《健康之路.直播版》与《百科全说》比较
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摘要：在电视节目蓬勃发展的今天，以健康、养生为重心的生活百科类节目一时风行，给予了观众精神层面上的熏陶和愉悦，受到了许多观众的好评，成为业界关注的亮点。本文以中央电视台十套的《健康之路・直播版》和湖南卫视的《百科全说》为例，采用定性文献研究法和内容分析法来评析它们各自的特色、异同以及衍生的相关问题，以期能够对该类节目的传播现状和发展前景进行一个初步的探索，从而使该类节目更好地服务于受众，指导生活。
关键词：节目形式 节目内容 社会效益
随着电视节目的多元化发展，关注普通受众生活品质的养生类节目一时风行，不仅给受众带来了视听盛宴，在精神层面上给予了他们指导和鼓舞，还对他们进行了知识、时尚等信息的引领和满足。中央电视台的《健康之路・直播版》和湖南卫视的《百科全说》均是以提升受众生活质量、提供生活健康信息为主要内容的节目，两档节目均以良好的势头繁荣发展，但节目的定位、传播特色与风格大有差别，笔者对两者的传播内容和特色进行了比较、研究，以期对该类节目的良好发展提供初步的探索性的参考和建议。
两档节目的定位比较
《健康之路・直播版》的宗旨是“满足人民群众强身健体的愿望，满足观众治病防病的要求，从大卫生的观念出发，为观众提供最具权威的而且是最新的医学信息和知识，为提高中华民族的健康素质，为建设社会主义精神文明服务”。①节目以开阔的健康视野、全新的卫生理念，倡导科学的生活方式，为观众传递健康，紧紧围绕“健康”进行节目策划和编排，给予观众最翔实最专业的医疗咨询和健康指导，节目风格大气、清新，受到观众的一致好评。
而《百科全说》的定位是“‘第一档职业生活智慧脱口秀’，是湖南卫视的一档全民励志，学以致用，满足当下国民精神和生活实用诉求的百科全书式综艺娱乐脱口秀节目，这是一档真正最贴近娱乐脱口秀形态，同时蕴涵丰富生活实用信息的带状节目”。②节目采用娱乐化的包装，为受众打造一种在娱乐的同时又能获取丰富实用信息的全新脱口秀节目形态。节目除了以健康养生类为主体内容外，还涉及美容、情感、育婴等话题，信息种类丰富，精彩纷呈。
节目形式的异同
主持人与现场嘉宾的特色比较。《健康之路・直播版》的主持人冀玉华端庄大方的气质中洋溢着清新爽快的气息，给这一专业性很强的节目注入了活力，同时，她的语言风格和着装特色都体现了央视的大台风范。《百科全说》作为湖南卫视2009年的一个创新亮点，吸取了台湾综艺节目《康熙来了》的精髓，主持风格为“一文一武”，由方琼、李维嘉联袂主持，并由侏梓骁、唐笑等6位助理主持轮流助阵。助理主持的加入也大大活跃了节目现场的气氛。主持人帮助观众把看上去“肤浅”但观众很关注的问题提出来，让嘉宾予以解答并展开相关话题。节目在带给观众快乐的同时，还可以使他们从节目的欢声笑语里学到一些生活智慧。同时，现场嘉宾的风格也多呈现时尚、新锐、随性等特点，无论从服饰搭配上还是语言风格上都体现了较强的亲和力和交流感，因此，它受到多个年龄层观众的青睐。节目除了健康养生类的主题外，还有美食、情感等主题，嘉宾的人选也随着节目主题的丰富多彩而具有多样化的特点。
播出形式的比较。《健康之路・直播版》自2009年12月28日以来播出时间有所调整，在央视十套的每周一至周五17：50播出，时长25分钟。节目完全采用直播的形式播出，每次围绕有关卫生与健康的一个主题，邀请国内一流的医学专家到演播室做嘉宾主持，直接回答观众的问题。演播室设有热线电话，由主治医师以上的专家接听，给予观众直接、及时的解答和帮助。节目根据需要还会邀请健身专家和演员做现场示范，给观众以运动、锻炼等方面的相关指导，这些举措均受到了观众的好评。《百科全说》于每周一至每周四19：35播出。自2009年11月30日开播以来，收视率一路攀升，据《百科全说》的新浪微博的消息，节目于2010年3月25日和3月29日均创下了同时段全国收视率第二的良好纪录。随着节目的热播，其影响力也越来越大，深入到了千家万户，一度成为湖南卫视最受欢迎的节目之一。
节目内容的异同
《健康之路・直播版》侧重于提供专业的医疗信息服务，同时又有食疗养生、美容、减肥等热门主题，节目以其传播内容的权威性征服了大量受众。笔者依据《健康之路》官方网站的节目视频对节目的主题进行了分类，选取2009年1月~2009年12月即全年的节目作为样本，根据期数加以汇总，具体分布如下表：
表1中，针对专科疾病预防与保健的主题一共123期，占全年总期数的51.0％，其中以妇科、肿瘤、眼科等热门主题占主体地位。而健康饮食类节目一共40期，所占百分比为16.6％，节目内容丰富，涉及饮食与健康的关系的方方面面。“其他”类的节目主要是针对病人个案展开的相关的话题，故事性比较强，尤其是在11月和12月各占12期，分布得较为集中，为受众提供一个认知他人、自我认知参照体系。美容塑形类的节目主要分布在5月~9月，体现了节目的编排特色，以季节变化为契机，以受众为中心，及时调整节目内容。这些都体现了该节目以健康为中心的“专业”特色，为受众提供了前沿、权威的信息和指导，同时符合当前“养生热”的时代潮流。
表2为《百科全说》的内容分布情况，笔者选取2009年11月30日开播以来至2010年4月7日的节目作为样本，依据历次节目的视频进行统计，如下表：
通过表2的数据我们可以清楚地看到，节目中关于健康养生和美容减肥的节目比例分别为32.8％和18.省略/File001/File_44150.html
②http：//baike.省略/view/2927374.htm?fr=ala0_1_1
（作者为郑州大学新闻与传播学院2009级硕士生）
编校：张红玲