CMMB遭遇寒流

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TD-cmmb手机大部分集中在中移动售价昂贵的高端机型中,真正商用的手机终端用户数量仅为数万户

根据工信部数据,截至11月,全国TD-SCDMA用户数已达400万户左右。但与TD手机一同捆绑发展的CMMB手机终端用户数量却并未出现迅猛增长。事实证明,中广传播有限公司与中国移动通信的合作,在现阶段并未达到预期效果。

TD-CMMB“高端化”掣肘

中广传播和中移动就CMMB业务合作一事被视为2009年广电行业的大事件之一。中广传播原计划通过该合作,在未来几年内发展出超过5000万的CMMB用户。但业内人士透露,目前真正商用的TD-CMMB手机终端用户数量仅为数万户。

虽然双方达成了合作协议,但现在市场上大多数的TD手机仍然未集成CMMB功能。TD-CMMB手机大部分集中在中移动售价昂贵的高端机型中。中移动TD-CMMB手机高端化的策略在一定程度上限制了初期用户发展速度与规模。而在此之前,由于CMMB的加密和收费政策相继推出,原来已形成一定规模的山寨机用户市场目前也在大幅度萎缩。

TD-CMMB手机终端市场进展缓慢的现状,给中广传播实现既定的用户数量目标带来很大压力。中广传播不得不对发展策略进行调整,其他类型的业务终端再度被重视起来。CMMB2开发,为CMMB提供了不再依靠手机网络实现互动业务的技术支持。因此,开展独立运营的互动业务模式成为了CMMB发展的新方向。同时为了在普及期尽可能多地发展新用户,中广传播将对资费进行调整,今后新的CMMB终端,推广定价很有可能为100元/3年的收视包。这个资费标准比最早12元/月的定价有了大幅下降。

对中广传播运营策略上的调整,芯片和终端厂商的态度是谨慎欢迎。北京东方朗视科技有限公司行销企划总监李涛认为,这种变化代表着CMMB历经发展初期的系列事件后,开始走向正确的方向。“CMMB想通过与中移动的合作建设全国性运营平台显然不大可行。” 李涛说,“且不说TD发展前景如何,由于中移动有自身独立的平台和CA,一味依靠中移动推动用户增长很可能影响到未来CMMB的独立性,再者实现互动业务的渠道又不是只有中移动这一条。”

据悉,除手机外,现在另一个被业界普遍看好的是笔记本和上网本市场,包括东方朗视在内的众多终端厂家已经与联想、同方、戴尔等笔记本厂商,计划从2010年开始大规模向市场推出内置CMMB芯片的笔记本和上网本产品。中广传播对此持鼓励态度。“笔记本和上网本市场空间广阔,每年出货量都很大,根本不输于手机。随着互联网接入的日益便捷和WiFi的普及,加之方便的互动通道和成熟的收费平台,CMMB与之结合,可以在CMMB2还未成熟的时候先把互动业务做起来。笔记本和上网本拓展性很强,未来的技术和业务升级也没有障碍。” 李涛指出。

根据东方朗视的规划,2010年计划出货500万台此类CMMB终端。不过不再直接生产终端,而是专门为笔记本厂商提供技术解决方案和模块。“这是因为经过了加密、收费等波折后,芯片和终端厂商对中广传播的政策变化都有点心有余悸,尽量要把自己的风险最小化。”中广互联CEO曾会明说,“他们都希望日后中广传播的决策能更加透明,更加商业化与市场化。”

中广传播的融资计划

除了对一些政策进行调整,中广传播的另一项重要工作就是准备进行下一轮融资。根据中广传播项目融资负责人夏鹏的介绍,在此之前,中广传播已经进行了债务融资,近期准备再开展股权融资。据悉,此次股权融资通过增资扩股方式进行,融得资金主要投向全国运营体系、统一技术支撑体系、内容平台以及市场拓展等几个领域。

根据广电行业特点和管理政策,中广传播股权融资主要面向符合广电投融资政策要求的国有公司法人以及其他社会投资机构。中广传播制定了几个融资条件:一是投资主体要符合广电投融资政策要求;二是资金来源要合法;三是要有较强的资金实力,能够进行较大金额的投资;四是要以现金方式出资。

夏鹏透露了中广传播的长远发展目标:将中广传播打造成为拥有网络、内容、终端、用户4大平台,集合一批国内自主知识产权与知名品牌,具有较大规模、在国际国内具有较大影响,能够引领新媒体发展趋势的主板上市公司。在中广传播的业务规划中,还有打造其他一系列板块的计划,比如成立负责内容生产的子公司、生产终端的子公司、技术服务公司,这些公司具备条件后将有计划地推向创业板市场。“不与资本市场对接,不可能做大做强,中广传播公司在发展第一阶段明确提出这些目标,就是要实现与资本市场对接。”夏鹏说。

对于中广传播在资本市场的运筹举措,申万研究传媒行业分析师万建军表示, 当前CMMB资金来源主要是国家财政拨款、政策性贷款和运营后的营收滚动投入。其中国家财政拨款4亿元用于支持研发,其余经费由承担部门、地方和单位配套解决。根据估算,CMMB项目整体建设资金投入要求将近200亿元,每年的维护费用将达到数亿元。由于营收滚动投入不尽如人意,因此迫切需要通过融资来缓解资金压力。另外,中广移动通过与国家开发银行等金融机构接触,有望获得100亿元左右的贷款规模。

中广传播的融资计划能否为市场接受?万建军认为,CMMB对于有志于传媒投资的资本有着很强的吸引力,但发展还存在一些不确定因素。首先是TD在投资界争议比较大,与TD捆绑会使CMMB受到一定影响。中广传播需要在与移动运营商合作方面上有新突破。而收费等问题也需要尽快确定一个符合市场实际的标准,中广传播政策的稳定性和持续性需要进一步加强。