视频新闻的发展空间

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【摘要】随着宽带技术的发展和3G的来临，视频新闻得到了飞速的发展。本文以新浪视频新闻为研究对象，来阐述视频新闻的发展空间。首先给出了视频新闻的定义，接着对新浪视频新闻进行了SWOT分析，最后提出新浪视频新闻发展中问题的解决办法。

【关键词】新浪 视频新闻 SWOT 发展空间

一、视频新闻的定义

对于“视频新闻”，彭兰曾在其《网络多媒体新闻》一书中套用陆定一“新闻是新近发生的事实的报道”的定义给出了：“视频新闻是运用现代电子技术手段，以活动影像、声音等为传播符号，对新近或正在发生的事实进行的形象化的报道”。

二、新浪视频新闻的SWOT分析

（一）优势分析

1.受众数量巨大。根据中国互联网信息中心(CNNIC)的第27次中国互联网络发展状况统计报告，截至2010年12月，中国网民规模达到4.57亿；宽带网民规模为4.5亿，有线（固网）用户中的宽带普及率达到98.3%。在这个庞大的网民基础上，新浪视频新闻受众数量是巨大的，且会随着我国宽带网民数量的增加，仍有继续上升的趋势。

2.转载电视新闻节目成本较低。新浪视频新闻的内容来源主要是中央电视台和各地卫视。这保证了新闻来源的可靠性和权威性。同时电视新闻可以通过网络获得二次传播乃至多次传播的机会，因此，电视台与商业网站之间易于达成合作，以免费或较低价格提供电视新闻节目，这也成为了业界通例。

3.有强大的播客平台，能提供更多精彩的视频新闻。新浪播客平台下有六大版块：原创、搞笑、音乐、拍客、猎奇和八卦。这不仅可以让受众观看到更多新鲜的、有趣的视频，而且增加了和受众的互动。受众可以将摄像机拍摄到的新奇事情上传到播客平台，与大家一起分享，用户体验性强，有助于培养受众的忠诚度和粘着度。

4.具有强大的资源整合能力。新浪有5、6千家合作伙伴，互联网编辑800多人。在新浪简介网页中，可以看到新浪的重要合作伙伴。新浪新闻中心与全国上千家媒体有着良好的合作，以对国内外大事全面、快速的报道赢得了业界良好的口碑和网友的喜爱，目前“上新浪网看新闻”已成为网民上网时不可或缺的内容。

（二）劣势分析

视频新闻的时效性不强，并且条数不足。新浪视频新闻在2011年5月13日8点59分了一条视频新闻：《哈尔滨后遭百市民围攻》，但腾讯在2011年5月13日8点47就了视频新闻 《哈尔滨：暴力执法惹众怒 城管遭百人围攻》。以2011年5月13日8点38分为比较时点，时隔7分钟，新浪才一条视频新闻。而腾讯差不多2分钟就会视频新闻。

（三）机会分析

1.3G到来，新浪视频新闻可以获得更多的受众，同时视频新闻的来源也更广。随着3G的来临，用户打开手机就可以搜索海量的视频新闻资源，可以随时随地的用手机观看视频新闻。这形成了新浪视频新闻潜在的受众群。同时，随着宽带技术的发展，用户可以用手机拍摄日常生活中非同寻常的、突发性的、灾难性的事件，并第一时间上传到网上，让更多的受众知道。这扩大了视频新闻的来源。

2.策略性的推送贴片广告可以获得大量的广告收入。新浪网可以在视频中推送贴息广告。只要广告是在不影响观看的前提下，很多观众还是可以接受的。有创意、视听效果好或包含价值信息的广告是可以得到观众的认可的。如果有策略的进行广告推送，新浪视频新闻的贴片广告将会为其带来可观的经济收益。

（四）威胁分析

1.来自传统媒体网站和同类型商业网站的挑战。以报业为依托的"视频新闻"这一报网互动的全新形式，在中国媒体上崭露头角与受众见面。传统媒体拥有专业的新闻团队和经验，在新闻制作方面有优势，并且可以及时将制作的视频上传到报业网站上。同类型的门户网站如搜狐视频新闻、网易视频新闻等都各有特色，这会分流一部分新浪视频新闻的受众，这对新浪是一个挑站。

2.后门户时代，网民获取新闻的渠道更多样。在2010年10月初，CNNIC一项针对全球读者新闻消费与分享习惯的调查显示，43%的新闻通过Twitter和Facebook等社交媒体网络和工具分享，社交网络已经成为新闻分享的最大渠道。这个调查也从某种程度上表明，许多网民已经不再是或者说不需要再通过门户去了解资讯。这对视频新闻来说是一个冲击。

三、根据SWOT分析，提出新浪视频新闻发展中问题的解决办法

第一，及时更新视频新闻，加大视频新闻的数量。如我前面提到的，新浪在视频新闻的时效性有待改善。新浪没有第一时间公布视频新闻，而观众在别的视频网站上看到了最新的视频，这会让观众对新浪产生一种不信任的情绪，久而久之，观众想看视频新闻时首先想到不会是新浪，因此新浪应该着眼于长远，以最新的视频新闻吸引住观众。第二，加强应对其它网站上视频新闻的挑战。新浪可以充分利用自己的优势，如强大的受众数量、视频质量高以及强大资源整合能力等来应对挑战。同时新浪可以从更小的细节上来建立自己的特色，追求创新，获得比竞争对手更多的优势。

四、结论

虽然新浪视频新闻有自己独特的优势，但是与其他的视频新闻相比，新浪视频新闻存在着一些劣势。因此，新浪视频新闻应该充分利用其发展中遇到的机遇，积极面对挑战，加大新浪视频新闻的影响力和竞争力。

参考文献

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[7]王倩．古永锵无畏寒冬积极转型 在线视频新闻好看不好做[J].IT时代周刊，2008.

作者简介：杜来花（1987-），女，汉族，湖北咸宁人，就读于西南财经大学人文学院，研究方向：媒体经营管理。