“神曲”疯狂但无法“拿来”

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当《江南Style》突然在全球范围内被各人阶层的群体疯狂模仿时，参与者与看客的运动神经被“骑马舞”或隐或显地调动了起来。当这首“神曲”在大家High翻天而津津乐道时，歌曲的真正“老板”——那个叫“鸟叔”的韩国大叔朴载相——正乐翻天地数钱数到手软。86天内，《江南Style》在You Tube全球下载量突破4亿次，并被收入吉尼斯世界纪录大全，“鸟叔”净赚5000万。

流行歌有着释放不完的潜力和活力，尽管每年流行很多臭歌，但萝卜白菜各有所爱。流行歌卖的是新鲜，老歌只是一块块老姜。虽然消费品越来越“易碎”，但年轻人像夏天的韭菜，一茬比一茬长势生猛。流行歌有它的土壤，一年总要收个三五季粮食。每一位音乐人，尤其是入了行又不知名、东打西拼的音乐人，渴望着在某一季赶上好雨水，天赐良机，多收个三五斗。所以，像“中国好声音”这类节目，甚至随便一家卫视的娱乐节目，都不乏实力派“草根歌手”。大家都想爬的更高些，离某颗“星星”更近些。

“中国好声音”的成功是一个“模式”的成功，而《江南Style》的成功是一个“个人秀”的成功。“模式”是可以被复制，产生裂变的；“个人秀”是独一无二的，其具有不可复制性。正如北大文化产业研究中心副主任陈少峰所言：赵本山的二人转可以被复制，所以，北京等地诞生了多家“刘老根大舞台”。这就是文化产业，它形成了产业链。但杨丽萍她自己演孔雀舞，换了别人不行，没法被复制，就无法形成产业链，那只是一种个人文化演出。

所以，《江南Style》在全球火爆，但它的艺术性无法被复制。不论是美国大兵、“小甜甜”布兰妮，还是中大宿舍的女生、天津玩的“快闪”，其模仿的“江南范儿”只是复制了“骑马”的形式。“神曲”疯狂，但无法被“拿来”。

可回过头来看看，“神曲”在中国走红也有过先例，就是去年龚琳娜唱的那首没有歌词的神曲《忐忑》。不过，火候过快，也容易发紫进而发黑，这一季好粮很快就被收割了。同样很快，新的粮食会被种上来，正验证了那句“神马都是浮云”。

毋庸置疑，《江南Style》的成功是创意的成功，它展示了“音乐吸金大法“的魅力和武功之时，说不定有多少人梦想尝试各自领域的创意。创意就是金钱，不知道有没有人试着模仿“蹓狗”“喂猪”“逗猫”“骑骆驼”？你敢说这样的模仿就不会“红”吗？

我想提醒一句：创意模仿只是个技术活儿，一点也不难。只是成功的创意是有共通点的，找准这些规律是个思想活儿，这才是难点。《江南Style》在各种迪厅，甚至在刚刚结束的广州性文化节上被劲爆播放时，它强劲的鼓点吸引的是年轻的心，另类的舞蹈让人们发现身边就会产生平民化的创意，搞怪的释放正迎合了“屌线”或非“屌丝”压抑的渲泻。这种背后的东西，怎么“拿来”都不过分。

还有一点特别重要，就是韩国歌手在欧美“拓荒”多年，《江南Style》的走红是众多韩国歌手多年厚积的效应。所以，一秒钟可以变疯子，这次你“中毒”了，下次尽量让别人中你的毒，一本万利的生意，做到了就有得赚。但更重要的，是你要先做“拓荒者”，先要多流点汗。

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