21世纪 美丽新主张

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草本护肤养颜理念的生成

从20世纪八十年代起国外化妆品业率先提出了“无添加”化妆品的概念，于是在欧美、日本及我国港台地区的化妆品市场上，消费者便掀起了追求“纯天然”和“无添加”，当历史把我们带进九十年代后，一场更大规模更大方位的健康时尚“纯天然之风”席卷全球，随着世界的风潮在中国内地便掀起一股追捧无添加化妆品的消费热潮。所谓“无添加”，是指在生产和销售过程中没有添加对皮肤构成敏感、损害的成分，以避免出现“香污染”“色污染”“油污染”，对消费者身体造成伤害。包括杀菌剂、防腐剂、酸化防止剂、人造香料、人造色素、油脂和界面活性剂等在内的102种成分被界定为“添加成分”。利用高技术无菌生产及专业人才研制出的不含防腐剂及有害化学添加剂的护肤品，不含任何引致肌肤敏感的杂质，又含高效美容成分，因此大受亚洲女性欢迎，很快进入新加坡、泰国和我国香港和台湾等市场，使“无添加”的概念在当地女性中迅速传开。2004年，为了进一步推广“无添加”护肤的领先美容科学，无添加正式开拓内地市场，在上海掀起了“无添加”的美容护肤新理念，一年间开设了5家美容专柜，迅速风靡爱美的消费者。

关于“无添加”，业内专家的解释，目前国内外对“无添加”没有统一标准，只有一个原则，即必须具备四个主要特征：

一是不添加有害人体与皮肤的物质，如含铅汞的美白剂、激素、抗生素等成分；

二是不添加没有确切功效成分的物质；

三是不添加纯度达不到要求的物质，达不到要求的物质会成为人体皮肤的致敏源；

四是不添加多余的辅助材料。

化妆品其实是一把双刃剑，它既能给人们带来令人艳羡的娇容，也能给人增添无尽的苦恼甚至毁容的打击。这是因为在面世的品牌化妆品中，在生产的各环节所使用的化学物质种类超过3000余种，其中，已经知道会引起过敏的物质超过100种以上。各个国家对化妆品的管制存有很大差异，有些国家严格禁止毒性物质的添加，有些国家则放任这些毒物在化妆品中的使用，因此有人将化妆品比喻为“美丽陷阱”。为此一些化妆品生产厂家，在产品说明书上标明纯天然或者无添加来取悦消费者。业内人士认为，就目前看，市场上绝对的纯天然和无添加的化妆品属凤毛麟角，即使就是所谓纯天然化妆品，原料全部采用天然植物并标注无添加，在实际操作中也还是要添加一些防腐剂等化学物质来保质。如果说天然化妆品真的不含任何防腐剂，这样的化妆品使用和保质期非常短，有的可能还在运输过程中就已经发生变质。如果人们肌肤长期使用这些尽管是纯天然但属变质的化妆品，就会出现皮肤发炎、红肿等过敏现象。即然如此，用什么材质的化妆品才算是相对安全的呢？有关专家告诉，正确的和正确的使用，才能达到表里如一。无论什么时候选择化妆品不能随大溜和赶时髦，首要的是选择适合自身肌肤的化妆品，在使用上都不要过度，因为人们的种族不同，肌肤各异，在使用化妆品时稍不注意就有可能出现皮肤过敏的可能。

国内日化企业坚决打出“草本牌”

为解决化妆品长期以来日化品靠化学试剂兑制的传统工艺给人的肌肤造成过敏甚至伤害的弊端，近年来我国多数本土化妆品生产厂商，多把精力投放到以草本为主要原材料的化妆品上来，从根本改变化妆品原材料主要靠化学原材料兑制工艺，还消费者既追求美又能真正起到保护滋养肌肤的目的，真正达到像广告词上说的那样，今年二十、明年十八的目的。众所周知草本护理肌肤、养颜驻颜在我国有着传统优势，有很好的美容养颜效果，更是我国独有的专利，有着几千年历史，自古就有用中药材调和美容护肤的传统和古方。从古至今中国女性就钟情于天然的食补美容，常常拿水果来做面膜护肤。桃花能细腰身的说法在《肘后方》、《干金要方》中都有收载。《本草纲日》认为，桃花“走泄下降，利大肠甚快，用以治气实人病水饮肿满、积带大小倒闭塞者，则有功无害”，可见桃花有去水消胖、减肥的作用。桃花能“细腰身”，是因为它具有荡涤痰浊，使之从大便而出的功效。史传中国的四大美女就有用单味桃花减肥，方法极简单。用川桃花10克泡水，代茶饮用，不但能减肥，而且能使脸色白红润，可谓一举两得。例如藏红花可以有效调节人体内分泌，令气血畅通以达到祛斑的作用，同时它还可以提高巨细胞活性，从而加强人体免疫力，排除体内的毒素。灵芝具有调和五脏的功效，能够全面调养气血，恢复具有青春光泽的颜色，达到美容的效果。

