论震后北川旅游资源开发策略

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［摘 要］ 5.12大地震将北川县城夷为平地，但也给北川留下了众多的遗址遗迹,构成了震后北川特殊的旅游资源。本文立足于北川旅游资源的现状，对震后北川旅游资源开发过程中应注意的问题及开发策略进行了探讨。

［关键词］ 北川 震后 旅游资源开发

一、北川简介

北川县位于四川盆地西北部，隶属绵阳市，西靠茂县，东接江油市，南邻安县，北抵松潘、平武县，幅员面积2867.83平方公里。全县辖4个镇、16个乡、1个民族乡，总人口16.1万，是全国惟一的羌族自治县。县域内自然资源丰富，森林覆盖率46.93%，水能储量达49万千瓦，有野生脊椎动物355种，野生植物1000余种，药用植物549种。突如其来的5.12大地震将北川县城夷为平地，14.2万人无家可归，全县16.1万人口全部受灾，造成直接经济损失585.7亿元。充分利用北川品牌，以地震旅游资源为核心，加大旅游开发力度，是促进北川经济快速恢复的有效途径。

二、震后北川可供开发的旅游资源

1.自然旅游资源

（1）唐家山堰塞湖

地震常见的次生灾害类型在北川地区均有分布，其中最典型的代表就是唐家山堰塞湖。1933年，四川迭溪发生7.5级地震，震后形成了三个大小不等的堰塞湖，如今已成为四川省旅游胜地，这为唐家山堰塞湖的开发提供了借鉴。

（2）猿王洞

猿王洞是中国最大的喀斯特天然溶洞，冬暖夏凉，四季宜人。洞内景观有的气势宏大，有的玲珑剔透，石柱、石花比比皆是。

（3）小寨子沟

小寨子沟是目前亚洲自然生态保存得最完好的地区，也是全球同纬度自然生态保存最好的地区，有“第二九寨沟”之称。

（4）龙尾山温泉

龙尾山温泉位于北川县城，距绵阳60公里。这里蕴藏含多种微量元素、具有医疗保健作用的优质热矿水。

（5）香江湾

香江湾距北川县城35公里，面临香水湖，背负巍峨群山。万松坪宽展平整，遍布马尾松，林相整洁，通行条件良好，是避暑、休闲疗养的好地方。

（6）永庆竹海

永庆竹海距北川县城36公里，面积5平方公里。竹海内是典型的喀斯特岩溶地貌，有溶洞、漏斗、峡谷、峭壁等景观，进入性良好，十分利于旅游开发。

2.人文旅游资源

（1）北川县城废墟

地震使北川县城原有的价值化为零，但县城的废墟是地震毁灭城市现存的一个完整样板，具有垄断性。建筑倒塌的废墟、损坏的街道、北川中学残存的教学楼等，都向游人们展示地震形成的不同景观。

（2）抗震救灾文化

人类在灾难中的遭遇以及他们在灾难中所表现出的精神和力量，都值得人类本身去反思、感悟，从中吸取教训。从旅游学的角度来说，这些都是宝贵的非物质旅游资源。北川县在抗震救灾过程中涌现出许多感人的事迹，体现了中华民族的优良品质，给我们留下了宝贵的精神财富。

（3）禹羌文化

北川自古以来是羌族聚居地，羌族人民善良淳朴，热情奔放，民俗文化特色鲜明，具有很大的旅游开发价值。作为大禹故里，北川境内还有石纽、禹穴、洗儿池、血石等大量遗迹，以及禹身上承载着的传统文化和民族精神。

（4）红色旅游

1935年红军长征路过北川之时，北川人民为夺取千佛山战役胜利，保证红四方面军向西挺进，与中央红军会师，做出了巨大的贡献。1953年，北川被确定为“革命老根据地”，目前在千佛山建有红色旅游区及爱国主义教育基地。

