空白。”张炼红说，“这就是商机。一方面是市场需求，另一方面我自己比较喜欢小孩和动物，做动漫能同时满足这两个愿望。”

从影视制作向原创卡通动漫转型！她和制作团队快速启动，创作出了一系列可爱的动物卡通形象。

“说起给‘乐乐熊’取名，还挺有意思的。”张炼红笑着说，当时公司的制作团队走访了20多个幼儿园近500多名小朋友，让孩子们来选择自己最喜爱的卡通形象名字，而‘乐乐熊’得到的票数最高。“当时有‘团团熊’，‘圆圆熊’……我想孩子们选‘乐乐熊’也是因为快乐吧。”

“乐乐熊”诞生了！2003年，张炼红正式成立了乐乐熊卡通动漫公司，开始儿童卡通片的生产制作。

2004年，《乐乐熊》在全国41个省市火爆热播，让“乐乐熊”这个卡通形象在一批孩子心中生根。挖得第一桶金的张炼红并不认为成功只是偶然，“机会只留给有准备的人”。

随后，张炼红一发不可收拾，很快制作出“乐乐熊”第二部《森林故事》和第三部《魔盒与歌声》，并大获成功。

短短几年，在全国亿万儿童中间掀起了一股“乐乐熊”热。凭借《乐乐熊》、《森林故事》、《魔盒与歌声》等卡通动画片，享弘顺利杀进全国动漫十强，并由此成为重庆市唯一一家同时获得“国家文化出口重点企业和重点项目”的企业。

■ 多一点延伸，打造动漫产业帝国

在鲜花和掌声面前，张炼红保持了清醒的头脑：“中国目前在动画片领域缺两端，一是前端的原创部分，二是后期的市场运作。”

张炼红开始了超前思维：“在市场运作上，我们还有空间，动画片不能单纯卖给电视台做一锤子买卖。必须要多一点延伸，围绕衍生产品做文章。”

其实，在制作动画片《魔盒与歌声》的时候，张炼红就开始了以“乐乐熊”为主角的一系列服装服饰设计，以期在动画片推出的同时，把相关的衍生产品推向市场。

她一边与电视台签约，一边通过授权经营的模式，出售“乐乐熊”相关服饰。随着《乐乐熊》在全国电视台播出，相关附属产品也因此走俏。紧接着，“乐乐熊”第四部动画片《扭扭01》即将在今年推出。

然而，张炼红还有一个更宏大的构想：“将‘乐乐熊’这个品牌，打造成一个集卡通片、儿童服装、玩具、图书、主题餐厅和网站Flash、彩铃、短信等于一体的‘乐乐熊动漫产业帝国’。”

■ 多一点战略，进军“3G”抢占新媒体

“中国的动漫行业目前还处于初级阶段。”张炼红说，“要走向成熟就必须拥有完善而领先的产业链，迪斯尼公司在这方面就很成熟。”如何抢占先机，让“乐乐熊”产业链始终走在行业前列，是张炼红一直在思考的问题。

除了在电视台播出，卡通动画片还有一个平台就是网络、手机、彩铃、MP4等“流媒体”。

业内人士称，随着3G时代的到来，网速流量的加快，使得手机变成了一个可以承载海量信息的移动娱乐终端。在不久的将来，手机动漫必将成为手机用户的新宠儿。现在1分钟的卡通片素材可生产10分钟的手机节目，还可制作Flash、彩铃和短信。

张炼红的战略目光瞄准了3G发展带来的机遇，计划推出手机版动漫，抢占新媒体。

说话间，张炼红将自己的手机递给笔者，上面清晰地播放着一段幽默的动漫短剧。“这是公司正在开发制作的手机动漫产品，有5-6个系列，包括办公室白领笑话、年青人婚姻幽默、玩家游戏、反恐精英、狐狸爱上狼等等。”

“每天都比别人多一点点努力，成功就离你不远了。”张炼红抱着可爱的“乐乐熊”说，“我最大的心愿就是，让‘中国造’出现在世界知名动漫品牌行列。”