外宣,提升了西昌的美誉度

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位于四川省西南的历史文化名城西昌，享有“太阳城”、“月城”、“小春城”和“航天城”之美誉。这里阳光明媚，天高气爽，花开四季，彝风浓郁，是新兴的中国优秀旅游城市。境内山川秀丽、景色迷人，山、湖、城交融，自然景观和人文景观绚丽多彩。

国家重点风景名胜区邛海――螺髻山、古老神秘的彝族毕摩文化、异彩纷呈的彝族歌舞服饰，以及被誉为“东方狂欢节”、“东方情人节”的彝族火把节和航天卫星发射中心，使西昌这座春天栖息的城市呈现出“湖光山色美、民族风情浓、科技含量高”的鲜明特色。

然而，优美的自然风光和浓郁的民族风情在过去很长一段时间，并没有使西昌的旅游出现门庭若市的喜人现象，对于不了解西昌的人来说，他们都想当然地认为“西昌是发射卫星的地方，肯定建在荒凉的无人大山沟，没啥值得旅游的”。应该说，西昌的旅游业发展不快，很大程度上在于西昌的外宣工作没能打开局面。

思路决定出路。不能“守着金饽饽，天天饿肚子”。近年来，西昌市着重抓有声有色的形象策划，利用形式多样的外宣载体，突出鲜明的外宣主题，包装西昌，推广西昌，宣传西昌。通过卓有成效的扎实工作，提高了西昌市的知名度和美誉度，转变了外地人对西昌多年的误解，使西昌市的外宣工作实现“大变脸”。

创新外宣机制，盘活外宣资源

近年来，西昌市的外宣工作与时俱进，以大手笔、多角度、全方位地展开工作。我们引入市场理念，由企业注入资金，大张旗鼓地开展了一系列提升城市形象、提高西昌知名度的活动。

西昌市以举办四川省第二届冬季旅游发展大会、创建中国优秀旅游城市、创建四川省环境保护模范城市、创建邛海泸山4A景区的“一办三创”活动为契机，2006年3月至5月，与中国移动凉山分公司共同举办西昌市“一办三创”口号征集暨短信答题活动，共征集到全国各地提交的宣传口号2000多条，参与短信答题近10万人次，答题量达170万条，极大地扩大了宣传范围，提高了西昌的对外影响力和市民的知晓率。2006年8月，与中国移动凉山分公司共同举办了“移动通信杯”2006中国西昌首届“月亮女儿”选拔大赛，这是一次富有地方文化特征和高品位审美情趣的文化活动。大赛在四川卫视全程播放，当时约有500万人次通过现场或电视、互联网观看了决赛暨颁奖晚会。通过这一活动，树立了西昌“月城”文化旅游品牌，在外界增加了“月城”西昌的认知度和美誉度。

此外，西昌还充分利用境内外知名媒体，借用高端传媒推广西昌。其中，在中央电视台、湖南卫视、福建东南台、重庆电视台、四川卫视、《香港商报》、《中国旅游报》、《对外大传播》、《四川日报》、《华西都市报》、人民网、新华网等媒体上，就经常有西昌的“身影”和“声音”。通过众多媒体的强势宣传，西昌的美名被外界广为传播，成功地放大了西昌的魅力和影响。

挖掘、整合旅游文化资源，打好外宣牌

西昌有着2100多年的文明历史。秦汉以来，历代王朝曾在这里设立过地方政权。西昌秀美的自然风光，迷人的民族风情和高科技的航天观光，使西昌成为西部旅游线上一颗璀璨的明珠。深厚的文化底蕴和丰富的旅游文化资源，为开展文化外宣提供了得天独厚的有利条件。

西昌充分依托攀西区域中心区位和独特的旅游资源，突出山、湖、城相连及气候特色，重点宣传阳光月色之旅和运动休闲之旅；突出民风民俗特色，重点宣传彝族风情之旅和宗教文化之旅；突出高新科技特色，重点宣传卫星基地之旅和水电工程观光之旅；突出红色文化特色，重点宣传红军长征文化之旅。此外，备受外地游客青睐的夏季清凉之旅、冬季阳光之旅，也使西昌的旅游文化资源锦上添花。通过挖掘、整合旅游文化资源，近年来西昌市正致力于将文化资源优势转化为文化资本优势的工作。

正因为手里捧着“金饭碗”，西昌的旅游促销大军便南征北战，以不断创新的旅游宣传促销方式鼎力推介西昌旅游，“冬季有绚烂的暖阳，夏季有沁脾的清凉，四季都有别样的旅游风光”，西昌的旅游声名远播。为此，还编辑出版了《西昌旅游手册》、《品味西昌》等书籍，着力展示西昌绚烂多彩的旅游文化，把“魅力西昌”、“美丽西昌”推介出去，把热爱生活、感受生活的朋友请进西昌，西昌旅游事业展现出一片欣欣向荣的可喜局面。

擦亮“春天栖息的城市名片”

春天，意味着阳光、绿叶、鲜花，是人们对舒适气候的期盼，更是人们对美好生活的向往。处于亚热带季风气候区的西昌，城区海拔1500米，这种独特的地理气候区位，使西昌拥有清新凉爽的夏季和温暖明媚的冬天，常年平均气温保持在摄氏18度，冬无严寒，夏无酷暑，是一个“天气常如二三月，花满枝头四时春”的春天之城，也是一座冬暖夏凉、最适宜人居的浪漫城市。

西昌还是阳光之城，夏秋多夜雨，但昼晴，冬春常艳阳高照，年日照时数高达2500小时以上。西昌还是一个滋生诗情画意的浪漫城市，这里的松风湖海把空气都滤净了，使蓝天朗月又圆又亮，如水洗玉盘，空明九霄，并因此而有“清风雅雨建昌月”的吟咏，由此西昌便有了“月城”之美名。

西昌，一座春天栖息的城市。这个城市名片将西昌浓郁的民族风情融于秀美的湖光山色中，贴切地反映出西昌的风土风情。西昌市以此口号为主题，制作了CD、VCD、磁带等形式的城市形象片，在报纸、杂志、电视、互联网上进行专题宣传。这个铺天盖地的城市形象标志不仅深入西昌百姓心中，更在刷新着世人对西昌的印象。

责编：谭震