鄂商品牌价值观

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历时半年准备,三个月的调研,通过在数场高端论坛,鄂商•港商论道大武汉、鄂商沙龙活动现场、华科大EMBA课堂发放问卷调查300份,收回有效问卷162份,《鄂商》杂志广泛调查家庭年收入在500~1000万元之间的鄂商群体,并选取两男一女三位代表性湖北企业家作为调查问卷样本,试图通过这一调查,理出鄂商最青睐奢华品牌,借以描述鄂商群体的消费特点。

调查显示,鄂商在评判某件商品或服务品牌的首要条件中,质量占30.23%;同时,男性和女性消费方面也存在一定的差异,表现为,男性更注重质量,女性偏重于品牌价值方面一些。

对健康更加注重

在白酒、洋酒和红酒品牌消费上,最青睐的分别是茅台(23.26%)、Hennessy轩尼诗(37.21%)和Chateau Lafite Rothschild 拉菲(46.13%),最注重的是酒的口感(25.58%),但大多数受访者表示很多品牌都是通过周围人的介绍,才记下这些品牌,而自身对于健康更加注重,对白酒、洋酒和红酒的态度是:除了应酬,平时很少喝。真要来了喝酒的兴致,就喝点小啤酒,倒是武汉人特有的休闲情调。

在对酒店品牌的认知上,酒店环境和服务质量成为鄂商选择酒店的最主要理由,老牌的Shangri-La香格里拉拔得头筹,占比32.26%。尽管进驻武汉时间不长,但Marco Polo马哥孛罗酒店获得了第二名的成绩(11.63%)。

对生活质量要求更高

在受访者中,七成男性和三成女性选择舒适是房产最青睐理由(13.95%)。

在最受青睐本地房产品牌的选取中,各大别墅品牌得分比较平均,武汉长岛以13.95%占比微弱占优。此外,市中心地段高端住宅也是鄂商青睐的住所,因为其便利舒适,适合现代快节奏的生活。

在选择本地高尔夫球场时,环境成为考量的一个最重要指标,处于武汉市郊地广人稀的金银湖高尔夫球场(23.26%)备受青睐。

款式设计和品牌价值

奢侈品仍然是品牌消费的主力,高级服装品牌中Louis Vuitton路易•威登占据了半壁江山,九成男性更青睐Giorgio Armani乔治•阿玛尼,六成女性更青睐Gucci古驰,其中六成女性和四成男性认为,款式设计是它们最受青睐的理由。

对于同为时尚创意产业的珠宝,外观设计和品牌价值成为受青睐品牌的关键,其中七成女性最青睐Cartier卡地亚,男性则更青睐Tiffany蒂凡尼。外观设计是最青睐的理由(16.27%),女性更注重外观设计,男性偏重于品牌价值。

手表的品牌价值成为受青睐最集中的原因,其中七成男性更青睐Rolex劳力士,六成女性青睐优雅的Longines浪琴,各有一半男性和女性青睐Omega欧米茄。

品质是关键

除了外观设计,品质成为鄂商选择消费品牌的一个关键词。在汽车品牌的选择上,安全性能和外观造型并列成为最受青睐的首要理由,其中BMW宝马品牌占比18.6%,男女性别比例相当;Audi奥迪和Land Rover路虎并列第二,均占比16.3%,更受男性青睐。令人意外的是,奔驰并不在列。

在IT产品中,尽管联想等品牌知名度不低,但国产品牌不占优势。产品质量是他们选择IT产品的最重要的理由,其中占据前三甲的依次为Apple苹果(30.23%)、Dell戴尔(16.28%)、Nokia诺基亚(16.28%)。

亟待财富管理

金融服务成为鄂商群体越来越重视的一块,鄂商最青睐的私人银行有招商银行私人银行(32.56%)、中国银行私人银行(16.28%)、交通银行沃德财富(11.63%)。

在对EMBA的选取上,鄂商看重其影响力,最受青睐的高管培训品牌有清华大学EMBA(25.58%)、武汉大学EMBA(23.26%)、华中科技大学EMBA(16.28%)。其中男性更青睐清华大学EMBA,女性更青睐武汉大学EMBA。

除了私人银行的服务和高管培训,鄂商们还期待能够举办更多财富管理讲座(27.91%)、主题思想沙龙(18.60%)。

对经济资讯的获取来源多集中于《21世纪经济报道》(23.26%)、《中国经营报》(18.60%)、《鄂商》杂志(16.28%),内容成为他们选择的首要条件。

此次调查目的在于揭晓全球鄂商心目中最青睐奢华品牌。“全球鄂商最青睐奢华品牌”秉承追求品质生活的宗旨,集合了武汉现有各大行业的奢华品牌。这些奢华品牌所承载的厚爱,恰是构筑起品质生活的砖瓦。首届全球鄂商最青睐奢华品牌颁奖盛典将于近期璀璨揭晓,敬请期待。