据悉中国的中草药越来越受到世界的重视，国际市场对中药材的需求在不断增加，中成药原材料的价格也逐年上扬，部分中草药价格在2011年年初上涨了近5%～10%，原材料供应成为很多中草药日化企业进一步扩大产能的关键。业内人士表示，近段时间国内的经济大势和国内整个日化行业不是很好的情况下，要和外资品牌竞争，就要发挥企业的自身优势，继承和挖掘我们的优势传统，做好产品差异化细分市场，尤其在日化市场式微的大环境下，国内的一些日化企业坚决打出的“中药牌”，是占据更多市场份额的关键。据了解，目前国内不少日化企业都在通过发力细分市场，增大研发投入等手段来获得差异化的竞争优势，争夺市场份额。通过强化差异化的市场战略，进一步拓展市场细分，不仅可以完善自身企业的产品线，占领一些细分和特定人群的市场，更重要的是为国内的中草药日化企业抗衡洋品牌提供了可能。相关研究表明，国内中药日化产业发展潜力巨大，中药草本类日化产品也是我国增长最快的细分市场，仅就洗发水市场看，未来中药洗发水的市场规模将达到40亿～50亿元左右。

如飘影集团10年来一直致力于“植物”系列产品的研发。此次“原生植物”健发系列产品将为中国3.8亿多消费者提供更精纯健康的“植物绿色护发”。据悉，飘影原生植物健发香波和普通植物洗发露采用世界先进的微波萃取技术提取“植活素”（原生植物提取液）和生物复合科技研制而成，浓度及纯度都比传统植物高，具高倍吸收性和快速显效性，提供了诊、护、养全面解决方案，产品天然、健康、安全不伤发。

又如受千年本草美颜文化启迪，佰草集萃取自中国经典草药精华，缔造了一个本草养肤美颜的传奇。以本草古方配伍为特色，糅合中国美颜经典与现代生物科技，逐步实现在中国文化中，追求“自然、平衡”的亘美境界。佰草集提出以“证”、“方”、“效”为核心的严谨的理论体系，以中医理论辩肌肤问题，采用现代科技焕活传世古方，以内在调养之法达到养护肌肤功效，开启了中草药养颜美容的全新风尚。佰草集享受自然的绿色馈赠，更将绿色之美还给自然。自创立以来，一直倡导绿色环保的品牌理念，提出“养出地球之美”的绿色时尚宣言。现在，佰草集已经走出国门，以独特的中国文化底蕴和全新品牌形象在分割法国以及其他国际市场，倡导引领中医养美潮流，与全球分享“美自根源养有方”的佰草集养美理念！

再如，天津的普兰娜化妆品集团把生产的第一车间延伸到天然植物生长的腹地，已经在长白山山脉、雪域高原、沂蒙山区和具有“天然药库”之称的河北省青龙县建立了国内化妆品天然种植基地。天然植物和无污染保留了“汉方”的有效成分，从根本上守住了产品质量第一关，这也是普兰娜为什么畅行国际市场，并被誉为“世界肌肤护理专家”的秘籍所在。天然植物种植基地，也已通过了国家中药材基地规范标准GAP认证。普兰娜品牌萃取的天然植物成份制成的普兰娜系列化妆品已经开发出多个品种和系列，产品行销亚洲、欧洲、非洲、美洲、大洋洲、南美洲以及中东地区等许多国家和地区。仅普兰娜活性金系列产品就先后获得西班牙“国际工商业金奖”、国际销售和质量协会“金太阳”奖、波兹南国际展览会金奖；普兰娜芙蓉玉碧系列产品、普兰娜白银植物系列产品分获第十八届、第二十届国际药品博览会金奖；普兰娜微金葡萄系列获法国“超越美丽”国际美容展金奖；普兰娜活性金葡萄套装产品、山茶花系列产品荣膺“中国高科技美容化妆品”第一名和中国高科技美容化妆品称号；雪莲纯净护肤系列、藏红花滋养润白系列等也分别荣获中国化妆品名优产品称号；还有普兰娜品牌先后获得中国彩妆十大最具影响力称号、“3·15”中国消费者放心产品信誉品牌等称号。最近他们又投入巨资在海南岛最著名的风景区木色湖购置了一块土地，将在那里建国际化妆品与高科技产品研究院，专门研制天然植物化妆品、天然植物保健品和天然香料、香精等高科技产品的研制与开发。用不了几年，海南省屯昌县所属的木色湖将成为“普兰娜”国际化原生态旅游观光、绿色休闲养生、环保健康的低碳经济与生活示范中心。

