“明星”的符号学价值

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【摘 要】“明星”这个符号，一直充斥着我们的生活。特别在这个全民娱乐的年代，“明星”一个看似与我们没有直接关系的人，却在影响着大量的人。人们一边羡慕着他们衣食无忧的豪华生活，一边将他们当成茶余饭后的消遣。鲜有学者将他们当作研究的对象，去探究“明星”这一符号背后的价值。

【关键词】综艺节目；真人秀；明星子女；符号学

我们这个社会，是怎样的一个社会，作家韩少功曾谈到符号化社会的两个条件：“第一，这个社会是一个传媒社会；第二，这个社会的传媒技术已经市场化或者权力化，受控于资本化的权力或权力化的资本”。韩少功说的这两个条件，我们现在都基本满足，因此我们已经进入一个“符号化社会”或者说符号统治的时代了。同时，这也是个全民娱乐的时代，这样一个时代实际上也是“明星”的时代，“明星”这样一种符号，也被时代赋予了各种价值。本文由近一年来，电视荧屏上出现的一系列亲子真人秀节目，对“明星”的符号学价值进行讨论。

“明星”是活在大众传媒中的，脱离了大众传媒，“明星”也就不成其为明星了。正如理查德.戴尔所指出的，“媒体不可能脱离媒体文本而存在”。因此从媒体的大众文化研究来说，“明星”的符号学价值研究也可为其做一定贡献。解读“明星”符号，不是为了了解明星，而是为了认识需要“明星”的大众，也是为了认识我们自己。“认识你自己”，这是始终伴随着人类历史发展的一个永恒的难题。

在过去的2013年，有一类型的节目火了，有一堆“明星”和“明星”的子女受到人们的喜欢。这类型节目，就是以湖南卫视《爸爸去哪儿》为代表的亲子真人秀节目。另外与这档节目有相似之处的是浙江卫视的一档青春励志类节目《我不是明星》。这两档节目都是综艺节目，它们的共同点就是，在节目中都同时出现了所谓的“明星”，以及明星的子女。

亲子真人秀节目受到大众喜欢背后的原因分析：

这两档节目，受到观众关注的最重要一个原因是，他们的做法是对人们既成观念的一种颠覆。大家对于明星的固有观念是要刻意掩饰自己的明星身份，出门要带墨镜、戴帽子以防被人们认出，而且为了保护自己的家人，明星们绝对不会让自己的家人曝光在镁光灯下，甚至于明星们要千方百计地隐瞒自己已婚的事实。但这两档节目，打破了这些“明星”身上的固有符号特征。

在这个时代，对于孩子的问题，年轻人有自己的各种考虑。但看见“明星”和自己孩子的一种互动，在羡慕之余，可能对自己的某些行为和做法产生影响。这种影响，体现的就是“明星”的符号学价值。因为“明星的这种影响是广泛的，而且是大众可以自主选择的。

一、亲子真人秀节目，引发的对“明星”符号利用价值问题的思考

媒体资本市场化，已是一个不争的事实，利润是资本市场最关注的问题。利用“明星”这一符号，实现“明星”符号的最大利润化，是媒体最乐意看到的场景。亲子真人秀节目，就是这一做法的集中体现。

以《爸爸去哪儿》为例，五个明星爸爸：林志颖、田亮、郭涛、王岳伦、张亮。他们是“明星”，但并不是当红“明星”。在这档节目播出之后，竟然父凭子贵，又一次博得大众的关注度，令自己的身价大涨，使他们出现了事业上的小高峰。并且由于他们是“明星”，这种影响在媒体不断地制造话题下，成为一个热了很长时间的讨论话题。

与《爸爸去哪儿》消费孩子刚好相反的是浙江卫视的中国首档星二代才艺展示真人秀节目，这档节目是星二代在消费父母，当然明星父母也非常愿意让他们踩在自己的肩膀上。之所以这么说，是此档节目有一个环节就是批漏星二代与明星父母的关系。中国自古以来都有家丑不可外扬的说话，但这档节目完全颠覆了这一点。为了节目效果，明星子女尽情吐露自己对明星父母的“意见”、隔阂和矛盾的心情。通过这个环节，通过这些故事，让人们更多地知道了，明星也是平凡的人，他们也需要面对生活当中的无奈、苦难和悲欢离合。这个节目的出彩之处就在于，似乎通过这个节目，从来不曾或没有机会沟通的父母与子女冰释前嫌，体现出亲情的伟大和动人之处。

二、“明星”符号是否公开体现“人生来不平等”思想

《我不是明星》这档栏目，首先参加节目的必须是星二代，从这个层面来说，明星子女就比普通人的子女多了一个展示的平台。在这个平台上，明星子女要展示自己的实力，但中国是个有人情味的国度，星二代在舞台上进行展示的时候，自己的星爸或星妈，虽然没有直接地在观众朋友们面前拉票，但观众在投票的过程中仍旧会受到昔日自己喜欢的明星的影响。 另一方面，节目当中星二代与明星父母的互动，是观众最感兴趣的环节。从某种程度上说，星二代来参加这档节目，是想表明自己虽然是明星的后代，但他们更想挣脱明星父母光环的束缚，让观众更多地认识他们本身，承认他们自身的能力，但真的如此吗？没有他们的明星父母，观众为什么要看这档栏目，为什么要为毫无知名度、初出茅庐的这些年青人揪心？并且发生在星二代身上的故事，在普通大众身上也会出现，甚至是社会上司空见惯的事情，之所以观众感兴趣，愿意观看，就是因为这些故事发生在每天出现在镁光灯下的明星身上。但社会上很多人，是没有“明星”父母的，这里暗含的就是一种不公平现象的存在。

正因为“明星”这一符号背后所蕴含的巨大利益价值，使考艺校的学生人数逐年增加，一夜成名的渴望，对当“明星”的追逐，让这个时代显得很浮躁。我们的时代是一个符号的时代，是被符号（包括明星符号）统治的时代。符号化的“明星”们成了我们生活的导师。关注“明星”的背后实则是在关心我们自己，因此对“明星”符号学价值的研究也会某种程度上带给我们一些启示，是有必要进行的。

参考文献

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