三、震后北川旅游资源开发过程中应注意的问题

1.尊重逝者，展现灾难的同时考虑幸存者的心理

汶川大地震中，北川县城被夷为平地，全县20个乡镇，278个行政村不同程度受灾，1万多人在地震中丧生。对于当地的居民来说，这场灾难让他们失去了亲人和家园，对他们造成了巨大的冲击。因此，在对北川的地震旅游资源进行开发的过程中，必须充分考虑幸存者的心理，尊重他们的意愿，选择适当的时机和方式进行开发；同时要充分体现对逝者的尊重，对旅游者进行道德伦理方面的教育，避免与当地居民发生冲突。

2.以政府为主导，对开发过程进行有效控制

旅游开发涉及面广，利益群体众多，加上地震旅游敏感性较强，开发不当可能会造成人们对旅游产品的误解。因此，必须有一个有力的机构进行统一领导，对开发过程进行调控。我国的政体和国体决定了政府在面对灾难发生时所应担当的角色和责任。在我国，主要的抗震救灾和灾后重建工作都是由政府主导的。通过政府对整个开发进行规划和控制，加强各经济主体之间的沟通，可以保证重建过程中旅游开发的公益性。

3.严把质量关，配套旅游设施必须达到指定的抗震标准，确保游客安全

32年前的大地震将唐山市变为废墟，而在那次地震中，却有一座由日本人建造的水塔屹立不倒。原因是日本人受尽了地震带来的苦难，所以十分注重建筑的抗震强度。面对县城的废墟，震后的北川应吸取经验教训，提高旅游设施的抗震强度。另一方面，5.12地震中，很多游客在北川受伤甚至失去生命，这使得潜在游客担心安全问题。因此，在旅游资源开发过程中，必须将抗震强度做为一项硬性指标，确保配套设施“小震不坏，中震可修，大震不倒”，保障旅游者的生命财产安全。

4.必须综合考虑北川及周边旅游资源情况

北川是全国最大的羌族聚居区，治水英雄大禹的故里，自然环境优美，震前就是绵阳市重点建设的旅游县。在灾后重建过程中，应着力打造北川品牌，设计一条以地震旅游为主，禹羌文化、生态旅游和休闲度假旅游为辅的精品旅游线路。在规划开发的过程中还要注意因地制宜，加强与周边县市的合作，以充分利用地震遗址遗迹，避免重复建设。

四、震后北川旅游资源开发的策略

1．充分利用北川品牌，加大营销宣传力度

5.12地震使北川人民遭受了巨大的损失，但是自地震发生到救援的整个过程都吸引着社会各界的关注，无形中造就了北川的地方品牌。这种品牌如果没有具体的产品去承载，时间久了效力就会减弱，造成品牌资源的浪费。另外，地震灾害对公众出游产生了严重的心理干扰，认为到四川旅游不安全，最终选择放弃入川旅游计划。2007年5月全省旅游总产出为92.15亿元，2008年实际增长率为24.4%，以平均增长率计算，则2008年5月旅游总产出应为114.63亿元。2008年5月1-11日实际旅游收入为32.51亿元。按旅游行业2008年5月产能损失的计算方法，实际损失产能为82.12亿元。因此，应该充分利用北川品牌，开发北川系列旅游产品，加大营销宣传力度，树立安全的北川形象。在这方面，北川可以借鉴云南丽江灾后旅游业开发的经验。

1966年2月3日，丽江发生了7.0级强烈地震，受灾人口107万人，直接经济损失高达46亿元人民币。地震后，丽江把恢复重建与旅游相结合，以“安全”为核心导向，有针对性的策划系列活动，使得丽江在短短的十年内，由一个边陲小镇成为“中国最令人向往的十个小城镇”之首，跻身世界级名镇。根据北川的具体情况，可以采取以下措施进行宣传：突出“一样的美景，一样的安全”，减少人们的心理阴影；重新解析北川“神禹故里”、“天然氧吧”的优越条件，以及独具特色的羌文化和丰富的地震旅游资源；开展爱心北川旅游活动，把旅游与社会救助和慈善捐赠结合起来。