至于霸王，大家知道以前霸王洗发水是专为男性准备，但霸王最近细分市场，制定新的扩大市场策略和定位，推出“追风”女士防脱养发系列新品，发力女性洗发水市场收到很好的效果。近日，霸王集团宣布产品线中加重中药日化产业比重，总投资约8亿元的中药日化生产线的工业园在广州正式投产，新生产线主要生产中草药洗发水、护肤品等产品，产能将达到年乳化量30万吨，年灌装量2000万箱。据说，霸王已在广西建立一个罗汉果种植基地，未来还将在吉林、山东、杭州、福建、甘肃、广西等八个药材产区发展何首乌、人参、金银花、杭菊、凉草粉等种植园，以优质产品原材料为根基，通过研发实现中药功用最大化，确保产能大幅提升。

在市场上享有知名度的片仔癀，2009年，福建片仔癀化妆品公司将其这一独特的美肤功效产品进行升级，并融入了现代的美肤科技进行产品创新。2010年，片仔癀祛黄亮白系列产品参加第十五届上海美博会，一举摘下美伊新品奖桂冠。2011年片仔癀化妆品将从战略布局出发，为经销商定制360°全方位的扶持计划。同时，在产品上对“新三国”系列进行全新的升级，以“国色润颜、国粹焕颜、国密养颜”3大系列旗下13大分支系列、70余款产品全面抢占中国美肤市场。片仔癀化妆品从企业理念、品牌战略、产品创新、渠道开拓、营销策略等方面，将完成全新的整合和蜕变。这意味着片仔癀化妆品向‘化妆品民族第一品牌’的目标又迈出了关键一步。在今年的7月29日，“赢响2012 国粹盛典”—2012片仔癀化妆品品牌会在郑州隆重举行，来自全国300余名经销商、商共同见证了此次盛会。此外，片仔癀化妆品公司软硬件设施的升级也为片仔癀2012发力终端提供了强有力保障。据会议主办方介绍，占地73.3亩，规划总建筑面积30000，总投资1亿元的片仔癀化妆品公司新厂区将于年底竣工。而在今年7月11日成立的片仔癀（上海）生物科技研发有限公司，也将为片仔癀的产品升级提供技术支持。福建片仔癀化妆品有限公司总经理江丽卿最后也表示，通过多方支持，片仔癀化妆品将立志做强民族品牌，而以片仔癀为代表的国粹品牌在国际国内的市场上所具有的竞争力是非常大的。目前，中国护肤品市场的规模正以23.8%的速度增长，良好的市场前景使得众多制药企业将目光锁定在“功效性化妆品”市场。作为其中一个细分领域的功效性化妆品市场，份额将由现在的20%增长到40%。

2012年6月，国家中医药管理局出台的《中医药事业发展‘十二五’规划》指出，将支持中药材种植标准化、规模化、专业化、区域化生产，加强中药生产关键技术应用与提高，培育龙头企业，发展一批聚集效应突出的现代重要产业基地，大力发展中医药相关健康产业，提高我国中药产业的国际竞争力。对此业内人士认为，中医药有很多年的传承，现阶段由于政策的支持，中医药相关健康产业对提高我国中药产业国际竞争力，重振国内日化企业雄风有着重要的作用。挖掘优秀的中草药文化遗产，为现代所用，不仅可以保护消费者的根本利益，同时更为宣传中国的中医药文化，与世界大化妆品品牌抗衡，拿出在市场上叫得响、靠得住、无污染、无有害物质添加的洗化品，中医药对于提高相关的日化产品的竞争力、认可度和销量都有很大的帮助。可以预见，中国的本土“中药洗化品牌”欲跑赢 “洋品牌”指日可待。

