多屏化改写视频格局

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几乎没有人会质疑电视、PC、移动终端（智能手机和平板电脑）三足鼎立的多屏局面已初步形成。

在互联网能够到达的地方，已经极少有人只在一块屏幕上观看视频。可以预见，未来屏与屏之间的差异，仅在使用时间、场所、尺寸之间有所差别，屏幕间的交互将变得更加简单多样，多屏投放也会成为广告主视频战略的基本原则。

从网动到网台互动

仅在两年前，“网动”的内容其实只有热播电视剧的双平台播放。视频网站在逐渐告别非理性版权价格战后，开始发力自制电视节目，并与电视台进行更深入的合作。

对于涌现出的《浪漫满车》、《晓说》、《以德服人》等知名网络自制节目来说，不仅有多家电视台洽谈播出，还有更多的品牌希望与之进行合作。多年以来，“内容为王”一直是媒体亘古不变的真理，但网络视频的发展却改变了这个观念，播放平台的价值被逐渐放大到与内容同等重要的地位。

在网台互动形式的推出方面，爱奇艺一直在不断创新。2012年，爱奇艺联手东方卫视推出《顶级厨师》之“顶级美食三部曲”赢得广泛好评。有了与东方卫视的合作经验，爱奇艺又与河南卫视联合推出网动巅峰之作《汉字英雄》，首次将电视台和视频网站的资源全线打通，从节目策划、节目制作、节目推广到节目招商等核心层面深度合作，并首创覆盖电视、电脑、移动的三屏联播模式，标志着网动已经进入到更具前瞻性的多屏互动时代。

为此，电视节目同步App的方式也将首次被应用。观众在观看节目时，可以在《汉字英雄》的App上和电视上的选手同步做题。电视台和视频平台之间的互动促使优质内容更具有爆炸性传播效果。因此，类似这样混投方式逐渐受到拉芳、立白等众多企业的青睐，显示出科学的媒介组合拳的威力。

得移动端者得先机

在PC市场增长整体趋缓、流量获取成本不断上升的情况下，移动端的成长空间对于视频网站而言是一个新的机遇。未来的多屏世界中，媒体公司的经营范围将不再以屏幕为界定和限制，介质间的界限将越来越模糊。多屏互动的出现，必将导致整个视频行业产业链或经营形态的巨大变革。

爱奇艺数据研究院院长葛承志认为，手机屏幕小因而广告效果差这种看法存在偏见。手机有更加封闭的听觉环境，通过触摸、重力感应、语音等移动特性加强交互，广告效果甚至会更好。由于基站定位、Wi-Fi无线热点定位以及全球卫星定位等技术的发展，使视频观看可以在多屏之间连续完成。例如爱奇艺推出的国内第一款云端内容传输互动技术“绿尾巴”，用户将PC、手机、平板电脑“碰一下”即可建立设备配对，并在设备之间进行视频内容传输。目前业内比较常见的是限于PC和手机之间的视频传输技术，而“绿尾巴”还能够在平板与手机之间以及手机与手机之间进行内容传输。

此外，移动端具有的定位功能，不仅可以与视频网站之间发生互动，也可以与UGC（工具（比如爱奇艺“啪啪奇”App、优酷“拍客”App）产生融合，记录拍摄地点等信息，在不久的将来甚至可以提供周边消费信息等。

截至2013年第一财季末，优酷、搜狐视频的移动流量占到了总流量的30%以上；PPTV为30%-40%，而爱奇艺则高达40%以上——在2013年底，这一数据有望达到70%。

对移动端的抢夺，流量只是第一步，最重要的是营销价值的变现。从商业化进程上看，2011年6月爱奇艺就售卖出了行业第一单移动视频客户端贴片广告，葛承志说，这种商业策略上的领先，自2012年6月CPM售卖方式在爱奇艺首开先河并发展为行业标准方式，“当时其他视频网站的移动端App还没有和第三方广告监测公司对接实现可监测。”

在多屏时代，广告主必须从消费者行为中寻找机会。比如，宝洁旗下舒肤佳投放《汉字英雄》，借助河南卫视、爱奇艺、PPS三大平台组合，通投电视屏、PC屏及手机、Pad等移动屏在内的全媒体。加多宝对《中国好声音》的投放也遵循类似的方式。相信，多屏业态下的此类探索会越来越多，并开启全新的多屏媒体格局。