“视”界传播改变中国

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策划：本刊专题部　PPTV网络电视

执行：陈中　徐晶晶　曹礼财　徐圣慧　程坤　魏小令

2011，网络电视发展的第7个年头，正在带来一场传播方式的巨大变革。

1960年，麦克卢汉在《关于理解新媒介的报告》的打字稿中提出“地球村”的概念，如今许多研究者都认为，这是对全球化媒介的预言。实际上，麦克卢汉受到时代和技术发展的局限，始终没有真正预见全球化媒介的诞生。

21世纪的今天，科技的创新和网络电视发展的进程已经让我们充分感受到了全球化媒介所带来的全新生活。

“网络电视毫无疑问是继门户、搜索之后的第三次互联网应用革命，其还可能是一次新的信息传播方式革命。”PPTV网络电视CE0陶闯博士如此认识。软银集团总裁孙正义也曾公开表示：“如果未来有一家公司能超过谷歌，那么这家公司一定诞生在网络电视领域。”这都是对网络电视这一全新的全球化新媒介的高度肯定。

如果说报纸可以提供观点和思考，广播电视的本质是刺激消费和提供娱乐，那么网络电视则更具有交往的特点，它实现了网络电视媒体与大众之间的双向沟通。正是对于人类交往这一基本需求的开发和满足，才使网络电视这一应用在短时间内迅速风靡世界。从出现到拥有5000万用户，广播用了38年，无线电视用了13年，有线电视用了10年，而网络电视只用了不到4年。今天，距离网络电视诞生只不过7年，而仅仅一个PPTV网络电视，其全球累计用户已经超过了10亿，其中有20％的用户来自海外，遍布全球，连接了世界。

网络电视加速了现代传播从大众化向分众化的转变，传播技术的发展使一对一的交互传播成为可能，彻底改变了受众在传播中的被动地位。网络电视能够将个性化的内容直接传送给受众，受众可以订阅点播自己想看的内容，而传统媒体无法满足这种个性化需求。

网络电视的发展也要求传媒经营者转变观念，树立受众为本的传播和经营理念。当然，值得强调的是，以受众为中心并非一味迎合受众需要。网络电视时代的传者和受者之间是平等的伙伴关系。这就要求传媒在适应市场需求的同时，还要引导市场，创造需求，因为成功的企业往往是引导市场而不是适应市场。

科技改变生活，传播改变生活方式，网络电视正迅速改变中国的品牌传播。全球化的网络视频时代已席卷而来，您，准备好了吗?