草本与低碳护肤成世界时尚

崇尚低碳生活方式正成为时尚，也逐渐融进人们的生活。如今化妆品市场也刮起了“低碳风”，青睐更加环保的洗化品，做个“低碳”一族，不断改善我们的生活方式，让前卫与时尚更好的融合，正是当今时尚的生活目标。据统计，近两年世界中草药化妆品年销售额已超过160亿美元，并以每年10%～20%的速度递增。从目前整个行业的发展看，天然植物类化妆品将成为今后研发最主要的趋势。中草药作为功能性化妆品的最好原料，不仅亚洲人对传统中草药接受程度较高，而且欧美等发达国家的健康观念也在改变，十分重视传统中草药在化妆品中的应用，一时间在化妆品配方上出现动植物精华、天然活性、含有多种矿物质等功能性的绿色化妆品成为香饽饽，成为护肤领域的新时尚。内服保健和外用保养的内外兼修的保健化妆品也应运而生。当综合性药物、营养调理和皮肤护理这些耳熟能详的专业术语走进爱美人视野的时候，当科学专业护肤和安全养护理念融入到目标顾客的生活中，送达到每位潜在顾客的内心中的时候，国际国内洗化品牌不惜重金，开始打造低碳化妆品，共同探讨环保、低碳、无污染的洗化市场的发展未来。目前环保、天然、绿色化妆品，正通过产品种类、护理方式、护理理念，同时“采取超临界萃取技术、微乳化技术、膜分离技术等新的技术，不断提高传统中草药的提取工艺，重新诠释中草药经典古方与现代美容的完美结合”，即使是欧美的几个顶级大品牌，也开始配合尖端科技，研制和生产天然植物成分的化妆品。据说法国娇兰御廷兰花极致全效修护乳液，就是从3万多个兰花品种中，选出4个最优秀品种，并从中抽取弥足珍贵的兰花精华调配制成。茶护肤品也在全球悄然兴起，如韩国DE-OPROCE公司的绿茶系列、日本资生堂推出的绿茶男士须后水、日本植村秀的绿茶洁面霜等几大化妆品牌相继推出了自己的茶系列护肤品，均受到消费者的好评。近期，欧美品牌也纷纷推出绿茶护肤系列，美国的水之澳H2O的绿茶抗氧化面霜、精华露，世界顶级品牌法国兰蔻公司的绿茶养颜系列，市场反响都相当好。雅芳公司利用白茶中茶多酚的含量是绿茶的3-4倍，抗氧化能力也较绿茶高的特点，新近推出白茶抗氧化系列护肤品，据说产品一经推出就深受欢迎，销售状况非常好。

业内人士认为，促使当今茶系列护肤流行的主要原因，一是绿茶本身具有显著的养颜功效。从绿茶中提取的茶多酚能够帮助人体中和、清除由于受到紫外线和外部污染而在肌肤内部产生的自由基，有效改善晦暗肤色。茶中所含有的多种氨基酸能有效促进脂质形成，保持肌肤润泽，减缓肌肤氧化的同时延缓肌肤衰老。二是广大消费自然护肤、健康美容观念的形成也对绿茶护肤流行的趋势产生巨大的影响。现代都市快节奏生活下应运而生的茶系列护肤品，创造和满足了消费者充分休养肌肤的需要，这正是茶系列护肤品畅销的原因。三是茶系列护肤品本身还具有柔和的清洁、去火、消炎等功效。美国露华浓公司的绿茶系列产品，利用绿茶本身所具有的清洁功能，不再添加皂素，使用时柔和、清爽、清新、自然。

环保专家解释所谓的环保、无污染的绿色洗化品，真正的低碳护肤品应该是原料更加纯净，其产品的大部分成分都来自天然，即使有添加物品成分，也应有严格的限制。在功效方面更加有针对性。大部分的低碳美容品的原料是，更富有活性的小分子类植物精华，吸收力更强，对出现的肌肤问题，针对性也更强。低碳类护肤品应性质温和无刺激，不含有任何人工香料、色素，将对皮肤的伤害降至最低。有人将低碳洗护品比喻为肌肤的食物，强调是让肌肤能够吃到最有营养的美食，因此也就出现了“新肌肤美食主义”的概念。如果你登录娇韵诗网站，便会发现世界上还有许多植物，被利用到了我们的日常的肌肤护理以及养颜美容等现实生活上。从三檀、莲花、兰花三款植物中萃取精华，其功效可湿润皮肤、内涵的精华油具有高度的穿透力，能够被皮肤迅速吸收。生长于澳大利亚南部的茱莉蔻，从中提炼出的玫瑰水，不含一丝杂质，是最著名的有机产品代表。据说它的功效，能保证水油平衡、提升肌肤细胞活力、促进肌肤细胞的更新、持久保持肌肤水分。产于普罗旺斯蜂巢的蜂胶、蜂王浆和蜂蜜，具有保湿及柔肤功效，令肌肤全日保持轻柔、幼嫩和润泽，尤其可以免受污染和寒冷气候的侵损并具有镇静的功效。顶级兰花萃取精华，可软化角质层、滋润保湿、提拉肌肤、减缓皱纹。如果将顶级兰花萃取精华浸润在细腻温和的泡泡中，可尽享美妙的芳香SPA。新鲜的西红柿的萃取物，含有大量多种天然的有机酸、维他命和矿物质，可有效的清除并澄清黑暗没有光泽的皮肤。番茄水白光修凝露能及时退黑色素的形成，加强肤质明亮度，使肌肤晶透明亮。以低温萃取的新鲜水果精华，能够完整的将养分注入至肌肤里层，呈现出完美的肤质。

