2009E3展谢幕 重回“大规模”路线

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过去两年里，E3电子娱乐展的规模惨遭压缩，未能收到预期效果。今年，视频游戏业的这场盛事又回到“大规模”路线。

2009年电子娱乐展于6月初在美国洛杉矶会议中心落下帷幕，三天时间内总计共有超过4.1万名观众涌入会议中心，感受了游戏机制造商和游戏开发商的最新力作。

在两年前举行的电子娱乐展上，大型游戏机制造商以及视频游戏出品方大部分采取“非邀勿进”的方式，只邀请新闻媒体、博客作者、零售商以及游戏业的其他“玩家”参加。2008年，电子娱乐展又回到美国洛杉矶会议中心，但吸引到的观众人数还不到5000人，而2006年电子娱乐展共吸引6万名观众。很显然，借助于区区5000名观众，参展商很难在展会上围绕所开发游戏制造令人兴奋和激动的气氛。

与前两年相比，2009年电子娱乐展无疑发生了翻天覆地的变化。这一年，游戏公司不惜将重资投向记者招待会和派对，圣殿礼堂、诺基亚俱乐部、威尔顿剧院、南加利福尼亚州大学盖伦中心、标准酒店以及洛杉矶其他很多高端场所均在租用名单之列。装有大屏幕的大型多层展区、令人眩目的灯光秀以及私人套房也均重新回到电子娱乐展的主展厅。

明星大腕亲临造势

更值得一提的是，包括史蒂文・斯皮尔伯格（Steven Spielberg）、詹姆斯・卡梅隆（James Cameron）在内的好莱坞大碗，以及包括当红歌手Jay-Z、艾米纳姆（Eminem）、甲壳虫乐队成员保罗・麦卡特尼（Paul McCartney）、林戈・斯塔尔（Ringo Starr）在内的乐坛新老代表也亲临现场，为游戏业宣传造势。

借助于明星云集的嘉宾阵容、亮丽绚烂的灯光秀、令人目眩的特效以及令评论界推崇的新游戏，本届电子娱乐展获得了惊人的媒体曝光率。

电子娱乐展之所以在两年前压缩规模是为了帮助游戏厂商缓解财政压力，使其能够以更低的成本宣传他们的游戏。过去两年时间里，全球游戏业以惊人的速度不断向前发展，2008年销售额达到创纪录的220亿美元。

取得长足发展的视频游戏业显然需要制造出更大的动静。时至今日，索尼、微软以及任天堂开发的游戏机均已处于生命周期的中间阶段。类似微软、艺电这样的业内巨头以及SouthPeak Interactive Corp等小型厂商的高管一致认为，2009年的电子娱乐展应该回到大规模的传统模式。在他们看来，这一展览会已经重新恢复生机和活力，因为游戏产业已开始快速发展。

游戏业的驱动器

迪士尼互动工作室执行副总裁兼总经理格拉姆・霍珀（Graham Hopper）表示，电子娱乐展所带来的那种兴奋是“游戏业的一个重要驱动器”。

根据电子娱乐展组织者娱乐软件协会提供的数据，共有超过216家参展商参加本届电子娱乐展，他们展出的产品将于2010年底前上市。

娱乐软件协会主席兼首席执行官迈克尔・加拉赫（Michael D. Gallagher）说：“今年的E3展会取得了巨大成功，主要体现在我们的会员与参展商的销售、业务拓展以及品牌树立上，对此我们感到非常高兴。”据悉，2010年电子娱乐展将于明年6月15日至6月17日在美国洛杉矶举行。