被微博咬了一口的苹果

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苹果，傲为水果之王，不仅成功诱惑了夏娃，砸醒了牛顿，即使被虫咬了一口，也没能阻止它成为人们趋之若鹜的标识。然而这傲然不安分的苹果，却被冰雹所伤，待嫁闺中，遭贬值，甚至将被遗弃。

不过天无绝“苹果”之路，撞上微博时代，无数援手透过虚拟空间伸向陕北老区，即便当那些受伤的苹果已经装车上路，宜川县刘家桌村村民们仍然怀疑这千里之外援助的真实性。

受伤

果农刘嫂，望着树上红彤彤的苹果，愁眉不展。往年身价颇高的苹果，如今降低了身价也无人问津，其实不过是被那场突如其来的冰雹砸了几个坑。

说起来，生活在陕西省延安市宜川县的苹果是幸运的，黄河壶口瀑布带来的滋润气候，不但造就其了珠圆玉润的外表、高大匀称的身形和艳丽的色泽，也成就了其优良的内在品质。凭着香甜可口，硬度适中的口感，加上易于保存的特质，这里的苹果都敢拍着胸脯称王。

今年7月，宜川县刘家桌村突然天降冰雹，砸向尚不足2厘米的幼果，光洁的表面多了几个浅淡凹坑。毁了容的苹果过不了苹果经销商的“选美”关，因达不到商品果的要求，近50吨（10万斤）原本抢手的富士苹果无人问津。

然而塞翁失马，因伤遭弃的“冰雹苹果”，却一改经过、苹果经销商这样传统渠道走向市场的途径，体验了一次与众不同的“网络直销”。

微救助

“冰雹苹果”的网上呼救源自宜川县云岩镇副镇长王涛一句无心的询问。10月12日上午，王涛前去查看被水冲毁的苹果运输道路，随口询问苹果销售情况，于是当日晚8点半一条救助微博出现在了这位“时髦”副镇长的微博里：“今天村民们含着泪告诉我，他们还有约10万斤红富士苹果没订出去。夏天遭冰雹袭击，果面轻度受损，果商一看达不到商品果要求，扭头就走。全镇苹果已基本订完，村民说这些受损苹果均价2.5元就行，他们都是靠天吃饭呐。”

这个配发了宜川苹果“集体照”的求助信息，引发了出乎意料的关注。仅仅2个小时后，这条微博被转发2000多次，关注者多为关心民生的学者、教授和一些媒体、企业人士。中国社会科学院农村发展研究所教授，社会问题研究中心主任于建嵘连续两天转发。第二天，深圳的陈先生就预订了5000斤“冰雹苹果”。

10月13日早上7点半，这条微博被《领导力》杂志社社长、共识网负责人周志兴关注到并转发，他评论说“大家帮忙吧，十万斤苹果其实一分就没了。”

后来，周志兴索性“直接买一些，发给员工当福利，剩下的让北京网友认购。”随后，一条“欢迎参加买苹果助农活动”的公告出现在共识网首页。接着，副镇长王涛从未谋面的网友“大师张小样”，帮忙设计了“购苹果4代引领时尚潮流，买4箱苹果帮助无助果农”的广告，悬挂在了共识网首页最显著的位置。外地媒体受到启发，也发起了倡议活动。

而一些接触到网络的农民，也取了经，内蒙古乌兰察布后旗农民李继文开通了新浪实名认证微博，开始销售其积压了700多吨的土豆。

步入真实网络

接下来的10天里，7000多条转发，网络吆喝，促成了一笔笔现实中的生意，“这比日常工作繁琐多了。”奔波在果园与微博间的王涛感慨到。

北京18吨、深圳7.5吨、海口20吨，加上南京、厦门的订单，50多吨“冰雹苹果”一下子都有了着落。

然而昂贵的运输费，却让大家为了难。据计算，一箱苹果20斤，卖50块钱；可是运输，如果按1公斤20元快递费算，仅快递费就得200元。物流也是个问题，按照当地的经验，一般按12吨约1100箱起运，一箱22斤，加上包装66.3元，再加上运费一共77130元。

李继文的土豆也遇到了同样的问题，“都是好心人啊，但有的要几斤、几十斤，量太小，运费又高，实在不好寄。”

“那干脆就由我们先出钱，买12吨（1100箱）到北京，给自己员工发四五百箱，剩下的让网友认购。”幸运的苹果遇到了周志兴，结果超出预料，认购总数达到了18吨。苹果用大车运到北京后，宅急送快递公司也愿意以10元钱一箱的优惠价，给认购网友送货上门，代收货款。

运输问题终于解决了，于是经过采摘、剪把、分级、过秤、加内衬、隔条、套网、装箱、封箱等9道人工工序，苹果们终于要装车上路了。经过一个多星期的紧张劳动，前往北京的苹果终于全部装箱装车，共发货1530箱，胡永平支书自己就扛了300多箱。

然而直到上车前，果农们还在担心，网络不都是假的吗，这些苹果运过去不会受骗？心里也七上八下的胡支书安慰村民说，不给钱咱就再拉回来。于是跟着副镇长王涛亲自押车启程。

10月26日凌晨2点，18吨苹果运到共识网办公所在地。然后苹果接力继续，共识网为订购10箱以上的网友送货。更意外的是，苹果刚运到第二天，就销售一空，还有许多人因没能买到而遗憾。

岂不知，“冰雹苹果”已借着此次微博救助小有名气了，一些经销商也抬高价格来收购，不过村民虽心怀疑虑，还是如约将细心挑选的足额苹果送到了北京。

“通过这次网上信息，刘家庄村的苹果基本全部卖光，就剩下了一些品质太差的，数量不多，我们自己解决了。”王涛说，这次苹果的价格也没有贱卖，被冰雹砸过的卖了2.5元一斤，品相好的卖价则超过了3块，与其他村子的苹果卖价基本持平。

其实，当微博上发起一项公益活动时，很多人的确会抱着半信半疑的态度，觉得无从考证其真实性。因此一项“微公益”活动要持续下去，首先身份要合法，然后是得到公众的认可，再加上开放、透明的监督机制，才能让“微公益”项目可持续发展下去。

也许宜川苹果的经历，可以为“微公益”活动的开展，提供一些经验。