浅谈欧美大学博物馆资金与藏品的募集方法

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摘 要 大学博物馆在教学科研和公共教育等领域均扮演着举足轻重的角色，许多欧美一流的综合性大学都拥有自己的教学博物馆。由于大学博物馆运行与发展所需要的资金和藏品难以仅仅依靠学校和当地政府的支持，所以本文通过对多个欧美著名大学博物馆进行研究分析，归纳出他们募集资金与藏品的几个比较重要的方法。

关键词 大学博物馆 资金 藏品 募集方法

中图分类号：G260 文献标识码：A

Discussion on the Methods of Raising Funds and

Collections of Western University Museums

XU Yaoxi

（Zhejiang University， Hangzhou， Zhejiang 310058）

Abstract University museum plays a vital role in teaching and research， as well as public education. Thus many western first-class comprehensive universities have their own teaching museums. University museum needs funds and collections for its operation and development， but these resources could not be supported only by university and local government. Depending on research and analysis of several famous western university museums， this article conducts five important methods of raising funds and collections.

Key words university museum； fund； collection； raising method

1 大学博物馆的重要意义

美国博物馆协会有这样一句话：“伟大的大学，有杰出的博物馆”。近现代，西方人文社科研究的“视觉化”倾向，以及本科教育的通识化与去职业化转变，使得以实物为基础的文明史教育成为与语言、哲学、数学同样重要的本科通识教育核心课程。在欧美，一流的综合性大学往往拥有自己的教学博物馆，为全校师生的视觉性通识教育提供良好平台。这种走进博物馆展厅，面对实物来进行视觉训练、知识传承的课堂，已成为大学、乃至整个城市不可或缺的一部分。而作为非营利性机构，一座教学博物馆所需的资源，是任何一所大学都难以独立承担的，所以资金和藏品的募集对于任何一所大学博物馆而言都是日常运营最主要的部分之一。

2 欧美大学博物馆资金和藏品募集的主要方法

本文通过对牛津大学阿什莫林艺术与考古博物馆（Ashmolean Museum of Art and Archaeology， University of Oxford）、宾夕法尼亚大学考古学与人类学博物馆（University of Pennsylvania Museum of Archaeology and Anthropology）、普林斯顿大学艺术博物馆（Princeton University Art Museum）、耶鲁大学艺术博物馆（Yale University Art Gallery）、哈佛大学艺术博物馆（Harvard Art Museum）等多个欧美著名大学博物馆的资源募集方式进行研究分析，归纳出欧美大学博物馆除政府、学校拨款外的几种比较普遍通用的资金和藏品的募集途径，简而述之以供参考。

2.1 会员缴费

虽然参观欧美大部分的大学博物馆并不需要观众花钱购买门票，但是，大学博物馆的会员制度，仍以不同会员级别享受不同特许权限的方式，吸引了众多热心于博物馆活动的人们。申请加入大学博物馆的会员行列，不仅让人们有机会主动地参与进博物馆的日常活动中，更能获得与其他志同道合的艺术爱好者交流、分享艺术体会的机会。从接收博物馆定期活动邮件、受邀参观博物馆特展、参加会员精品课程和专题讲座，到享受贵宾休息室接待、随队参与博物馆考察活动等，各个博物馆为自己的会员详细制定了一系列专享权限，又根据权限的范围和层次，将会员划分为多个等级，收取相应的年费。基本上，会费折合人民币从几百到上万不等，如普林斯顿大学艺术博物馆最高等级的会员便需缴纳年费2500美元，相应的，该等级的会员也拥有更多的权限，包括可以邀请两位朋友共同参加博物馆展览的预展和开幕式晚宴，有机会享受博物馆研究员甚至馆长作陪参观展览、艺术工作室的殊荣等。这种高级别的会员，缴纳会费已带有一定意义上的捐赠性质，而这些会员本身，也通常可以在博物馆年度报告中记入捐赠者名单。

2.2 募捐

募捐是大学博物馆筹集资金和藏品最主要的途径之一。每个大学博物馆都非常重视建立自己的捐赠平台，利用各种媒介对外宣传募捐意义及捐赠途径，鼓励公众加入博物馆的发展建设中。举个例子，阿什莫林博物馆网站就在捐赠页面上列出捐赠不同金额可以为博物馆日常运行提供的具体帮助，如捐赠75欧元可以帮助博物馆装裱一幅画、捐赠500欧元能够提供博物馆一次特展中所有信息牌和标签的费用、捐赠1200欧元足以支助博物馆开展一次公众演讲等。这样具体化的捐赠概念能够使捐赠者有更好的参与性与融入感，极好地调动了其捐赠积极性。类似的，许多大学博物馆还会创建一些小额基金用于募集资金，捐赠者所捐的款项将定向用于展览、文物购藏、设备购买、出版图书等具体项目，有效地吸引了众多热心支持博物馆不同项目发展的公众与机构加入募捐行列。此外，校庆、馆庆等也是大学博物馆鼓励、吸引公众捐款的绝佳契机。例如，宾大博物馆为了喜迎自己在2012年的125周年馆庆，于2010年6月便展开了“创造历史”（Making History）募捐活动。在近两年的时间内，包括校友、家长、社会友人等在内的8309名捐赠者参与了此次募捐活动，捐赠金额逾49，000，000美元。

