FILA意式甜蜜生活

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现在流行谈幸福指数，其实幸福的含义包括很多方面，甜蜜生活就是其中很重要的一项。那么何为甜蜜生活？或许一百个人会有一百种解释。1月10日，意大利著名百年品牌fila用2013年全新作品诠释了属于FILA的甜蜜生活。

La Dolce Vita（甜蜜生活）是这次会的主题，内容涵盖运动夹克、T恤、连衣裙、包、鞋等多种品类。在中，FILA精心挑选2013年大热的天鹅丝绒面料，以精致、舒适为出发点，打造出女性天鹅绒套装，表达了女性柔美的体态，也诠释出甜蜜生活的精髓。而FILA的经典系列，则以品牌特有的红白蓝为主要设计元素，代表了优雅时尚的品牌精髓。

生活时尚品牌的典范

众所周知，FILA是意大利的一个百年品牌，创建于1911年，最初是FILA兄弟在意大利Biella小镇创立的一家纺织和针织的服装企业。上世纪70年代，为配合多元化发展，FILA转向运动服饰，先后开发了网球、高尔夫、健身、滑雪、爬山、篮球等系列，并逐渐发展成为生活时尚品牌的典范。

在100多年的发展与变革过程中，它的热情和活力，以及追求简约之美的生活态度，深深影响了几代人。如今，我们看到的是一个既熟悉又崭新的FILA品牌形象，因为它秉承传统的艺术理念之余，又处处体现了现代潮流的时尚气息。今日的FILA更以积极向上、不断拼搏和永不放弃的探索精神为品牌理念，以优雅活力的设计、高品质的物料以及一流的剪裁誉满全球。

FILA产品现行销于意大利、中国、英国、德国、法国、美国、日本、韩国、巴西、俄罗斯等30多个国家。毋庸置疑，在这些国家中，中国是一个很重要的市场，据FILA中国总裁姚伟雄介绍，随着中国经济的发展，人们越来越钟情于国际流行的高尔夫、网球、瑜珈、健身、滑雪等高端个人运动，而一贯主张和鼎力赞助这些运动的FILA正是看好了这一点，于1998年进入中国。这不仅是对此方面需求的一种积极反应，同时也在运动产品上给予中国消费者国际化的艺术享受。

秉承生活时尚的品牌风格，FILA多年来一贯主张为中国消费者提供简约、优雅、时尚、高品质的产品体验。目前，FILA在中国的一二线城市有290多家店铺，其中既有主要针对青年消费群体的百货店铺，也有针对上流社会的高端店铺。FILA在统一的设计格调下，根据消费者的不同需求进行产品铺设。

如果我们逛一下FILA的店铺会发现，作为生活时尚风格的完美延伸，FILA为消费者全心打造的购物空间也很人性化：以地中海蓝色为主色调，配以现代化的装饰手法，简约而充满流线感的空间设计，极具艺术感的发光中岛，务求提供给消费者更优雅与舒适的购物环境。在种种细节中彰显FILA品牌的优雅品位、对细节的极致追求及对生活时尚的完美掌控。

中国一二线城市仍是主要市场

为了展现品牌对中国市场的重视，2011年，FILA将百年庆祝活动放在了中国举办，地点选在了中国最有文化底蕴的城市――北京。活动当天，众多明星与FILA的管理高层在位于798D・PARK的751大罐里共同见证了这个百年品牌的璀璨。活动现场，FILA特地将远在意大利的百年历史博物馆搬来，让来宾可以近距离欣赏到每件具有历史意义的珍品，追溯百年前激动人心的时刻。虽然这个庆祝活动已经成为历史，书写在了FILA的记事簿里，但相信那天在场的每一位宾客对当天的情景依然记忆犹新。可以说，这个百年庆祝活动是一个历史节点，既是对品牌历史的一种总结，也是对未来发展的一种展望。

而从这个节点开始，FILA也踏上了新的百年征程，其中的每一步都必须谨慎而稳妥。2012年尽管市场大环境不好，但是FILA的销售依然实现了稳定增长，在新的一年，这种优势还要保持住。所以虽然现在很多国际品牌在抢占中国一二线市场的同时，也开始往三四线城市延伸，但对FILA来说，2013年的主要精力仍然放在一二线城市，让FILA所引领的时尚生活风范在这些城市的消费者之间更加根深蒂固。

为了加强这一点，今年，FILA邀请了著名影星，亚洲天后舒淇做代言。舒淇作为全亚洲知名的“女神”级艺人，一向以其优雅、时尚、知性的形象为粉丝所喜爱。而FILA则一贯致力于为消费者带来设计简洁、选料考究、穿着舒适的生活时尚体验。此次合作可谓珠联璧合，成为FILA与艺人合作的又一典范。

据悉，舒淇与FILA的代言合作将涵盖中国大陆、香港、澳门地区，代言品类包括FILA服装、包袋、鞋等等。在这次会上，FILA也播放了舒淇为其拍摄的广告短片，在短片中，她以百变的风格形象，一口气诠释了FILA八套各具风格的春夏新品。

FILA总裁姚伟雄非常看好这次合作，他说：“一直以来，舒淇小姐是我们喜爱和关注的艺人，期待通过这次合作，FILA和舒淇小姐能够擦出更多的火花，让越来越多的消费者感受到FILA带来的生活时尚风格。”