英国女王庆典的生意经

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泰晤士河游行耗资1200万英镑，装饰街道和种树花费55.55万英镑，单是装饰西敏寺教堂的窗户就烧掉9.8万英镑。13亿英镑换一场英国女王登基庆典，这是劳民伤财的烧钱之举，还是一场别有用心的大生意？

13亿英镑，等于一场女王庆典堂会？

泰晤士河游行耗资1200万英镑，装饰街道和种树花费55.55万英镑，单是装饰西敏寺教堂的窗户就烧掉9.8万英镑。女王登基60年庆典的“烧钱账单”刺激人心。据调查，女王登基60周年的庆典实际花费约在1亿英镑，其中私人捐助约9200万英镑，纳税人则承担157万英镑左右。除此之外，庆典假期的金融风险带来的“潜在成本”相当可观。英国文化、传媒与体育部预计，由于制造业的生产供应链中断，庆典假期可能将导致英国财政损失约12亿英镑。

当人们感叹英国王室挥金如土的阵势，王室品牌的经济价值也在这场盛事之中得以彰显。这场传说中的钻禧庆典，也是英国政府重振经济的年度大戏。这台戏不仅刺激了举国的民心，也刺激了老百姓的荷包。

在欧债危机阴霾笼罩下，英国经济已陷入衰退。5月以来，受阴雨天气和气温下降影响，超市与商场的销售情况低迷。然而女王登基60年庆典却为萎靡不振的零售业带来了一缕阳光。

一入6月，与英国国旗和王室图案有关的商品在全国热卖。英国最大的连锁超市之一乐购在一周之内卖出9.3万个纸质皇冠和头饰，2414公里长的彩旗以及40万个带有庆典图案的杯子。调查显示，约12%的英国人计划在钻禧庆典期间搞家庭庆祝聚会，平均每人将花费83英镑（约合128美元），在此期间全国的食品、饮料和装饰消费将达到4.24亿英镑（约合6.52亿美元）。对于怀着王室情结的英国民众来说，如此繁华的庆典或许一生中仅此一次，即使荷包干瘪，心尖滴血，却也无上荣耀。

英国王室也hold住庆典商机，以王室品牌作为销售“王牌”。根据评估报告显示，英国王室的“品牌”价值已达到445亿英镑，其中无形资产就高达264亿英镑。王室的品牌效应从庆典主题消费品可见一斑：女王登基60周年纪念瓷器从年初便开始热销，价格从25英镑（约合38美元）到250英镑（约合384美元）不等；英国王室还推出售价8.95英镑（约合13.76美元）的庆典专用茶，以及与威廉王子婚庆蛋糕配方相同、售价14.95英镑（约合22.98美元）的蛋糕。除了有形商品，王室品牌价值还表现在对英国旅游业的贡献上。在庆典之后的几周时间里，预计至少有1200万名游客从世界各地来到英国，这将给英国带来约100亿英镑的收入。英国政府也希望借助庆典为即将到来的奥运会预热，吸引全球游客，拉动经济增长。