前卫一族争做低碳族

如何做一个美容的低碳一族呢？根据联合国的一项报告显示，动物排放的废气是导致全球变暖的最大元凶，全球10.5亿头牛排放的废气，甚至超过汽车、飞机等二氧化碳总量，因而少吃肉，不仅是对环保的贡献，还在于传递一种健康概念。无数科学证明，果蔬可以满足人体对营养的需要，如果以果蔬为主，再配以少量的肉食，对人体的健康更均匀、更合理，对养生保健更有利，这是减碳的第一步。其次一是在对肌肤的护理上，可以在家DIY排毒按摩膏。沐浴后将适量的天然的葡萄籽精油与具有杀菌滋养效果的蜂蜜调和在一起，涂抹在身体各处，从肩颈、手臂到腹、腰、腿、脚底等处依次按摩。因为葡萄籽的天然抗氧化功能，经按摩促进肌肤细胞组织，对其的营养成分的吸收，达到中和体内自由基、净化毒素的效果。二是要短发。从国际流行潮流看，一些先知先觉的国际影星们的装束也是对低碳环保的有效回应。在中国的当红影视红星孙俪就减去了一头长发，清丽的短发形象令人惊艳。如果说孙俪属于“短发要比长发低碳，在清洁与打理上省水、省时”的个案，那么有消息说，日本目前最流行的“蛋卷头”，就是年轻的低碳族所倡导节能减排的一种方式，而且也给这个世界在流行领域带来更多的惊艳。三是裸妆回归自然美。有人总结新世纪妆容界的“裸妆”再次流行，这是自然界的魅力。倩碧就在今春夏的妆容中大打清新少女牌。底妆要轻薄，就连脸上的小雀斑也不要刻意遮盖。阿玛尼女妆要带着清澈明亮的底妆，以透出洗练、轻松和惬意的风格。彩妆们在今春夏的彩妆系列，也纷纷以大自然的灵感，MAKEUPFOREVER最新春季妆容就来自清新淡雅的“清水出芙蓉”荷花。今年最大的看点是女星们，有介绍说，影星徐静蕾的美容绝招是静坐，让身体充分放松，释怀身外物，静坐后用两手搓热并抚摩面部，达到润泽肌肤的效果。徐若的美容方法是“无为而治”，她认为用过多的保养品容易堵塞毛孔，反而会增加皮肤的负担。孙俪则实行定期“肌断食”，即规定的一天肌肤不涂任何护肤品和彩妆，让肌肤完全自由呼吸。在第52届国际电影节上，低碳美容表现的最突出。性感女星，斯佳丽·约翰逊、梅甘·福克斯、杰西卡阿尔巴、莫妮卡贝鲁奇、凯瑟琳·泽塔琼斯、凯拉·奈特莉、杰西卡·贝尔、娜塔丽·波特曼、安妮·海瑟薇、安吉丽娜·茱莉、茱莉亚·罗伯茨、卡梅隆·迪亚兹、丽丝·维瑟斯庞、凯瑟琳·泽塔琼斯、哈里·贝瑞、妮可·基德曼、查理兹·赛隆、佩内洛浦·克鲁兹，詹妮弗·安妮斯顿、布兰妮等的裸妆使人惊讶的看到了她们的清纯。无论是国际还是国内，一些资深的美容大师都表示，为配合哥本哈根大会精神，今年乃至以后更多年，他们将美容美发流行趋势，定位在低碳和节俭上，除了裸妆，要让彩妆犹如林间薄雾般，强调自然的光感，让自己的脸颊呈现出最优的色泽。