博物馆的藏品收藏，也离不开社会的支持。艺术家和收藏家们直接捐赠艺术品，是博物馆藏品收藏的一个主要来源。1683年牛津大学阿什莫林博物馆的建立，便是基于此前英国贵族阿什莫尔（Elias Ashmole）的捐赠，包括他收藏的货币、徽章、武器、服饰、美术品、考古出土文物、民族民俗文物和动植矿物标本等，开创了将私人收藏公之于世、建立近代博物馆的先河。当然，并不是所有的藏品捐赠意向都会获得许可，博物馆会根据自己的收藏计划进行有方向的筛选接收，并按照馆内相应流程进行藏品交接。通常情况下，有捐赠意向的藏家，首先需要向博物馆递交捐赠意向书，如所捐藏品符合博物馆的收藏规划，则由博物馆相关负责研究员前往藏品收藏处鉴定审核，以确认其真伪、品相等相关问题，待双方达成共识后签订捐赠协议、做好交接工作，最后再将藏品登记入库，处理后续事宜。

除自主捐赠资金和藏品外，认购捐赠也是博物馆常常采取的一种捐赠模式，如宾大博物馆当年入藏唐代昭陵六骏中的两骏，采取的便是认捐形式。当时宾大博物馆无力购买这两批石骏，便由艾尔德里奇・约翰逊（Eldridge R. Johnson）出资买下，再以捐赠的名义于1921年捐入馆内。

2.3 企业赞助

赞助大学博物馆，当地最重要的文化机构之一，是企业向当地居民证明自己热心于公益事业、大力支持社区文化建设的一个极其有效的途径。所以，大学博物馆是众多企业寻求商业合作的一个理想伙伴。博物馆常年开设以及更替的展览项目、举办的公众讲座及课程、组织的艺术表演及会员活动等，都为赞助者们提供了良好的赞助平台，让他们可以以积极公益的形象为广大往来博物馆的师生及当地居民所认知。根据大学博物馆提供的不同赞助机会，赞助商可以选择自己偏好的项目进行资助，换取相应的品牌曝光度。例如，选择赞助会员活动，赞助商在提供会员活动所需物资的同时，可以根据相关规定在活动现场摆放公司的宣传物，或者向会员提供一些印有企业标示的小物件，包括礼品袋、圆珠笔等。

2.4 场地租赁

大学博物馆身居优雅知性的校园，既记录着人类文明发展的轨迹，又彰显出崇高的人文社科精神，无疑是整个大学乃至整座城市独特的人文景观。作为这样一个具有深厚文化积淀的艺术殿堂，许多公司、个人，尤其是校友，都喜欢租借大学博物馆的场地作为婚礼、宴会等活动的场所。在此，除了活动本身，人们还可以享受到额外的艺术氛围和文化体验，无疑会是一段珍贵难忘的记忆。所以，为了更好地服务社会大众，以及更好地盈利创收，许多欧美大学博物馆通常会根据其日程安排，把场馆、厅室、以及户外草坪等外租，收取一定的租赁费用。同时，大学博物馆基于对馆内优雅环境和学术氛围的维护，也坚守着各自规定的场地使用条件。例如，大学博物馆往往会在租借条款上指定一家或几家自己认可的餐饮服务公司以供有需要的租借者选择，防止一些不专业或不熟悉博物馆业务的公司进入馆内造成一些不必要的损害。又如，哈佛大学艺术博物馆的场地租借条件上便清楚写明了馆内不允许举办募款和政治活动，以保证博物馆艺术和学术氛围的纯粹性。

2.5 特许商店经营

欧美国家非常重视周边产品的开发，旅游景点、体育场馆等各种文娱场所都会根据自身特色不遗余力地推出一系列商品，用于销售创收。大学博物馆同样也没有浪费自己得天独厚的文化优势，积极地将文化与创意转变为商机。纵观几个著名的大学博物馆，无一不在馆内开设商店，销售博物馆特许商品。除了比较常见的带着博物馆图样或标示的明信片、马克杯、钥匙扣、冰箱贴等商品，大学博物馆常常会根据馆内藏品和艺术创意设计一些富有趣味的雅物，如受欢迎的馆藏藏品的复制小件，某时代流行造样的首饰挂坠，仿古的瓷器摆件等。欣赏博物馆丰富的展品、精彩的展览之余，在馆内商店里赏玩选购这些颇具纪念意义及艺术气息的物件，不失为博物馆观众额外的艺术享受。此外，博物馆自己的出版物也均会在各自的商店里销售，读者可以随意翻看购买。目前，随着网络技术的发展，不少大学博物馆的网站上纷纷设置了专门版块，开通在线挑选购买商品功能，更好地完善了博物馆特许商品的营销模式。

3 小结

大学博物馆的运行和发展，离不开众多热心艺术与教育的个人和团体的支持。同样地，在接收了社会的支持和帮助后，大学博物馆也需要不断提升自己的展览和活动质量，帮助提升大学师生及社区居民的艺术素养和文化品质。欧美一流大学博物馆资金和藏品的募集方法以及贯穿其中的管理理念非常有借鉴性。大学博物馆在规范化运营的基础上，要注重“以人为本”的服务方式，积极追寻与学校、社区以及社会大众紧密结合、互利成长的模式，这也是我国大学博物馆未来发展的方向。

参考文献

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