2．加大地震旅游资源的开发

将地震旅游资源的保护和开发作为核心，建立以地震遗址遗迹为主，禹羌文化和生态旅游资源为辅，红黑绿结合的旅游开发格局。对于处于核心地位的地震旅游资源，可以从以下几个项目进行开发：

（1）地震遗址

北川老县城曲山镇是国务院制定保护的地震遗址，可以建成地震遗址观光地，在遗址周围适当的地方建设祭奠悼念的场所。地震遗址中可清理出参观道路，设指示标牌和必要的小卖部，游客在允许的空间范围内有序的参观。

（2）唐家山堰塞湖

唐家山堰塞湖是北川地震旅游产品中的一个亮点，对它应进行科学的规划，做好周围的配套服务设施建设。沿堰塞湖坐落的村寨可因地制宜，采取依湖建房、傍山修寨的小集中建房方式，将农房统一建成羌寨吊脚楼，将堰塞湖区建成一个独具羌族特色的休闲观光景区。

（3）抗震救灾纪念碑

唐山大地震以后，新唐山在市中心建造的抗震救灾纪念碑现已成为唐山的标志，也是游客到唐山后的必游之地。据此，北川可在老县城中心建抗震救灾纪念碑，上刻主要的抗震救灾事迹，作为对5.12大地震永恒的纪念。

（4）地震遗址博物馆

地震博物馆的使命在于记忆，无论在地震学、地质学、建筑学还是科学抗震救灾方面都有重要的价值，其承载着传播科普教育的功能。但地震博物馆不能只用来记忆地壳物理变动，要记忆人们的精神。北川地震遗址博物馆可借鉴唐山地震历险游乐城的经验，在博物馆内设计一个地震体验场馆，采用声光电等现代科技技术和实景设施，人工制造出地光、地声、桥梁倒塌的效果。开发各种体验项目，使游客在游乐中掌握减轻灾害的方法，同时也受到防震减灾知识和人道主义教育。

（5）爱心墙

建爱心墙，在墙上展示地震遗迹、遗物，抗震救灾感人事迹以及社会各方艰难而无畏的救援行动。开展爱心旅游，弘扬人类爱心、凝聚民族精神，教导游人学会感恩和珍惜。

3.深度挖掘禹羌文化并将其与休闲度假相结合，创新传统旅游产品

迄今为止，北川对大禹的定位还没有达到应有的高度。大禹不仅是治水英雄，还是中华文明史的第一个皇帝，华夏文明的缔造者。因此，要将大禹放在中华民族人文始祖的高度，弘扬大禹精神，将大禹故里建成文化名人圣地。另外，联合四川大禹研究会邀请禹文化研究专家到禹里举行论坛，并将相关研究成果通过拍成电视剧等形式宣传到千家万户。在羌文化方面，突破传统的观光旅游模式，引入大众乐于认知的“参与体验型”旅游形式。如在原生态环境中进行羌笛演奏；建立专门的羌族民风民俗展示场所，定期举行表演活动；对羌绣进行现场教学，提高游客的参与程度。将禹羌文化和休闲度假相结合，用“新思路”、“新创意”、“新理念”整合旅游资源，挖掘新产品。在北川开发中国羌民族博览园，同时打造猿王洞、禹里，形成“三点一线”式的大北川羌禹风情旅游圈。

4.红黑绿三色结合，充分体现资源的教育意义和纪念价值

黑色旅游景点是我们反思人类最严重的无节制需求所导致的一系列失败事例的重要的确凿证据。如果管理得好，就能帮助我们从人类历史最黑暗的一面中吸取教训。地震旅游是黑色旅游的一种，它虽然以灾难为展示主题，但是和红色旅游有异曲同工之处：培育爱国主义和民族精神，对游客进行教育。因此，黑色旅游可以作为红色旅游的有利补充。北川作为革命老根据地，今后可以将红色旅游、绿色生态环境和地震文化结合起来一起进行包装，打造千佛山“红黑绿”三色综合旅游景区，在体现教育意义和纪念价值的同时，提高旅游区的整体效益。

参考文献：

[1]北川羌族自治县[EB/OL].2005-10-23/2006-11-6